這家在線時尚零售商Asos以前是大街上可怕的敵人，價值超過50億英鎊的英鎊，其價值崩潰了，而它面臨可能宣布快速時尚消失的困難。
倫敦的賣方本周放棄了ftse 250，價值約3.2億英鎊。
四年前，Asos和他的同事為快速的在線時尚提供商Boohoo提供了蓬勃發展的蓬勃發展，而主要街道則遭受了大流行鎖定的困擾，而被限制在房子的買賣中的大部分都損失了錢。
他們認為買家一直被不斷地轉換為在線購買，並因此而繁殖，只是讓Asos發現自己處於10億磅的木製嘴中，例如，後者，年齡較大的老年人，年齡較大，再次欣賞了嘗試衣服並追踪主要街道的自由。
在2021年底，尼克·貝頓（Nick Beighton）從他的職位上辭去了總幹事的職務，其利潤向下定向 – 新老闆何塞·安東尼奧·拉莫斯·卡拉蒙特（JoséAntonioRamos Calamonte）尚未接近下降。
GlobalData的主要分析師皮帕·斯蒂芬斯（Pippa Stephens）表示，該品牌慶祝今年成立25週年，與客戶競爭或贏得了新一代的成熟：“它的風格通常太年輕了，對於那些與之成長的Y一代的買家相比，它並沒有吸引Z代的消費者。
關於他的同事Fast Fashion Player Boohoo也可以這樣說。不到十年前，Boohoo和他的姐姐Pretty Little Thing Brand在美國的Spishhy活動背後是Kardashians或Jordyn Woods模特。如今，很少有東西正在銷售，而Boohoo已將其重命名為他的Debenhams Group，顯然專注於通過重做在線部門來追求平均年齡買家。
皮爾·亨特（Peel Hunt）的零售分析師約翰·史蒂文森（John Stevenson）表示，德貝納姆斯（Debenhams）的策略表明，她實際上已經迅速“扔進了海綿”。 “他們完全旋轉了自己的狀態。狩獵價格並不是他們看到未來的市場。利潤率崩潰了。”
當Asos和Boohoo面臨更清晰的競爭時，該樞軸是出現的，無論是煩惱和快速拍攝的Zara，Shein的廉價價格和社交媒體精通，這是機會，這是機會，憑藉良好的交易或接下來的選擇和交付選項的混合。
市場也很困難。根據MINTL的說法，在線時裝銷售勢必會超過大街，銷售額增長了3％，銷售額增長了340億英鎊，但總的來說，“人們在購買方面更加謹慎”。
價格之所以變得很重要，是因為買家的支出較少，而時尚與許多其他選擇，假期和音樂節以及電話賬單和流媒體服務的競爭。
斯蒂芬斯解釋說：“（ASO）主要針對年輕的消費者，這些消費者的可支配收入較低，因此，他們的投資組合壓力更大，這使他們通過去競爭對手甚至更便宜的競爭對手或交換具有卓越質量的高端標記來優先考慮金錢的價值。”
在這種環境下，基於中國Shein的市場低估了Boohoo和Asos的價格，並在營銷和時尚方面更加敏捷，因此現在代表了英國20億磅的銷售。
今天，據Mintel稱，16至24歲的婦女中有三分之一在Shein上買衣服，這是ASOS二十個部分的心臟地帶的大咬人。 Ceron說：“ Shein和Temu的增長是一個重要因素（在ASOS的銷售下降）。” “這在年輕買家中尤其成功。
“這也對其他時尚零售商（例如Primark和H＆M）構成威脅，因為它的超級基礎價格模型沒有人能競爭。他改變了市場。”
Shein部分從直接發送給消費者的135英鎊價值的商品的進口權利中受益部分，而價值39英鎊或以下的物品不會吸引進口增值稅。
總理雷切爾·里夫斯（Rachel Reeves）研究了效仿美國榜樣的機會，美國近幾個月來逐漸關閉了其逃生版本，歐盟將於明年這樣做。
推廣新聞通訊之後
這可能會使減震器的興起興起，並迫使其提高價格。
但是，價格不是他唯一的武器。 Shein在技術和供應鏈系統上進行了大量投資，這使他能夠識別和對非常快速的趨勢做出反應。這也非常適合年輕人如何使用社交媒體，研究和視頻營銷將產品放在買家腦海中的最前沿。
隨著銷售下降，工資和新監管要求的通貨膨脹的壓力，例如歐洲包裝和紡織品廢物規則，越來越多的零售商遇到了足夠的投資來遵循Shein的數字創新。
“有了AI，您確實必須跟隨，而買家幾乎領先於零售商，他們使用諸如Chatgpt等技術的方式。一些最大的零售商並不那麼靈活，” Ceron解釋說。
另一種類型的創新也受到威脅。
市場二手葡萄酒在市場上又大吃一驚，使用儲物櫃的易於存款和收款服務，基於應用程序的成癮營銷以及通過交換衣櫃來賺錢的可能性。這伴隨著購買商品更耐用並找到獨特服裝以打動朋友的因素。
Ceron解釋說：“二手是完全標準化的，尤其是在年輕人中，這無疑消除了購買新產品的增長。”
這是一場艱難的比賽，但史蒂文森認為ASOS已經建立了進行報復的施工障礙。
他壓抑了返回比他們購買的更多的無效買家，釋放了他的背部 – 售貨員，折扣高折扣並收緊了他的範圍。儘管他仍然有昂貴的債務，但ASOS在售出了Topshop和Topman在Vero Moda和Jack＆Jones之後的Topshop和Topman的參與之後，也加強了自己的記錄，以1.35億英鎊的價格出售了億萬富翁。
他說，下一階段是證明它始終可以與擁有良好協作，獨家產品和正確設計的買家有關。他說：“沒有理由，如果他們以合適的價格擁有令人信服的產品，他們就無法長大。” “這是以下問題。”
