扎赫拉·納克維 (Zahra Naqvi) 還記得早期社交互聯網的神奇歲月。
我是在 2010 年代初期在 One Direction 和漫威粉絲圈中長大的。那時，人們在 Instagram 上發布帶有巴倫西亞濾鏡的拿鐵咖啡照片，而 Twitter 仍然是 Twitter，人們聚集在一起交換笑話和文化分析的地方。
但現在 Instagram 上到處都是有影響力的人，而 Twitter 則是 X，一個飽受激烈政治分歧困擾的數字市政廳。
“獲勝的平台是那些讓人們滾動時間更長的平台，而不是那些讓他們感覺聯繫更緊密的平台，”Naqvi 告訴 TechCrunch。 “現在內容豐富，但缺乏快樂。”
但這種情況正在開始改變。 Naqvi 是新一波社交媒體的一部分：興趣第一的利基在線社區。這個月，她宣布成立她的公司， 知識– 一個幫助粉絲跟上他們的粉絲群的網站。
她認為，用戶越來越希望花更少的時間在 Facebook、Instagram 和 Twitter 等通用網站上，而是加入根據自己興趣定制的在線社區。
投資公司 Maveron 的消費者投資者娜塔莉·狄龍 (Natalie Dillon) 表示，她開始看到越來越多的創始人首先建立興趣網絡。
TechCrunch 活動
舊金山
|
2025 年 10 月 27-29 日
“從本質上講，消費者行為正在推動從績效到參與的轉變，”狄龍告訴 TechCrunch。 “對於下一代來說，社區並不是置於產品之上的功能。它就是產品。”
她提供了一些例子，例如： 買它，一款讓用戶與朋友分享他們最喜歡的餐廳的應用程序，或者Fizz，它可以將同一所大學的人們聯繫起來。其他包括占星術鏈接應用程序 配角，甚至 機智，它允許人們與朋友聯繫來計劃活動。
這些都是 Naqvi 想要構建的參與式應用程序，類似於“崩潰和令人沮喪”之前的早期社交網絡。
她說：“利基空間讓人們能夠變得具體，做自己，而不會迷失在算法中。”
她補充說，上一代社交媒體公司通過“更多”取得了成功。更多的追隨者，更多的影響力，更多的噪音。但一些創始人和用戶現在得出了不同的結論——可能沒有一個社交媒體應用程序會成為“下一個大事件”。 會有幾個。
也許這就是重點。
“我們了解到，深度比廣度更重要，”納克維說。
在線利基社區正在擴大
當然，Reddit 子版塊、Discord 服務器和 Facebook 社區等私人群組一直存在。在 X 上，關注許多相同的帳戶也是進入不同在線領域的一種方式：Think Tech Twitter 或 Black Twitter。
但大型網站的算法通過向用戶提供更多他們認為自己想看到的內容來為用戶策劃內容。內容創作者也不是無辜的，他們提供並推動趨勢、話題、討論——任何可以激發名氣並讓人們關注他們的作品的東西。
“我們已經達到了飽和點，”納克維說。 “每個人都厭倦了厄運和表演內容。”
康奈爾大學研究當代信息生態系統的副教授克萊爾·沃德爾 (Claire Wardle) 表示，換句話說，建立 Facebook 等大型通用網站的時代已經結束。
沃德爾說，用戶已經開始擔心他們上網的時間、內容審核、過度政治空間以及社交媒體帖子的連續性。
當然，也有一些明顯的例外：總部位於北京的 TikTok 近年來人氣爆炸性增長，但由於政府擔心其潛在影響力規模而在美國被短暫禁止。截至本月，Facebook Threads 的月活躍用戶數也已超過 4 億。
但所有這些都具有製度根源，實際上已經成為社交媒體的“最後一代”。 Wardle 尤其將 TikTok 描述為“流媒體風格”網站。
“對於極少數喜歡聚光燈的人來說，這很有效，”最近關閉的社交媒體網站 Why?! 的創始人瑪雅·沃森 (Maya Watson) 說道。他說。她現在正在秘密開發另一個應用程序。 “大多數人註冊並不是為了發揮創造力；我們只是想要社區。”
Alfonzo Terrill 的社交網絡 Spill 通過關注社區取得了巨大成功。
