媒體公司預計，隨著人工智能摘要和聊天機器人改變消費者使用互聯網的方式，未來三年由在線搜索驅動的網絡流量將下降。
隨著短視頻和音頻內容的持續增長，絕大多數人還計劃今年鼓勵他們的記者表現得更像 YouTube 和 TikTok 內容創作者。
該調查結果來自路透社新聞研究所的一份新報告，其中包括來自 51 個國家的 280 名媒體高管的觀點。研究顯示，世界各地的媒體高管擔心搜索引擎排名將在三年內下降 43%。
隨著人工智能洞察和聊天機器人的興起，以及自互聯網興起以來一直是一些媒體公司命脈的搜索算法的變化，全球新聞網站的搜索流量已經在一年內下降了三分之一。
根據 Chartbeat 超過 2,500 個新聞網站的最新數據，谷歌全球搜索量下降了 33%。美國的這一數字甚至更高。
到目前為止，生活方式、名人和旅遊內容受到的影響遠大於新聞和信息媒體。報導實時新聞和突發新聞的出版物更容易受到人工智能摘要的保護。
報告稱，谷歌的人工智能預覽已經出現在美國約 10% 的搜索結果的頂部，並且正在迅速推廣到其他地方。 ChatGPT 對媒體網站的推薦量正在增加，但報告仍然將這些推薦描述為“只不過是捨入誤差”。
該研究所的高級研究員尼克·紐曼表示，自互聯網出現以來一直支撐著在線出版商的“流量時代”即將結束。
“目前還不清楚接下來會發生什麼，”他說。 “出版商擔心人工智能聊天機器人將創造一種方便的新方式來獲取信息，這可能會讓新聞品牌和記者落後。
“但技術平台並不能掌控一切。可信信息、專家分析和觀點對個人和社會仍然很重要，尤其是在不確定的時期。高質量的故事講述和人性化將是人工智能難以復制的。”
我們已經開始不再只是試圖從網絡流量中獲得大點擊——更少的人點擊故事的鏈接。相反，越來越多的企業已經轉向訂閱模式，為他們提供與受眾的直接關係。
路透社的報告還顯示，隨著短視頻的使用不斷增長，媒體公司紛紛投資 YouTube 和 TikTok 等數字平台。許多人還希望鼓勵記者採用平台普及的內容創作文化。
四分之三的受訪媒體經理表示，到 2026 年，他們將努力讓員工的行為更像創作者。一半計劃與創作者合作，幫助分發他們的內容。
唐寧街也在嘗試利用社交媒體，凱爾·斯塔默 (Keir Starmer) 試圖找到繞過傳統媒體接觸 Z 世代的方法。
活動家安娜·懷特豪斯（被稱為普卡母親）和個人理財影響者 卡梅倫·史密斯 和 阿比·福斯特 近幾個月來，所有人都曾接觸過高級部長。
