(NEXSTAR) – 據報導，Cracker Barrel 總裁兼首席執行官 Julie Felss Masino 就 Cracker Barrel 今年早些時候對其徽標進行“更新”但不受歡迎的原因做出了解釋。
據報導，Masino 在紐約市舉行的 13D Monitor Active-Passive 投資者峰會上發表講話時表示，重新設計是為了讓高速公路沿線的司機更容易看到 Cracker Barrel 的標誌。 華爾街日報。據她的媒體報導，她還表示，採用新標誌並不是任何意識形態議程的結果。
Cracker Barrel 代表沒有回應要求提供有關 Masino 評論的更多信息的請求。
Cracker Barrel 發布了新標誌——據說是它自己的標誌 《第五次進化》 自該品牌於八月份成立以來，該品牌一直在使用，但很快就因放棄了之前在標誌上看到的“Old Timer”的描述而遭到強烈反對。 Cracker Barrel 的股價幾天之內就開始下跌，甚至特朗普總統也呼籲該公司恢復原來的標誌。
八月底，Cracker Barrel 改變了方向，公開宣佈公司放棄品牌重塑。
該公司於 8 月 26 日宣布：“感謝我們的客人分享他們的聲音以及對 Cracker Barrel 的喜愛。我們說過我們會傾聽，我們也做到了。我們的新徽標將消失，而‘Old Timer’將保留。”隨後 Cracker Barrel 網站上發布的一條消息證實，它也不會繼續推進餐廳計劃的改造。
10 月初，Cracker Barrel 還證實已與 Prophet 斷絕關係，Cracker Barrel 曾暗示 Prophet 是一家創意諮詢機構，負責標識變更背後的想法。
Cracker Barrel 在一份聲明中表示：“該公司今天還確認，將終止與 Prophet 的合作。Prophet 是一家全球戰略和創意增長諮詢公司，曾為 Cracker Barrel 之前的品牌更新計劃提供諮詢，包括標誌和餐廳重新設計。” 新聞稿 10月1日發布。
Prophet 此前曾宣布成為該餐廳品牌更新的合作者 三月初。
Cracker Barrel 當時宣布，此次合作希望達成一項戰略，“為品牌傳播、餐廳重新設計、品牌營銷活動和重新定義的員工價值主張提供信息”。
