英國包含廣告套餐的流媒體訂戶數量首次超過了更昂貴的無廣告套餐的訂戶數量，這對英國電視來說是一個重要的里程碑。
這一轉變標誌著這個行業的一個轉折點，該行業曾經拒絕通過廣告插播來打斷觀看，這是廣播電視的遺物，而 Netflix 尤為倡導這一觀點。
Ampere Analysis 執行董事理查德·布勞頓 (Richard Broughton) 表示：“我們現在正處於流媒體世界的拐點。” “這是流媒體早期的一個重大轉變，當時流媒體放棄了廣告，轉而採用純粹的、無廣告的訂閱模式。”
大約二十年前，Netflix 推出流媒體服務時，其對觀眾的主要賣點之一是，他們可以隨時隨地觀看自己想看的內容，而不會被廣告打擾。
就在 2019 年，時任 Netflix 首席執行官的里德·黑斯廷斯 (Reed Hastings) 表示：“我們希望成為一個安全的休息場所，讓你可以探索、挑戰自我、享受樂趣，而不必忍受通過廣告剝削用戶的爭議。” »
然而，三年前，該公司放棄了對這一想法的抵制，並領導了向流媒體的轉變，試圖通過推出更便宜的廣告支持層來扭轉新冠疫情后的增長停滯。
現在，到今年年底，這些計劃的英國訂戶總數預計將達到近 2650 萬，比去年增加了近 700 萬，因為新的流媒體訂戶會選擇更便宜的觀看選項，或者那些使用更昂貴的無廣告計劃的人認為一些廣告值得換成較低的費用。
相比之下，根據 Ampere Analysis 的數據，同期英國無廣告套餐的流媒體訂閱用戶數量從 2670 萬下降至 2310 萬。
以 Netflix 為例，其最便宜的無廣告套餐的費用是其廣告支持套餐價格的兩倍多。
隨著流媒體服務的激增，“典型訂閱者”（直接從 Amazon、Netflix、Disney+、Apple TV、Discovery+、Paramount+ 和 Sky’s Now TV 等主要播放器獲得標準月度套餐的用戶）的成本為每月 64 英鎊。這比 2022 年每月 56 英鎊增加了 14%。
“當前的宏觀經濟壓力意味著英國消費者正在尋找更具成本效益的方式來獲得娛樂服務，”布勞頓說。
迄今為止，流媒體引入廣告對 ITV、Channel 4 和 Channel 5 等傳統廣播公司的影響有限。
由於擔心對訂閱者的影響，十多年來習慣了流媒體無廣告環境，因此電影和電視節目中出現的剪輯數量迄今為止很少。
許多廣告商最初也對 Netflix 和 Disney+ 等公司試圖控制的高價望而卻步，因為他們首次能夠瞄準觀看《宿敵》、《青春期》和《怪奇物語》等熱門節目的觀眾。
然而，儘管 Netflix 表示，預計廣告至少要到 2026 年才會成為“主要收入驅動力”，但廣告支持套餐的訂閱者數量不斷增加意味著英國流媒體廣告市場正在快速增長。
該市場包括 ITVX、Channel 4 和 Channel 5 流媒體服務以及 Pluto TV、Tubi 等播放器和三星等智能電視運營商，今年將達到 13.8 億英鎊。過去四年裡，它的規模增加了一倍多，幾乎佔英國傳統線性電視 31.5 億英鎊廣告支出的一半。
根據 Ampere 11 月份對英國市場的分析，排名前 10 位的流媒體廣告商包括蘋果、樂購、麥當勞和賽百味。
英國流媒體服務前 10 名廣告商
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蘋果
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天空
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樂購
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塞恩斯伯里
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的確
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地鐵
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Google
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原始的
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麥當勞
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BT
*排名基於 11 月份廣告總觀看時間：展示量乘以廣告持續時間。資料來源：安培分析
