時間1981 年 MTV 的推出標誌著新音樂時代的開始。通過每天 24 小時播放音樂視頻，該電視網絡重新定義了藝術家營銷，並開啟了邁克爾·傑克遜和麥當娜等藝術家的職業生涯，他們的公眾形象與他們製作的在該服務上播放的迷人且經常引起爭議的音樂視頻密不可分。
現在，音樂史上的這一章似乎即將結束，MTV 的母公司派拉蒙上周宣布，其五個專門的英國音樂頻道——MTV Music、MTV 80s、MTV 90s、Club MTV 和 MTV Live——將於 12 月 31 日後停止播出。 （播放 Catfish、The Hills 和 Geordie Shore 等真人秀節目的旗艦頻道 MTV 將繼續運營。）
對於某些人來說，這代表著一個時代的結束。其他人，比如音樂家漢娜·戴蒙德 (Hannah Diamond)，則表示那些日子可能早已一去不復返了。 “近年來，MTV 已經變成了一種更懷舊的記憶，”她說。 “這件事已經很久沒有成為談話的一部分了，所以他們結束談話我並不感到驚訝。”她說，作為一名獨立藝術家，YouTube 一直是發布音樂視頻的主要平台。
該品牌音樂平台的具體關閉，讓人質疑音樂視頻在當今行業中的地位，以及這種形式是否仍然構成可行的表達和推廣渠道。 Academy Films 的開發主管詹妮弗·伯恩 (Jennifer Byrne) 是一家著名的製作公司，通過音樂視頻開啟了喬納森·格雷澤 (Jonathan Glazer) 等電影製作人的職業生涯。她表示，“唱片公司不再願意”像以前那樣在視頻上投入巨資。 “他們試圖花這些錢來獲得比以前更多的產品，”她指的是在線視頻和社交媒體平台的激增。 “以前，這只是一個三分鐘的視頻。現在的問題是，如何接觸所有這些不同的受眾，並且可以用 10 種不同的方式將其組合在一起嗎？”
倫敦電影製片人艾里斯·盧茲 (Iris Luz) 曾為英國流行歌手 PinkPantheress 和 George Riley 製作視頻，她表示視頻預算正在迅速縮減，即使是看似簡單的剪輯。 “很多時候，我有一個對我來說似乎很容易的想法，但人們卻說，‘不，這將花費 500 億英鎊，’”她說。 “我想，這很有趣，因為這是在一個有四個人的房子裡。我不知道發生了什麼。”
盧茲和伯恩都不認為 MTV 的結束會對整個音樂視頻產生重大影響。在盧茲看來，視頻現在不再是宣傳工具，而是“讓（觀眾）想要支持藝術家的相關性和品牌的載體”，她說。 “它們只是音樂家生態系統的一個方面。得益於 TikTok 和獨立藝術家的崛起，人們在完成音樂後立即發布音樂。因此，視頻旨在傳達這種即時性——他們在任何特定時刻所處的位置——而不是像 15 年前那樣製造轟動。”
戴蒙德表示，對於規模較小的藝術家來說，仍然存在進入壁壘。 “我製作的音樂錄影帶純粹是偶然、嫁接或多年專注於一件事的結果，”她說。 “我成為一名音樂家的時代，藝術家沒有預算來製作音樂視頻，除非他們是一位真正的大藝術家，背後有一個大廠牌，認為這將是一項有利可圖的投資。”
導演們也感受到了這種影響：伯恩說，“在過去，一位藝術家會說，‘我喜歡格雷澤正在做的事情，我要和他談談’，而現在你要（向一位藝術家）與（也許）10 位不同的導演進行推銷，而且這是導演的免費工作，創造了這種令人難以置信的待遇。此外，她說，“沒有人從這些視頻中賺錢。製作公司不會這樣做，但我們仍然製作它們，因為它們非常重要，是導演找到自己的聲音的重要組成部分。 ”
當然，部分問題在於內容預算現在也必須擴展到短片。 Luz 表示，雖然 TikTok 視頻可以“用單反相機拍攝；一個拿著吉他和夢想的人在酒吧凳子上唱歌”，但它們也可以像傳統視頻一樣具有創意和創新。 “內容可以是（音樂家）世界的另一面，”她說，並引用了她與 Confidence Man 樂隊的合作，她說這“與他們的節目和音樂視頻不相上下，因為他們樂在其中。”
即便如此，視頻仍然可以為故事片製作提供渠道，伯恩說：“如果你看看丹尼爾斯（《一切都在一次》導演），他們開始涉足音樂視頻領域，然後贏得了奧斯卡獎，”她說。 “音樂視頻總是讓這些獨特的個性能夠表達自己並承擔風險。”
上個月， 《華爾街日報》報導 派拉蒙正在尋找振興 MTV 品牌的方法，戴蒙德表示，鑑於該行業的波動和發展，很難對視頻的未來做出假設。 “誰知道黑膠唱片會如此大規模地捲土重來，你知道嗎？”她說。盧茲對此表示同意：“這就像一張專輯：專輯永遠不會消失，而音樂視頻就像專輯的標點符號。他們將永遠存在。”