The Spill 成為 Black X 用戶的避難所，這些用戶因極端主義日益猖獗而逃離。特雷爾說，Spill 的設計從簡單地向用戶提供內容轉變為將他們與可能感興趣的社區進行匹配。
例如，那些喜歡觀看 WNBA 的人可以加入專門關注該賽事的群組。 Spill 還推出了黑桃遊戲（黑人社區的熱門遊戲）等遊戲，並與 Netflix、亞馬遜和派拉蒙合作舉辦了名為“茶會”的共同觀看活動，用戶可以在應用程序上一起觀看電影和體育比賽。
“社交媒體的下一個時代並不是關注者數量最多的時代，”特雷爾告訴 TechCrunch。 “這關乎深度，幫助人們找到適合他們的人。”
許多黑人用戶也逃往 黑天由魯迪·弗雷澤創立。通過 Blacksy，它正在與 Bluesky 相同的協議和分發網絡上構建一個開源網絡。
Bluesky 的用戶群已存在 接近4000萬，根據使用 Bluesky API 創建的在線用戶跟踪器。鑑於普洛斯基的左翼傾向，沃德爾將社交網絡描述為在線社區搜索與其政治利益更相關的內容方式的代表。
但布萊克斯基更進一步。
它針對少數群體和邊緣化個人，並擁有可以過濾種族騷擾的算法。與 X 不同，用戶可能會阻止種族主義者，然後看到其他人，而 Blacksky 上的用戶可以從時間軸中準確過濾他們想要的內容，從而提供個性化的社交媒體體驗。
“有時你需要一個全球舞台。有時你只是想要一個與最親密的互聯網朋友一起的舒適角落，在那裡你可以控制誰看到什麼，”弗雷澤告訴 TechCrunch。
用戶擁有自己的數據，可以決定將此類信息託管在 Blacksky 而不是 Bluesky 上，從而使他們能夠控制誰可以訪問其內容。
弗雷澤說，人們還一起對決定進行投票，例如社區準則應該是什麼以及是否應該允許非黑人用戶在社區中發帖。
弗雷澤說：“到目前為止，人們不得不在不知不覺中或以其他方式在聯邦系統的混亂和他們無法控制的封閉平台之間做出選擇。” （fediverse 是另一個基於不同協議 ActivityPub 構建的開放社交網絡服務網絡。）
Fraser 表示：“通過 AT Protocol，我們向您展示了您可以擁有出色的用戶體驗，再次享受美好的上網時光，並始終擁有真正的獨立性。”
投資者也在關注其他趨勢
人工智能在幫助建立更加個性化的社交社區方面發揮著重要作用。
Slauson & Co. 的管理合夥人 Austin Clements 認為，創始人使用人工智能來創建能夠很好地理解細微差別的應用程序，超越利基社交網絡，轉向個性化體驗。
“較新的應用程序是為行業本身設計的，使他們能夠創建與該行業最相關的工具和功能，”他告訴 TechCrunch。 “事實上，較新的應用程序經常使用小部件並將社交部分稱為‘社區’。”
納克維的產品包括一個人工智能工具，但她對更多細節保持沉默。它的產品是一個搜索引擎，可以讓人們在互聯網上找到兔子洞。它提供了一種與粉絲理論、文化背景和復活節彩蛋相關的互動體驗。它構建自定義圖表，顯示粉絲更新，並為用戶提供有關其痴迷的每月報告。
“我們的一位早期測試人員說得最好：‘這就像維基百科 – 但如果維基百科準確地知道我在想什麼，’”她說，並補充說它的用戶稱之為“母親傳說”。
曾在 Slow Ventures 工作的消費者投資者艾米麗·埃雷拉 (Emily Herrera) 表示，像納克維這樣的創作者現在處於這個新社交媒體生態系統的最前沿。她表示，內容創作者正在不再參與“廣播”生態系統，而是構建自己作為所有者運營的環境，並以新聞廣播作為這一趨勢的一個例子。
BITKRAFT Ventures 的負責人 Dani Tran 表示，她還看到遊戲領域“小眾熱情社區”的進一步增加，這給了 超級綻放例如，一家針對代表性不足的受眾的遊戲工作室。
“展望未來，最有活力的社交社區將是那些建立在互動體驗之上的社區，”她說。
狄龍·馬維隆補充道。 “獲勝者將是那些在一個生態系統中將親密性、實用性和創造力結合在一起的平台，”她說。 “它看起來不像傳統的社交網絡；它會感覺像多人遊戲環境，人們可以同時構建、購買和歸屬。”
或者正如納克維所說：人們“想要一些工具來幫助他們記住為什麼上網一開始很有趣。”
