全球社交媒體策略專家、暢銷書作家布倫丹·凱恩 (Brendan Cain) 揭穿了阻礙內容創作者、品牌和公司實現可持續數字增長的 5 大錯覺。這是在一場題為“社交媒體中最大的五個謊言以及它們如何阻礙你的進步”的會議上發表的，他沒有第一個幻想：“廣泛（快速）傳播只是運氣”，強調快速成功基於有效講故事和與觀眾建立長期關係的科學，而不是巧合。一個很大的差異與“需要巨額預算和大團隊”有關。 Ken 將 TikTok 上觀看次數為 1700 萬次的視頻與觀看次數不超過 3500 次的專業廣告進行了比較。
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