Arooj Aftab 於 2022 年憑藉歌曲《Mohabbat》獲得世界音樂表演獎，成為巴基斯坦第一位格萊美獎得主。
一年後，演員兼歌手迪爾吉特·多桑吉 (Diljit Dosanjh) 登上了南加州科切拉谷音樂藝術節煙霧繚繞的舞台，成為該節日第一位來自印度旁遮普邦的藝術家，旁遮普邦靠近巴基斯坦邊境，該地區以其充滿活力的音樂文化而聞名。
八月，第一代美洲原住民藝術家阿瓦拉坐在布魯克林音樂廳的玫瑰花瓣床上，為她的第一次巡演開場表演。粉絲們聚集在舞台周圍，一睹這位藝術家的風采。自 2024 年 11 月以來，Spotify 上每月新增聽眾超過 25 萬，增幅超過 250%。
“我開始收到一堆他的 TikTok，”22 歲的音樂助理、觀眾亞歷克斯·金 (Alex Kim) 說。 “現在每個人的注意力都很短，但我想，‘等一下，我真的很喜歡這個。’ » »
繼非洲音樂、韓國流行音樂和拉丁音樂之後，受南亞影響的歌曲成為吸引世界各地聽眾的最新全球趨勢。 4 月，華納音樂集團推出了 5 Junction Records，這是一家致力於向北美聽眾銷售受南亞影響的藝術家的唱片公司。
Billboard 首席執行官邁克·範 (Mike Van) 談到受南亞影響的藝術家在海外的崛起時表示：“這是一種正在慢慢形成的現象。” “由於技術的進步、品味的變化以及這些海外觀眾的活躍，我們在過去幾年中開始看到這些增長的突飛猛進。”
混合流派
5 Junction Records 首席執行官 Jürgen Grebner 告訴美聯社，他的唱片公司尋找在本國擁有強大粉絲基礎的藝術家。他說，一首在印度排名第一的歌曲“將自動進入 Spotify 全球排行榜前 20 名”。
諾拉·法特希 (Nora Fatehi) 出生於多倫多，父母是摩洛哥人，演員出身的歌手諾拉·法特希 (Nora Fatehi) 成為寶萊塢名人，在國際足聯世界杯上表演，全世界數十億人觀看了在卡塔爾舉行的閉幕式。多倫多的一家人才經紀公司鼓勵她去印度尋找機會。十一年前，她搬到那裡，學習印地語，並開始試鏡她能找到的每一個模特和表演角色，決心讓自己出名。
法特希告訴美聯社：“印度觀眾造就了我今天的成就。因此，當我成為一名全球藝術家時，我會帶著他們一起走。”
格雷布納說，在價值數十億美元的全球音樂產業中，音樂家通常必須與當地藝術家或品牌合作，以擴大其在國內的知名度。
“真正贏得這些市場的唯一方法就是合作，”他說。
國際女子組合 Katseye 的成員有印度、日本和菲律賓血統，她們在最近的 Gap 廣告中擔任主角。
Fatehi 與美國流行和 R&B 歌手 Jason Derulo 合作的單曲“Snake”在英國和加拿大的 Spotify 排行榜上進入了前 20 名。
採用交叉
霍夫斯特拉大學音樂系主任弗朗西斯卡·卡西奧教授表示，來自印度、巴基斯坦、孟加拉國、尼泊爾、不丹、斯里蘭卡和馬爾代夫的一些音樂在幾千年前就演變成了分享佛教、印度教、錫克教和其他精神教義的一種方式。經典的北印度流派 khyal 在 20 世紀 60 年代在西方流行起來，西塔琴大師 Ravi Shankar 影響了 Beatles 和 John Coltrane 等音樂家。
範說，隨著美國變得更加多元化，看到年輕觀眾表現出“對全球聲音的整體接受度”是令人鼓舞的。
Van 指出，Z 世代和 Alpha 世代在擁抱跨越文化界限的音樂方面處於領先地位。
“藝術家現在與他們的粉絲有直接的聯繫，”範說。 “現在，你可以製作剪輯為 10 秒或更短時間的剪輯，這些剪輯可以吸引人們的注意力並且可以像病毒一樣傳播。因此，這不僅是一種促銷方式，而且還是一種消費和發現的新方式。”
“第三文化的孩子”
25 歲的藝術家阿瓦拉 (Avara) 表示，她通過發布視頻將她的冥想 R&B 和靈魂音樂與她多年的印度和西方古典聲樂訓練的元素融為一體，在社交媒體上廣受歡迎。
她說，在佐治亞州瑪麗埃塔長大，她感覺“從來都不是棕色人種社區的一部分，但也從來沒有完全屬於美國社區”。
“我周圍有很多白人和看起來不像我的人，我拒絕了自己的很多部分，”她說。
她的首張專輯《A Softer Place to Land》向過去兩年塑造她的藝術界致敬。她說，她的下一個項目“MARA”旨在通過“第三文化孩子”的鏡頭重新找回她作為“棕色女孩”的身份——一個在父母的傳統與他們成長的文化之間取得平衡的人。
她將即將發行的專輯描述為過去 25 年來影響她的所有文化的融合，將印度人聲即興演奏與西班牙吉他、雷鬼和其他風格融為一體。
“我正在嘗試創造一些完全不同的東西，”她說。 “我正在嘗試用這些東西創造一種新的流派，這些東西來自我小時候學到的東西的影響。”
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