網路上充斥著山寨、被盜、轉發和不費力氣的內容，而 Meta 至少在公開場合表示，它正在努力削減其中一些影響範圍。
該公司越來越多地宣布，從 2024 年開始，Instagram 將開始限制推薦「原創」內容。這意味著，如果您下載並重新發布某人的影片或一遍又一遍地發送相同剪輯，您的內容將不會顯示在推薦來源或搜尋標籤等位置。隨後 Facebook 也宣布了類似的規定，「真實」帳號可能會失去透過內容獲利的能力。這個想法是內容的原始創建者獲得分發和觀看 – 但這與大多數社交媒體的創建和共享方式不一致，特別是在相同內容被不同帳戶一遍又一遍地共享的時代。
Instagram 現在正在將這些規則從影片內容擴展到照片和輪播，從而有效地讓一組全新的帳戶受到關注。為了獲得推薦資格，帳戶必須發布「完全創建或反映（他們）獨特的視角，例如（他們）拍攝的照片或影片、（他們）創建的內容或（他們）作為材料編輯的第三方內容。這意味著定期分享病毒推文的照片轉儲或 TikTok 視訊螢幕截圖而不添加任何內容的聚合帳戶可能會被引入更多砧板。但根據新規則
覆蓋您自己的文字或您自己添加旋轉的模因可能沒問題，但沒有實際上下文的模因螢幕截圖被視為原創。內容在 Instagram 上仍然可見，但對於主要發布來自其他人的原創內容而不是推薦給非追蹤者的帳戶，其覆蓋範圍可能會下降。如果帳戶在 30 天的滾動視窗內發布「原創」內容，則可能有資格再次獲得推薦。
元目標和更廣泛的社群媒體格局之間存在著緊張關係。一方面，試圖為真正做過某件事的人爭取觀點和關注是一項巨大的努力。 Instagram 和其他平台上的資訊流也確實充斥著虛假照片和影片。
Meta 的努力也是在病毒式傳播策略變得越來越垃圾的時候進行的，有些策略主要集中在病毒式傳播的關鍵上。以最近關於「剪輯」的討論為例——迷因和聚合頁面的經濟，可以縮短和轉發長播客、影片、串流或事件短片。這些帳戶中的大多數都是這樣付費的，並根據他們可以獲得的觀看次數來賺錢。最大的剪輯主題可能有數千個帳戶伸出並剪輯相同的時刻。以下是最近主播 Clavular 的 Instagram 上與 Penguin 相遇的一些內容的範例：
這是一遍又一遍的同一個剪輯，涵蓋的文字略有不同，或者描述串流媒體的長長的、聽起來像人工智慧的字幕。 （這裡有 兩個帖子 從 兩個獨立帳戶 具有相同的標題。其中一個有 855,000 次瀏覽。 ）剪輯還允許粉絲數量相對較少的影響者 僱用一支社群媒體內容製作者大軍 嘗試破解他們的方式來進行病毒式傳播。我問 Meta，基本上剪輯其他主播的帳戶是否被視為「真實」。
Meta 發言人 Cullen Heaney 表示：「為了確定某個帳戶是否發布原創內容或重新上傳其他人的作品，我們會考慮多種因素，而不僅僅是 Instagram 上是否已經存在類似內容。」「如果一個帳戶分享的內容並非由其創建或進行有意義的修改，無論其來自哪個應用程式或平台，都必須被視為原創價值的原創作品。
鎖骨企鵝柱是「真實的」嗎？可能符合 Instagram 的標準。但如果 Meta 開始對這些帳戶採取行動並認為它們是“真實的”，那麼快艇隊的整個商業模式將會崩潰。
然而，還有一個不可避免的現實，即如果人們正在瀏覽 5,000 個瀏覽相同原始材料的帖子中的一個，那麼這只是在平台上花費的時間；演算法優化和活躍用戶仍然有利於 Instagram 的盈利。無盡的推薦源需要接下來提供一些東西。
