下個月，倫敦高檔購物區邦德街和斯隆街將亮起聖誕彩燈。
路人會把臉貼在豪華精品店的窗戶上，想知道是否應該善待自己或所愛的人。
我會在那裡，看著這些金光閃閃的東西，但想知道——就像現在的許多其他投資者一樣——這些公司的股票是否應該成為我的聖誕禮物。
20 世紀 90 年代，奢侈品牌陷入困境，但通過創造力和吸引新的年輕客戶重振了自己的命運。
他們現在正採用同樣的策略，試圖擺脫類似的危機。人們對這種轉變已經開始的希望已經促使他們的股價本月上漲了 680 億英鎊。
開雲集團是陷入困境的古馳品牌的所有者，擁有 350 億英鎊的資產，該公司本週開始以 35 億英鎊將其美容部門出售給歐萊雅，以解決債務和其他問題。
看看我：一位模特穿著博柏利 (Burberry) 服裝 – 該公司最近加入了富時 100 指數
開雲集團股價今年迄今已上漲 41%。 EssilorLuxottica 的股價也創下歷史新高。
這要歸功於其與 Facebook 和 WhatsApp 巨頭 Meta 合作開發的由人工智能 (AI) 驅動的 RayBan 智能眼鏡所引發的熱情。
過去六個月，價值 2000 億英鎊的行業巨頭 LVMH 的股價已回升 27%，至 617 歐元（約合 540 英鎊）。
英國標誌性時裝品牌博柏利 (Burberry) 的股價比一年前上漲了 80%，但仍比三年前的水平低三分之一，這提醒人們該行業問題的嚴重性，這些問題是由全球經濟造成的，也是由品牌的錯誤造成的。
受疫情影響，出現了一波奢侈品“報復性消費”浪潮，促使各大奢侈品牌大幅提價。
但正如匯豐銀行分析師 Erwan Rambourg 所觀察到的那樣，這通常並沒有帶來更好的設計或質量。年輕、雄心勃勃、預算有限的消費者也被遺忘了。這些錯誤恰逢至關重要的中國市場降溫。
儘管有跡象表明中國人再次覬覦歐洲品牌，但仍可能會更持久地擺脫炫耀性消費。正如財富管理公司 Rathbones 的威爾·麥金托什-懷特 (Will Mcintosh-Whyte) 所警告的那樣：“這可能意味著該行業的結構性增長疲軟。”
Stonehage Fleming Global Best Ideas Equity 基金經理 Gerrit Smit 也建議謹慎行事，他表示：“雖然需求下降最嚴重的時期似乎已經過去，但沒有明確跡象表明該行業尚未復蘇。”
路威酩軒 (LVMH) 和其他奢侈品牌被視為歐洲相當於美國世界著名科技巨頭——亞馬遜、蘋果等。不過，儘管有人說美國技術可能被高估，但毫無疑問歐洲奢侈品正試圖重拾光彩。以下是您的聖誕購物清單上可能包含的活動。
路威酩軒集團
今年 1 月至 6 月期間，LVMH 的股價下跌了 29%，其旗下品牌包括迪奧、路易威登、絲芙蘭、泰格豪雅和蒂芙尼，反映出該行業的困境。但在第三季度銷售數據顯示買家正在重新恢復對奢侈品的品味後，德意志銀行和摩根士丹利的分析師將該股上調至買入。
麥金托什-懷特表示，路威酩軒集團聘請了創意總監並翻新了其門店，以引起轟動，並以上海路易威登門店為例。這座引人注目的建築形狀像一艘船，上層類似於傳統的路易威登艙行李箱。
我兌現了7月在本專欄中做出的承諾，關注了法國最大的上市公司LVMH，假設76歲的首席執行官伯納德·阿諾特（Bernard Arnault）會在退休前盡一切可能扭轉頹勢。他將在 85 歲時掛起他定制的 Berluti 靴子（另一家 LVMH 品牌）。
鑑於該集團的潛力，我不會出售該集團，正如財富管理公司 Atomos 的 Sam Keen 總結的那樣：“當逆風逆轉時，LVMH 的規模及其主要品牌應該會讓該公司比同行更具優勢。”
巴寶莉
Burberry 一個月前加入富時 100 指數，突顯其扭虧為盈，分析師對其前景仍持樂觀態度。
該公司以更實惠的商品吸引二十多歲的顧客，同時強調其英國特色。
奧利維亞·科爾曼 (Olivia Colman) 和卡拉·迪瓦伊 (Cara Delevingne) 等明星演繹外套，展現優雅與實用性。
Finsbury Income & Growth Trust 的投資者（Burberry 是該信託基金的十大控股公司）將對該公司的進展感到滿意，就像我一樣。
去年 7 月，我購買了一小部分股份，作為更廣泛進軍英國股市的一部分。
對於 Burberry 1,296.5 便士的價格是“買入”還是“持有”，分析師也存在分歧。但德意志銀行相信它有能力“重新點燃客戶的慾望”，並設定了 1,500 便士的目標價格。
依視路盧索蒂卡
圍繞該品牌的熱議源於有關其可能收購已故喬治·阿瑪尼帝國的傳言——他的遺囑還將歐萊雅和路威酩軒集團列為潛在買家。
但巴克萊預測，能夠拍照、執行搜索和聽音樂的智能眼鏡可能是自智能手機以來最具顛覆性的創新。
首席財務官斯特凡諾·格拉西 (Stefano Grassi) 表示，這些眼鏡“將實質上取代我們今天手機內置的大部分功能”。
鑑於這些有關美國科技股的警告，您目前可能正在避開所有人工智能領域。但大多數分析師對巴黎上市公司 EssilorLuxottica 的前景持樂觀態度，該公司為強勁復甦提供了必要的新穎性。
愛馬仕
法國第二大公司愛馬仕的股價今年下跌了 5%，可能是因為投資者更喜歡奢侈品扭虧為盈的故事。
但分析師對愛馬仕的前景持樂觀態度。關注這家擁有 188 年曆史的公司的人士中有 8 人將其股票評級為“持有”（當前價格為 2,194 歐元（1,922 英鎊）），而 7 人則認為其股票為“買入”。
本週的第三季度業績顯示銷售額反彈 10%，強化了這一觀點。他將他的成功歸功於對他的持續不斷的呼聲
柏金包和凱莉包。需求來自美國和中國。
柏金包的起價為 10,000 英鎊，但這些手工製作的配飾似乎物超所值。
乾燥
大多數關注開雲集團的分析師將該股評級為“持有”。股價為 331 歐元（約合 289 英鎊），凸顯了古馳主要部門扭虧為盈的不確定性。
據本週報導，儘管開雲集團首席財務官 Armelle Poulou 表示，Gucci 第三季度銷售額比去年同期下降了 14%，但中國市場“出現了“大幅環比改善”。
這在很大程度上取決於新任創意總監“Demna”如何看待該品牌“大膽而性感”的系列，他的目標是將 Gucci 從平淡無奇變為時髦。
推動這家價值 350 億英鎊的法國公司變革的是汽車製造商雷諾前老闆盧卡·德·梅奧 (Luca de Meo)，他可能不得不出售更多部門以強化資產負債表。
但德梅奧對虧損的雷諾的轉型似乎讓開雲集團成為任何想要在一個試圖恢復性感的品牌中冒險的人的合理選擇。
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