有跡象表明，巴寶莉 (Burberry) 專注於“酷不列顛”的轉型正在取得成效。
首席執行官約書亞·舒爾曼 (Joshua Schulman) 表示，他效仿“永恆的英國奢侈品”的策略正在取得成效，截至 12 月 27 日的 13 週內銷售額增長了 3%，達到 6.65 億英鎊。
他強調了大中華區 Z 世代購物者的強勁需求，該地區的銷售額在此期間增長了 6%，增強了該地區奢侈品復興的希望。
近年來，經濟困境抑制了對高價商品的需求，中國一直是該公司和整個行業面臨的一個特殊問題。
他說，一些產品，包括該集團著名的售價 435 英鎊的羊絨格紋圍巾，已經成為“Z 世代客戶群的必備品”。
舒爾曼說：“我們對年輕消費者的吸引力感到非常高興。”
該零售商專注於其標誌性戶外產品，包括風衣和圍巾。
他表示，他不希望該零售商成為一個“小眾品牌”，他的“Burberry Forward”戰略是“專注於這種永恆的、英式的奢侈品牌表達方式，而是通過廣泛的奢侈品消費者可以接觸到的鏡頭來展示它”。
但其歐洲、中東、印度和非洲部門的銷售保持穩定，“當地人抵消了旅遊支出的下降，這繼續影響了業績”，最新消息稱。
舒爾曼表示，現任和前任政府沒有聽取奢侈品行業恢復遊客免稅購物的呼籲，這是“極其不幸的”。
他說，這使得英國首都的旅遊支出無法恢復到大流行前的水平，而巴黎的旅遊支出卻飆升至超過這一水平。
“這似乎是一個巨大的錯失機會，特別是對於英國品牌來說，我們錯失了一個吸引遊客來這裡購買倫敦或英國紀念品的機會。”
更新後股價上漲 4%。由於巴寶莉戰略重燃希望，去年股價上漲了 25%。
eToro市場分析師亞當·維特斯(Adam Vettese)表示：“股市今天上午走高，已從過去12個月的多年低點回升。如果市場接受中國的反彈，短期內還有適度的上漲空間，但復甦才剛剛開始，其中大部分可能已經被定價。”
“對於相信者來說，這是一種更高的信念；對於懷疑者來說，這是在不利的宏觀經濟背景下對完美交付的關注。
該集團寄希望於英國風的流行來提高其銷量。
本月早些時候，老闆舒爾曼表示，傳統與時髦相結合的英國風格正在成為“一種全球語言”，其“故事”在世界各地引起共鳴。
該品牌也更頻繁地出現在名人的衣櫃中，包括《叛逆者》主持人克勞迪婭·溫克曼 (Claudia Winkleman)，她的標誌性造型是帶有朋克風格的英國鄉村服裝。
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