7 月的一个周五下午，肯德尔·詹纳 (Kendall Jenner) 的龙舌兰酒品牌 818 将冲浪旅馆 (The Surf Lodge) 的海滨海滩俱乐部变成了龙舌兰酒爱好者的天堂。
客人们品尝了几杯冰冻 818 玛格丽特酒（用 Ninja SLUSHi 机器制作）和 Alix Earle 支持的鸡尾酒品牌 SIPMARGS 创始人罐装，并用 Shark’s Fresh 冰镇。 ChillPill 便携式风扇以及 Popeyes 炸鸡柳小吃——快餐连锁店的一部分 与冲浪旅馆的夏季合作伙伴关系。霍莉·凯特·麦吉恩 (Holly Kate McGuinn)、莉莉·西斯托 (Lily Sisto) 和卡莉·韦恩斯坦 (Karlie Weinstein) 等创意人士与媒体、客户和该品牌的朋友们在蒙托克日落的背景下，以“两个朋友”的方式进行 DJ 表演。
图片来源：Sansho Scott/BFA
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该派对庆祝全国龙舌兰酒日，但这只是 818“最佳夏日”活动的一部分。整个季节，该品牌 东部的酒吧供应龙舌兰酒和冰冻雪泥 还有一辆裹着 818 品牌的吉尼车。这 汉普顿吉特尼 往返于纽约市和长岛东部之间的长途客车服务。该品牌将其在线社区的影响者和成员带到了蒙托克 两晚住宿 – 旨在让网上看起来和实际感觉一样令人羡慕。
图片来源：Sansho Scott/BFA
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818并不是一个异常值。在汉普顿度过一个夏季周末，您很有可能在找到停车位之前就遇到了该品牌的身影。
设置为活动状态 他接管了阿玛甘塞特标志性的魅力酒吧 螃蟹承诺在这一晚提供螃蟹卷、游戏、定制钥匙扣以及抢先体验其海滩系列产品。 （据报告有超过 200 人参加。）牛仔牛初乳带来了许多新名人。 美国爱情岛 这是维拉离开竞争对手扎克·哈伯和蒙托克后他们的首次品牌亮相之一。 阿玛尼美妆汇聚明星与创作者 Surf Lodge 推出了新款 Dolce Blush。 WashWise 邀请女性创始人、高管和创作者 蒙托克的晨间瑜伽、冷水、桑拿和迷你疗法。
当然，在丰富的邮政编码中举办品牌活动并不是什么新鲜事。然而，今年夏天，汉普顿的日历感觉比以往任何时候都更加饱和。长岛的这个小区域是如何——以及为何——成为创作者营销如此强大的舞台的？
“消费者、创作者、鉴赏家和媒体齐聚一处”
创作者营销行业正在迅速扩张。美国创作者广告支出预计将达到 到 2026 年将达到 440 亿美元到 2024 年将达到 295 亿美元。 IAB 调查的广告商中近一半将创意描述为“必须购买”，仅将其留在社交媒体和付费搜索中。
莎拉·热内蒂 我坐在前排观看那份满满的日历。背后的创作者 @sjeaats 和 Substock 的作者 菜和告诉 今年夏天，他至少参加了 15 场汉普顿品牌活动，有时会在一个周末参加 3 场活动。
可混搭趋势报告
重聚美丽船活动场景
图片来源：莎拉·杰内蒂
萨内蒂引发事件 吉斯和维弗雷尔, 芒果花我， 希望, ORA法和 Evolv，但邀请函因品牌而异。一些人倾向于汉普顿的内在吸引力：纯粹的化妆品 Reunited Beauty 在索克港的一艘船上庆祝了发布。
其他人则更适合家庭。冷冻食品品牌 Johnnypops 就是其中之一 Amber Waves 农场的快闪店为游客提供免费的汽水和带回家的盒子。 “很多电话都是以健身为中心的，”萨内蒂告诉 Mashable，并补充说，品牌正在利用健身课程作为创意人员尝试运动服、健康产品、饮料和美容产品的自然环境。
来自格尼蒙托克的材料
图片来源：莎拉·杰内蒂
总而言之，他的日程安排类似于一个循环：创作者可能会花上午参加品牌锻炼，下午参加快闪店，晚上参加赞助游艇，在周末结束之前制作几条不同的夏季内容。
这一战略背后有一个明确的目的。 818 执行创意总监珍妮·布朗 (Jenny Brown) 告诉 Mashable：“汉普顿具有独特的影响力，因为它将消费者、创造者、时尚引领者和媒体聚集在一个地方。” “这是少数几个人们不仅能体验文化，还能积极记录文化的地方之一。”
其他因素解释了为什么它成为如此热门。最明显的已经是观众：富有的居民和度假者、名人、创意人士、媒体人物等。 2026 年第二季度 250 万美元比上一年增加了近 32%。品牌还具有立即可识别的背景，从海滩和牧场到庞大的住宅和海滨餐厅。 The Surf Lodge 和 Gurney’s 等地拥有自己的文化声望和经验丰富的活动团队，而东区则靠近纽约市，品牌可以带客人度过一个下午、一个周末或整个夏天。
Evolv 和 OneSkin 在 Show Suki Bon House 共进晚餐
图片来源：莎拉·杰内蒂
布朗补充说：“你会在他们放松并留下回忆时见到他们，而不是在忙碌的工作日中试图引起他们的注意。”
布朗还指出，在“欧洲之夏”主导社交媒体后，人们对东海岸夏季传统重新产生了兴趣。 “今年夏天，我们看到了庆祝美国标志性夏季目的地的真正转变，”他说。
汉普顿已经达到激活过载了吗？
明显的缺点是，似乎每个品牌都得出了相同的结论。 2025 年，”活动制作公司 LDJ Productions 的一位高管说道 时尚商业 那年夏天，该公司大约 90% 的豪华活动都在汉普顿举行。
完成这些活动的成本很高。组织必须对场地费、交通费、运输费、制造费、季节性工人以及有限的住房和周末交通进行处罚。下雨可能会破坏户外活动，而邀请函可能会与安排在同一下午的多项活动竞争并模糊在一起。
过度拥挤已经迫使一些时装公司转向其他地方。一个七月 时尚事业 报告 楠塔基特岛、纽波特和其他富裕的沿海地区发现品牌在竞争较少的地方开设商店和举办活动。一位手袋创始人告诉该刊物，摆脱汉普顿的喧嚣几乎是不可能的。
但是将激活电路移到其他地方可能会给新地方带来新的紧张局势。 7 月，楠塔基特岛的一家工艺品商店因展示“禁止影响者”的标语而引发争议，重新引发了关于创客文化的兴起以及它如何扰乱独立企业和社区的更广泛辩论。
楠塔基特岛的“禁止影响者”标志重新引发有关社交媒体旅游的争论
然而，所有这些挫折不太可能结束影响者的时代。有望赶上创作者广告支出 到 2026 年将达到 440 亿美元这些活动为公司提供的不仅仅是赞助商地位。一个周末可以创造几天的内容，向多个受众介绍产品，并围绕一个品牌创造一个完整的兴趣世界。
在最好的情况下，这些活动不仅仅为创作者提供了可以发布的内容；还提供了更多内容。他们给那里的每个人留下了一些值得记住的东西。汉普顿似乎很难被击败——至少今年夏天是这样。
