GLP-1 減肥藥物（如諾和諾德的 Ozempic 和 Wegovy 以及禮來公司的 Zepbound 和 Mounjaro 等藥物）的迅速採用正在改變美國人的飲食和購物方式。
它還正在改變大公司開展業務的方式。
從新產品線到擴大某些類別，公司正試圖利用流行藥物帶來的生活方式改變。
塔吉特負責食品、必需品和美容產品的首席營銷官麗莎·魯特 (Lisa Root) 告訴福克斯商業頻道：“我認為這對消費者行為的影響，我們還處於冰山一角。”
Target 跟踪新興趨勢，以幫助推動產品購買決策，因為它面臨著有限的流量和激烈的競爭。
羅思表示，預計目標買家將密切關注文化中正在發生的事情，包括影響者正在談論的內容以及消費者信息流中流傳的內容。
一個主要的行為趨勢是藥品如何直接推動客戶對高蛋白和纖維產品的需求。
“每個人都在尋找蛋白質，”羅思說。
但她表示，這並不是因這些藥物而尋求的唯一物品。
羅思表示，該公司認為補充劑“隨著人們尋找可以添加到飲食中的東西而繼續呈爆炸式增長”。
她表示，由於食慾抑制，GLP-1 用戶通常無法達到營養基準，這有助於增加該類別的需求。
“現實情況是，如果你攝入的卡路里較少，你只是沒有達到你一天可能需要的閾值，最低閾值，”她說。
Target 計劃在 2026 年初擴大貨架空間，為更多蛋白質商品（例如食品棒和補充劑）騰出空間，以滿足需求的激增。
但變化不僅僅限於食物。
隨著消費者經歷體重變化並採取更積極的生活方式，塔吉特也發現人們對服裝和家庭健身類別的興趣日益濃厚。
魯特說：“該業務在許多類別中絕對在擴張。”他補充說，塔吉特已經在運動服裝和家庭健身器材（包括舉重器材）等領域看到了“一點點增長”。
近年來，GLP1-s最初是為了幫助糖尿病患者而創建的，由於其減肥功效，迅速成為最受歡迎的藥物之一。
摩根士丹利預測，由於減肥藥的迅速普及，到 2035 年減肥藥市場規模可能達到 1500 億美元。
根據摩根士丹利研究部今年早些時候發布的估計，到那時，全球 13 億符合條件的人口中約有 11% 可能會服用減肥藥，特別是研究表明減肥藥在治療其他疾病方面還有其他潛在益處。
美國是目前全球最大的肥胖藥物市場，約有800萬患者正在服用這些藥物。
根據摩根士丹利 2025 年 5 月的一份報告，到 2035 年，這一數字可能會增長到 3000 萬，約佔肥胖人口的 20% 至 25%，這是一個潛在的 800 億美元市場。
塔吉特並不是唯一一家圍繞這些藥物調整業務的公司。
2024 年，雀巢健康科學（雀巢旗下銷售膳食補充劑的部門）首席執行官安娜·莫爾 (Anna Mol) 表示，該公司“處於獨特的地位，可以支持”使用 GLP-1 的消費者不斷變化的營養需求。它推出了一個平台，通過定制產品和醫療專業人員的專業知識提供“全面和個性化的消費者護理”。
“我們的產品組合中擁有品牌和專業知識，可以滿足各種需求，包括保持瘦肌肉質量、管理消化系統疾病、保持每日充足的微量營養素消耗等等。除了女性健康和健康老齡化，GLP-1 配套產品也是我們關注的關鍵解決方案，”Mol 說。
北美主要的包裝消費品公司 Conagra Brands 也已開始在其認為符合 GLP-1 標準的商品上貼上標籤。
這些產品帶有該公司所謂的“on the go”標誌，表明這些產品蛋白質含量高、熱量低，並且是良好的纖維來源。
該公司在新聞稿中表示：“該徽章旨在幫助消費者輕鬆識別滿足其飲食需求的營養和方便的選擇。無論您是在使用 GLP-1 藥物、改用它們、致力於自然體重管理，還是只是專注於保持健康的生活方式，這些產品都是為滿足各種需求而量身定制的。”
達能北美公司於 8 月推出了一款酸奶 Oikos Fusion，其廣告直接宣傳是為了支持 GLP-1 用戶的營養需求。
達能將其描述為該類別中的首款酸奶，“旨在支持肌肉維護和消化健康，專為減肥之旅中的人們量身定制，包括面臨獨特營養挑戰的 GLP-1 用戶。”
