Deuce 正在失去動力，但來自英國的一家大型新奇幻商店是最新的零售商，旨在將魔力帶回第七大道和第八大道之間的西 42 街曾經臭名昭著但現已煥發活力的街區。
House of Spells 是一家位於英國的玩具和收藏品銷售商，銷售《哈利波特》、《魔戒》和《權力的遊戲》等奇幻系列的玩具和收藏品，將於 7 月 29 日在西 42 街 234 號開業。舞台劇《驚奇》的主演、魔術師傑米艾倫 (Jamie Allen) 將與當地民選官員和百老匯名人一起，為這個佔地 20,000 平方英尺的商場揭幕。
這個色彩繽紛的兩層場地充滿了龍、超級英雄和適合兒童和成人的「沉浸式」功能。 House of Spells 的建造成本約為 500 萬美元（不包括租金），對於自 BB King’s Blues Club 於 2018 年關閉以來已經失去一些人氣的街區來說，House of Spells 的出現可謂恰逢其時。
這是去年該街區南側第二個面積達 20,000 平方英尺的項目首次亮相。去年 7 月，一個名為 tm:rw 的「迷人技術中心」取代了位於西 42 街 220 號的巨型前麥當勞餐廳，其中包括從棉花糖機器人到真正的一級方程式賽車等各種設施。
時代廣場企業和附近商人的倡議者表示，咒語之屋將加速舊火花和人群的回歸。
「我從未對英國對披頭四、奇想樂團和 Who 樂團的入侵感到如此興奮。House of Spells 將為 The Deuce 帶來新的能量和魔力，我相信，還會帶來新的人群，」時代廣場聯盟主席湯姆·哈里斯 (Tom Harris) 喊道。
House of Spells 美國營運總裁傑米·維達爾 (Jaime Vidal) 稱他們第一家美國商店的選址是“理所當然的”，並表示“時代廣場充滿活力、興奮和魔力。這裡不乏等待粉絲探索的神奇奇蹟。”
The Deuce 曾經是中城最令人毛骨悚然、最危險的街區，HBO 的一部以犯罪和色情橫行的 20 年代為背景的連續劇也因此得名。如今，它已不再是這樣，而是作為時代廣場地區全面的、適合家庭的升級的一部分而得以復興，許多人稱之為「迪士尼化」。
但它也不像 90 年代末和 90 年代那樣有吸引力。它仍然是杜莎夫人蠟像館、AMC 電影院和繁榮劇院的所在地，其中包括阿拉丁的家鄉新阿姆斯特丹。
但 BB King’s Blues Club 於 2018 年關閉，取而代之的是運動服飾店 Lids。
位於西 42 街 215 號的時代廣場劇院是一座地標性建築，但看上去已被遺棄，其重新開放的工程已於三年前停止，該劇院被腳手架覆蓋，看似永久的厄運。
許多店面都空著，包括閃閃發光的時代廣場 11 號辦公大樓。紐約警察局的巨型混凝土塊位於街道兩側，以保護街道免受恐怖主義侵害，使其看起來像是戰區。
儘管如此，人們對《咒語之家》還是抱持著很大的希望。
業主麥迪遜國際地產的代表、戴德梁行 (Cushman & Wakefield) 的艾倫·施默茨勒 (Alan Schmerzler) 稱其為“引人注目且無縫的補充，非常適合街道的特徵”。
