一份報告稱，百事可樂高層等待太久才降低每袋 7 美元的零食——包括多力多滋、奇多和樂事——的價格，導致該公司損失了數十億美元。
數據顯示，該公司今年 2 月宣布，將降低部分暢銷垃圾食物的價格，此前多年的漲價導致成本較 2021 年上漲近 50% 彭博新聞社援引。
但報告稱，此舉是在百事可樂公司已經連續兩年未達到內部收入目標超過 10 億美元之後才採取的，儘管沃爾瑪等零售商警告銷售額正在下降。
報告稱，由於菲多利部門的銷售額下滑，管理層討論了至少到 2024 年內部降價的問題，但抵制了短期對盈利的打擊。
報告稱，由於高層停滯不前，沃爾瑪等零售商開始削減菲多利產品的貨架空間，轉而採用更便宜的替代品，進一步縮小銷售額。
報告稱，當百事公司最終決定降價時，損害已經造成，銷售和市場份額已經面臨壓力。
報告稱，百事公司沒有降低價格，而是依靠促銷、減少份量和其他策略來吸引購物者回來，但這些策略都沒有奏效。
政府數據顯示，近年來零食價格飆升， 相當於一袋 16 盎司薯片的平均成本 2021 年至 2024 年期間成長約 27%，其中 2022 年和 2023 年實現兩位數成長，然後在去年趨於平穩。
但報告稱，品牌零食的價格似乎更高，一些大袋零食在同一時期上漲了近 50%，在主要零售商的價格突破了 7 美元——這個價格最終對許多購物者來說太高了。
菲多利長期以來一直是百事公司的搖錢樹， 十多年來保持穩定成長 據分析師稱，該公司控制著美國鹹味零食市場的主導份額。
這種主導地位賦予了該公司不同尋常的定價能力——使其能夠在疫情期間大幅成長，同時消費者繼續消費。
從 2021 年到 2023 年，菲多利公司嚴重依賴價格上漲來推動成長，即使銷售量穩定，「有效淨定價」在 2022 年仍躍升 17%。 根據公司文件。
到 2023 年，儘管價格持續上漲，但銷量已開始下降 1%。
這項策略於 2024 年開始顯現。 當定價能力減弱且交易量下降時 加速至 2.5%，導致收入小幅負成長，營業利潤大幅下降。
這一變化標誌著這家零食巨頭的轉折點，因為多年來價格驅動的成長被需求疲軟和利潤壓力所取代。
但報告稱，最初為抵銷成本上升而小幅上漲的情況已發展至兩位數漲幅，到 2022 年底淨價將上漲約 20%。
購物者最終撤退了，有些人拒絕為一袋薯片支付超過 7 美元的價格，並且由於通貨膨脹擠壓了家庭預算而減少了購買量。
到 2024 年，菲多利的盈利十多年來首次出現負數，這對於連續 53 個季度增長的業務來說是一個急劇的轉變。
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