西雅圖海鷹隊和新英格蘭愛國者隊將於週日在加利福尼亞州聖克拉拉舉行的第 60 屆超級碗比賽中爭奪 NFL 的榮耀。
然而，就像最近 LX 年的 XL 的情況一樣，廣告對於媒體行業和許多休閒觀眾來說將是一場真正的遊戲。越來越多的廣告已經出現在互聯網上，尤其是那些以名人為主角的廣告，儘管仍然會有驚喜（包括來自好萊塢工作室的廣告）。
NBCUniversal 報導稱，該公司 9 月份已售罄所有廣告庫存，30 秒廣告的出價徘徊在 800 萬美元左右（儘管其中有幾個廣告已超過 1000 萬美元）。該公司為廣告商製作了整個“傳奇二月”的套餐，其中還包括冬季奧運會和 NBA 全明星賽。
在今年的品牌閃電戰中，需要注意以下五件事：
1.這樣的戲弄
現在，許多廣告活動都以 5 到 10 秒的預告片為特色，最終將成為更長的廣告。雖然較短的快照對於數字化來說很有意義，但其中許多目前都是線性播放的，例如由 Spike Jonze 執導、本·斯蒂勒 (Ben Stiller) 和歌手本森·布恩 (Benson Boone) 主演的 Instacart 插件，或者由 Keegan-Michael Key 和 Danny McBride 主演的 State Farm 插件。
WPP Media US 的媒體總監 Susan Schiekofer 向 Deadline 表示，超級碗預告片“迎合了當今人們消費媒體的方式——簡短、社交和參與性。它們讓品牌能夠在不破壞主要賽事的情況下建立預期。真正的魔力在於投放位置：同一個廣告可能看起來新鮮，也可能看起來看不見，這取決於它的發布地點和方式。這就是為什麼針對該平台量身定制的策略至關重要。”
Kantar 創意策略副總裁 Kerry Benson 表示，預告片很成功，預告片“讓人們在線上和線下談論該品牌，並有助於延長整個超級碗活動的持續時間。”
2. 與機器人戰鬥
比賽期間，四大主要人工智能提供商將亮相——Anthropic、OpenAI、亞馬遜和谷歌。雖然考慮到人工智能基礎設施已投入數千億美元，這並不令人震驚，但這場衝突可能會成為高風險技術競賽的轉折點。
Claude 人工智能模型的創建者 Anthropic 尖銳批評競爭對手 OpenAI 計劃開始在 ChatGPT 中加入廣告。他的 系列廣告其中一則將於週日播出，會喚起聊天機器人的怪異語氣（“好問題！”）以及基於個人數據的廣告的可怕概念。
iSpot 品牌分析師薩米·沙明豪森 (Sammi Schaminghausen) 在一份報告中寫道，雖然這則廣告“確實在網上引發對話和爭議方面表現出色，但它在普通受眾中的表現不佳，導致對信息和執行的混亂。”他補充說，所有人工智能廣告商的觀眾的共同情緒反應是“WTF”。 “這些公司必須努力確保清晰的信息傳遞和強大的品牌故事。”
紐約大學長期品牌策略師兼教授斯科特·加洛韋 (Scott Galloway) 在周五的播客節目中給出了不同的結論 螺栓他與卡拉·斯威舍 (Kara Swisher) 共同主持。 “這是天才，這將被視為一個關鍵時刻，12 個月後 Anthropic 的價值將超過 OpenAI，”他說。
3、價格高
最近幾週，由於幾次最後一刻的洗牌，少數廣告商為 30 秒支付了超過 1000 萬美元的費用。這一比例是不到十年前的兩倍，而且超級碗之後的激增與電視廣告整體下降（由於有線電視被切斷以及來自 YouTube、流媒體和社交媒體的競爭）的下滑相矛盾。
這種在單一電視廣告上的支出，尤其是在不確定的經濟環境下，真的值得嗎？近年來，超級碗的收視人數達到了創紀錄的水平（部分歸功於尼爾森修訂後的方法），去年吸引了近 1.28 億流媒體和線性觀眾，大多數營銷人員繼續看到了可觀的投資回報。
“像這樣的機會並不多，”iSpot 創始人兼首席執行官肖恩·穆勒 (Sean Muller) 在接受采訪時表示。他說，只要創意執行和品牌定位穩固，“考慮到媒體的碎片化，這就是一個更獨特的機會。無論超級碗收視率上升 10% 還是下降 10%，誰在乎呢？它仍然是巨大的。”
4.人工智能正在改變製造業
人工智能的崛起正在重塑影視製作，徹底顛覆麥迪遜大道。波士頓諮詢公司最近的一份報告強調了該公司所謂的形成過程 《AI注意力堆棧》 導致營銷人員徹底重新考慮他們的預算和方法。
超級碗在許多方面可能是一個例外，但它也不能免受影響更廣泛的廣告業的力量的影響。業內消息人士稱，一個典型廣告的成本通常在 1200 萬美元到 1500 萬美元之間，其中包括網絡通話費，現在正在開始下降。
這一切對一線明星意味著什麼，將在未來幾年值得關注。他們中的許多人仍然因出現在超級碗比賽中而獲得最高收入，但由於技術日新月異和預算壓力，這似乎並不能保證。
CAA 戰略發展總監亞歷山德拉·香農 (Alexandra Shannon) 是麥肯錫公司就人工智能對製造業影響的報告而聯繫的 20 名行業人士之一。她表示，鑑於人工智能帶來的大量電影，豐富的人工智能景觀最終可能會增加現實生活中人才的價值。 “隨著內容整體供應量的增加，優質、真實、以人為本的內容將變得更加有價值，”她告訴該諮詢公司。
5. 幽默是安全的
絕大多數廣告都強調幽默，但由於風險和觀眾規模，它們仍然被評為 PG。
許多以敢於冒險而聞名的球星最終都同意打好比賽，以換取比賽的大筆支票。例如，肖恩·吉利斯 (Shane Gillis) 被解僱 週六夜現場 在他使用種族誹謗的舊視頻浮出水面後，他只是為了開始喜劇演員和演員的職業生涯。當他和佩頓·曼寧一起出現在百威淡啤的促銷活動中時，不要指望超級碗期間會有如此粗糙的質地。
Kantar 的 Benson 指出，趨勢正在迅速變化。 （我們希望這意味著希望回歸更生動的電影，例如 Old Spice 的“The Man Your Man Could Smell Like”或 Reebok 的“Terry Tate：Office Linebacker”。）
“幾年前令人惱火的事情（例如，廣告中不是一個而是多個明星）今天不再令人惱火（例如，名人的出現可能無助於打破廣告），”她在電子郵件採訪中告訴 Deadline。 “廣告商已經了解到，名人、幽默、懷舊和精彩的故事講述可以提高參與度。但是觀眾會記住這個品牌嗎？今天，要脫穎而出比以往任何時候都需要更多的努力。”
