人们很容易将我们的集体消费仪式视为又一个营销季节。是的，它是由销售的百货公司发明的 校服 19 世纪，蒙哥马利·沃德 (Montgomery Ward) 和西尔斯 (Sears) 等零售商在下个世纪通过季节性目录和销售进行了扩张。这是一种万圣节前的仪式，我们都给我们的孩子穿上新服装。
但所有这些新背包、运动鞋、铅笔盒和午餐盒还有其他用途。他们帮助我们的孩子再次成为学生。
在两个美好的夏季，我们将孩子们从学校的日常生活和身份中解放出来。他们在泳池、海滩、露营地、树林里度过了文化上认可的朗斯普林加酒，或者玩任天堂游戏。然后，几乎一夜之间，我们又把它们扔回办公桌、例行公事、任务和一个常常是新的和不确定的社交世界。
一把新铅笔可以提供帮助。
我们通常认为财产表达了我们是谁。财产传递身份信号。有些是显而易见的。拥有房屋使您成为房主。养狗让你成为宠物主人。一辆普锐斯说你关心气候变化，就像一辆福特猛禽皮卡车说你准备好让世界燃烧一样。
