娛樂業仍存在分歧，Netflix 轉向“生成式人工智能”

當娛樂行業思考何時以及如何在電影製作中使用生成式人工智能時，Netflix 正在採取行動。在周二下午發布的季度收益報告中，Netflix 寫道 致投資者的信息 它“處於非常有利的位置，可以有效地受益於人工智能的不斷進步。”

Netflix 並不打算使用生成式人工智能作為其內容的支柱，但相信該技術有潛力成為提高創意效率的工具。

“需要一位偉大的藝術家才能創作出偉大的作品，”Netflix 首席執行官特德·薩蘭多斯在周二的財報電話會議上表示。 “人工智能可以為創作者提供更好的工具來改善我們會員的整體電視/電影體驗，但如果你不是一個偉大的故事講述者，它不會自動讓你成為一個偉大的故事講述者。”

今年早些時候，Netflix 表示，在阿根廷電視劇《The Eternaut》的最終鏡頭中首次使用生成式 AI 來創建建築物倒塌的場景。從那時起，《快樂吉爾摩2》的製作者就使用人工智能讓電影開場場景中的角色看起來更年輕，而《億萬富翁的地堡》的製作者則使用該技術作為預製作工具，將服裝和佈景設計可視化。

薩蘭多斯說：“我們相信人工智能將幫助我們和我們的創意合作夥伴以新的方式更好、更快地講述故事。” “我們全力以赴，但我們並不是為了現代性而追求現代性。”

人工智能在娛樂行業一直是一個有爭議的話題，藝術家擔心法學碩士支持的工具未經同意將他們的作品用作訓練數據，可能會對他們的職業生涯產生負面影響。

以 Netflix 為主導，電影公司似乎更有可能使用生成式人工智能來製作特效，而不是取代角色演員——即使一位人工智能演員最近在好萊塢演員中引起了轟動，儘管尚未預訂演出（據我們所知）。然而，人工智能的幕後使用仍然有可能影響視覺效果工作。

最近，ChatGPT 的製造商 OpenAI 推出了其音頻和視頻生成模型 Sora 2，這些討論進一步升級，該模型在發佈時沒有設置任何防護欄，阻止用戶創建某些歷史演員和人物的視頻。就在本週，好萊塢貿易組織 SAG-AFTRA 和演員布萊恩·科蘭斯頓 (Bryan Cranston) OpenAI 敦促 為像克蘭斯頓本人這樣的假演員建立更強大的護欄。

當一位投資者向薩蘭多斯詢問 Sora 對 Netflix 的影響時，他表示內容創作者會受到影響“開始有道理”，但他不太擔心電影和電視業務——至少他是這麼告​​訴投資者的。

“我們並不擔心人工智能取代創造力，”他說。

Netflix 的季度收入同比增長 17% 至 115 億美元，儘管低於該公司的預期。