樂高積木花、Toniebox 音頻播放器和 Squishmallows 等暢銷產品幫助英國玩具業自疫情大流行以來首次增加了銷量。
根據市場研究公司 Circana 的年度報告，2025 年英國玩具銷售額增長 6%，達到 39 億英鎊。由於生活成本危機嚴重影響了需求，分析師將復蘇譽為五年零增長後的“轉折點”。
英國玩具和愛好協會（BTHA）表示，玩具的銷售範圍與從一級方程式等體育運動到《韓國流行惡魔獵手》和《怪奇物語》等熱門電影和電視節目等方方面面都有關係，銷售圖表表明“遊戲時代正在不斷發展，玩具越來越多地融入更廣泛的文化時刻，受到全家人的喜愛”。
建築套裝是市場中增長最快的部分，在樂高的推動下，銷量自 2024 年起將增長 25%。它的花卉和一級方程式賽車裝飾引起了轟動，對成人和兒童都有吸引力。
得益於《我的世界》、《神奇寶貝》、《星際寶貝》和《侏羅紀世界》等票房熱門，電影玩具的銷售額增長了 11%，目前該類別佔玩具銷售額的 16%。
這不僅僅是關於聖誕節。 BTHA 公共事務主管 Kerri Atherton 強調了復甦的一致性，銷售額“一年中每個月都在增長，兒童玩具和不斷擴大的兒童市場的增長都很明顯”。
在《怪奇物語》和《叛徒》的幫助下，與電視和流媒體等其他娛樂頻道相關的玩具增長了 3%，而在《堡壘之夜》、《我的世界》和《刺猬索尼克》粉絲的幫助下，與視頻遊戲相關的玩具增長了 47%。
一年來，由於製造商轉嫁了成本上漲，玩具的平均價格上漲了 5%，達到 12.37 英鎊。價格在 30 至 50 英鎊之間的玩具最受歡迎，但“零用錢”玩具不再受歡迎，價格低於 5 英鎊的玩具是唯一下降的價格區間。
針對嬰兒和學齡前兒童的產品創下了自 2017 年以來的最佳表現。英國玩具公司 Circana 執行董事梅麗莎·西蒙茲 (Melissa Symonds) 表示，播放歌曲和故事的 Toniebox 無屏幕揚聲器等設備引起了家長和幼兒的共鳴。
在這個困難時期，玩具行業受到“小孩”（12歲及以上的購買者）的熱情提振，他們把閒錢花在昂貴的樂高套裝和收藏人物上。在英國，每 3 英鎊的玩具支出中就有 1 英鎊屬於這一群體，到 2025 年，這些購物者的支出將增加 10%。
“正如我們在《我的世界》、《怪奇物語》和《魔法壞女巫》等系列中所看到的那樣，讓孩子和成人與他們喜愛的世界互動的玩具在為日常生活帶來歡樂、聯繫和粉絲群體方面發揮著越來越重要的作用，”西蒙茲說。
