福克斯在世界盃強制補水休息期間採取了一種新的分割畫面方式進行廣告宣傳，此前觀眾對其處理休息時間的方式引發了軒然大波。
比賽開始時，墨西哥隊與南非隊的揭幕戰期間，電視網在三分鐘的休息時間播放了全螢幕廣告。球迷抱怨他們錯過了現場比賽，並且強烈反對的聲音越來越大。
在上週墨西哥與韓國的比賽中，福克斯首次改變了方向，投放分割畫面廣告：兩側面板，一個攝影機位於體育場上方，另一個則播放廣告。然而，這種方法並不一致。在周五的美國與澳洲比賽中，電視網又恢復了全螢幕廣告。
福克斯拒絕對這些變化發表評論。
檢視器分割畫面格式和 在社群媒體上發表意見。 “至少福克斯停止了愚蠢的全螢幕中斷，” 一位用戶在 X 上寫道。 “我可以忍受分割畫面。”
世界盃大大提高了福斯的收視率。
在賽事的前 16 場電視轉播中，福斯電視台和福斯體育 1 頻道的平均觀眾人數超過 600 萬，比 2022 年卡達世界盃增加了 128%。根據該網路報道，本月美國隊首場比賽的轉播是美國史上收視率最高的國際足總男子世界盃英語轉播，觀看次數超過1800萬。
補水休息本身對世界盃來說是新鮮事。國際足總在12月宣布這項措施是為了保護球員在夏季的健康。每場比賽，無論天氣如何，裁判必須在上下半場 22 分鐘左右宣布暫停。
除了幫助球員之外，這些額外的時間還創造了一個新的廣告視窗。裁判發出暫停補水訊號後 20 秒，電視網絡可以離開現場，並在比賽恢復前 30 秒返回，總共允許播放 2 分 10 秒的廣告。他們可以播放任何他們喜歡的全螢幕廣告，也可以投放分割畫面廣告——儘管分割畫面廣告必須有 FIFA 合作夥伴，例如可口可樂或阿迪達斯。
據報道，錦標賽第一場比賽期間 30 秒的廣告費用約為 20 萬美元。美國比賽時，價格跳至75萬美元。 據《華爾街日報》報道。
聖路易斯華盛頓大學體育商業項目主任帕特里克·雷什表示，當電視轉播的體育比賽規則發生任何變化時，最忠實的球迷都會感到不安。儘管網路上大肆宣傳，但他表示，補水休息總體上是有益的，因為它們為網路提供了額外的創收機會，也為品牌提供了額外的曝光度。
「這對國際足總和網路來說都是非常棒的商業機會。這對球隊來說在戰術上很有幫助，而且我認為這有助於提高人們對這項運動的興趣，」拉希說。 “這讓普通粉絲很容易保持參與。”
