F对于旅游业来说，2026 年将是艰难的一年，战争、欧盟边境延误、天气和经济困境都影响了假期计划。不过，尽管英国大部分地区正遭受来自中东及其他地区的游客的流失，但仍有一部分地区正在蓬勃发展。
英国旅游局的数据显示，苏格兰吸引了更多游客，同比增长强劲，6 月和 7 月苏格兰机场的航班预订量增长了 15%，而近几个月来伦敦和英格兰其他地区的预订量有所下降。
随着热浪席卷欧洲大部分地区，北部地区凉爽天气的前景可能会增强苏格兰的吸引力，但旅游业的负责人可能对活跃的高地战士和苏格兰足球迷的影响更大。
过去两年，增加北美直航航班的长期计划已初见成效，加强了以美国为主导的传统海外游客基础。
来自欧洲大陆的游客数量增加，或许是为了躲避炎热，这也加剧了这一情况。越来越多的英国人选择在家度假，而不是面临边境混乱和欧盟出入境系统的延误。
在爱丁堡，八月长期以来一直是一年中最繁忙的时间，王子街本周尤其挤满了游客，他们挤在风笛手周围，并受到欢乐艺穗节发起人的传单攻击。
苏格兰旅游联盟首席执行官马克·克罗索尔 (Mark Crothall) 表示，该节日的销售额增长了 30%。 “爱丁堡正在蓬勃发展，这太棒了。这对国际游客来说具有巨大的吸引力，”他说。
并不是每个人都来这里参加世界上最大的艺术节：来自墨西哥城的珍妮特·加西亚 (Janet Garcia) 在来到这个国家的第二天并不知道会发生这样的事情。 “我真的很困惑。我从来没有听说过流苏，也不知道它是什么，”她笑着说。 “但每个人都非常友好。”
加西亚选择苏格兰是因为她对苏格兰神话感兴趣，受到英国大量出口的《哈利·波特》和《古战场传奇》以及访问与这些神话相关的地方的书籍和电视节目的启发。她还从尊尼获加体验中汲取了新鲜的传统国家景点——“我什至不喝威士忌”——以及军事纹身门票。
大多数游客来自英国。但对于较长时间的停留，有更多的外国人花更多的钱来参观旅游景点和体验。 2024 年，前往苏格兰的海外游客平均一周花费略高于 900 英镑，而英国度假者三晚花费略高于 300 英镑。
根据格拉斯哥喀里多尼亚大学莫法特旅行和旅游中心的数据，今年最大的增长是乘坐露营车旅行而不是入住酒店的游客。
克罗索尔表示，数字上升，但人均支出下降，总体情况“健康，但绝非繁荣”。
虽然度假的英国人更有可能享受免费参观博物馆和在乡村散步的乐趣，但生活成本仍然是一个大问题。 “不再是三道菜，而是一顿饭。5% 的增值税和免费旅行会有所帮助，但这并不神奇，”Crothall 说。
尽管苏格兰也遭受了热浪和凯恩戈姆毁灭性的丛林大火，但它比英国南部凉爽。克罗塔尔补充说：“我们希望并怀疑，根据天气情况，我们会看到更多的欧洲游客。”
苏格兰旅游局首席执行官维琪·米勒表示，目前还没有确凿的数据表明高温与游客习惯改变之间存在联系。 “但今年我们肯定看到了来自欧洲的强劲需求，包括西班牙和意大利，这受到了天气的影响，”她补充道。
研究表明，有多少像加西亚这样的访问是受到屏幕启发的。尽管英国和美国版本的真人秀节目《叛徒》的主要拍摄地阿德罗斯城堡尚未开放参观，但在线搜索量却激增。 《古战场传奇》中的城堡——长期以来在美国和欧洲部分地区取得成功——也成为了一大吸引力。
简讯促销后
“我们知道 36%-37% 的国际游客受到电影或电视的启发，”米勒说。 “人们的记忆很长：他们记得勇敢的心，甚至记得当地的英雄。”
从今年的格拉斯哥英联邦运动会到各大高尔夫赛事，这项运动也吸引了众多游客，以及来访的苏格兰球迷所体现的荣耀。
主办 2024 年欧洲杯后，德国的兴趣有所上升，当时格子呢军团被评选为足球锦标赛的最佳支持者：“友善、戏谑和对当地慈善机构的捐款相结合，他们赢得了人心，他们是出色的大使，”米勒说。
她说，在今年的世界杯上，当苏格兰在美国比赛时，苏格兰旅游局“画了波士顿格子呢”进行投资，使苏格兰假期的当地在线搜索量增加了一倍。
苏格兰希望收获长期战略方针的成果，包括增加直飞航班——仅从美国出发的航班就每年增加10万个座位——以及鼓励四季旅游，但许多人仍然感受到成本下降带来的压力。
在苏格兰首都的街道上，为爱丁堡巴士旅游公司工作的德克斯特很狂野。这位来自美国内华达州的导游说：“我来这里已经七年了，游客越来越少，小费也没有了，以前我只靠小费就能去度假，现在不行了。”
7月份，爱丁堡对住宿征收了5%的旅游税，除了生活成本增加之外，“还带来了痛苦”：“人们没有钱。”
贸易机构 UKHospitality Scotland 执行董事 Leon Thompson 对此表示同意。 “人们正面临生活成本危机，这是一个挑战，”他说。
汤普森表示，企业正在感受到商业税率、国民保险缴款和增值税的影响，并焦急地等待爱丁堡之后其他苏格兰地方当局推出的旅游税。
“苏格兰将永远是一个受欢迎的目的地，但我们不能自满。我们不能让自己被排除在全球游客市场之外，”他说。
