Erewhon 剛剛找到了一種全新的方式來引起人們的注意。
這家以售價 20 美元的冰沙和名人排毒果汁而聞名的雜貨店，正式進軍醫療水療領域——為會員提供翻唇和提眉服務，作為一項新的美容福利。
是的，確實如此：一次無皺紋的健康預約。
Erewhon 與快速發展的美容公司 Ject 合作， 在WWD上本週在洛杉磯舉辦一場獨家活動，VIP 購物者可以獲得免費美容護理——進一步模糊了自我護理和注射之間的界限。
此舉標誌著 Erewhon 繼先前與比佛利山莊另一個美容品牌合作後第二次進軍醫療水療領域，並標誌著 2026 年的健康正式包括神經毒素。
Ject 由認證醫師助理 Gabby Garitano 創立，她表示創建該公司的目的是提升病患體驗和產業本身。
加里塔諾向媒體解釋說：“我們的目標是為 PA（醫師助理）和執業護士創造一個更好的行業工作場所。”
自 2018 年在紐約西村推出以來，Ject 已擴展到洛杉磯、紐約、佛羅裡達和新澤西的九個地點。
“當時，確實沒有很多我們所謂的醫療水療中心。這是一種醫療美容實踐，也是一個單一焦點的行業，我們每天都在實踐美容，並且有真正的專家。”
加里塔諾表示，這項合作是有意義的，因為兩個品牌都在追求同樣的奢華和生活方式的最佳點。
「那裡有 100 萬家雜貨店。那裡有 100 萬家醫療水療中心。但 Erewhon 到底是什麼？它創造了一種真正高端的體驗、客戶服務和他們提供的產品。這就是我們在 Ject 所做的。我們創造終極體驗。”
作為交易的一部分，Erewhon 的 50,000 多名會員還將享受 20% 的 Ject 服務折扣，以及 Erewhon 貝弗利大道商店每季度的快閃店，購物者可以在那裡品嚐美容產品並與美容團隊會面。
不過，儘管 Erewhon 高層可能將其稱為健康的未來，但社群媒體用戶卻不那麼相信。
一位 Instagram 用戶表示：“這令人不安。醫療程序應該在醫生辦公室進行。” 被解僱 廣告下方。
另一個人開玩笑說：“能給我一些神經毒素嗎？”
其他人根本不相信奢侈品的觀點。
一位評論者寫道：「答案是否定的。此外，他們可能會收取雜貨和產品價格的兩倍。」他呼籲對醫療水療進行更嚴格的監管。
與此同時，一位支持者稱讚這對組合是“共同的夢想”，而另一位支持者則稱其為“Ject 是美學中的 Erewhon”。
這令人瞠目結舌的美麗舉動發生之際，Erewhon 繼續緩慢地爬出洛杉磯，包括去年秋天備受爭議的抵達紐約，這已經讓當地人驚恐地摀住了百吉餅。
據《華盛頓郵報》先前報道，這家豪華雜貨店在西村高檔俱樂部 Kith Ivy 開設了一家調理吧，據報道，該店的會員費每年數萬美元。
Erewhon 的菜單也不討價還價，包括 20 美元的草莓（即每顆水果）、32 美元的冰塊和 11 美元的骨湯熱巧克力。
紐約人對於這個品牌進入哥譚市並不感到好笑。
「20 美元一杯冰沙？以這個價格，我寧願得到一張免費的洋基隊門票和乘車去地鐵的機會，」33 歲的曼哈頓人馬可·隆巴迪 (Marco Lombardi) 當時告訴《華盛頓郵報》。
“紐約人不需要 Erewhon 來教我們健康。幾十年來我們一直在製作百吉餅和咖啡——這就是我們的健康。”
25 歲的布魯克林用戶體驗設計師 Noelani Buonomo 批評品牌培育影響者文化。
“這裡沒有什麼明顯的‘紐約’，”她說。 “這感覺就像現實生活中的植入式廣告，這對我來說真的很噁心。”
28 歲的下東區廚師 Tim Rosa 也毫不猶豫。
「我真的看不出它有任何好處。我覺得自己就像一個迷因——為超級富豪提供昂貴的冰沙和蜂花粉，」他開玩笑說，並表示健康應該伴隨著「一點同理心」。
既然 Botox 已進入 Erewhon 聊天室，批評者表示該品牌的魅力文化可能已經走得太遠了。
從綠色果汁到冷凍螯蝦，Erewhon 的健康帝國不斷擴張，以宣傳自我保健不僅僅是喝什麼。
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