一條機器人腿在復雜的芭蕾舞中旋轉，幾乎看不見的“飛行纖維”噴霧在它的腳上構建了價值 300 英鎊的高科技運動鞋。
這個幾乎完全自動化的過程——就像科幻未來的現實一樣——是瑞士運動品牌 On 遊戲計劃的一部分，該品牌正在以技術和大膽的融合來挑戰行業巨頭耐克和阿迪達斯。
該品牌與前網球職業選手羅傑·費德勒 (Roger Federer) 合作，為這位瑞士球星打造運動鞋，並與奢侈品牌 LOEWE、演員 Zendaya 以及歌手 FKA twigs 和 Burna Boy 等時尚品牌進行合作，之後發展迅速。在中國，銷售額同比翻了一番。 On 在美國和歐洲大陸的增長強勁，本月將在倫敦肯辛頓開設第四家門店。
“我們本質上是一個創新品牌，”聯合創始人 David Allemann 說道，“因為我們真正著眼於長期發展。”
他在 On 位於蘇黎世的總部發表講話，這裡有科技公司或豪華健身房的氛圍，空間明亮，設計元素奇特，從螺旋樓梯到健身房，再到懸掛的化石樹。
阿勒曼表示，該公司的靈感來自蘋果和戴森等顛覆者。這兩個品牌在On創建時就出現在“情緒板”上，因為它們結合了“獨特的設計”和“用戶體驗或技術方面的創新”。
前麥肯錫顧問阿勒曼於 2010 年辭去家具品牌 Vitra 營銷總監的職務，與前麥肯錫同事卡斯帕·科佩蒂 (Caspar Coppetti) 以及瑞士鐵人三項世界冠軍兼鐵人三項運動員奧利維爾·伯恩哈德 (Olivier Bernhard) 共同創立了 On。
伯恩哈德的想法是創造一款既能保護身體免受長跑衝擊，又能提高速度的鞋子。最初的原型由伯恩哈德（Bernhard）開發，他是一位富有創造力和忠誠的運動員，從粘在一雙舊運動鞋底部的花園軟管開始。
這三個朋友都是賽車愛好者，他們一起嘗試了早期版本，並投入了大約 60 萬英鎊的積蓄來開展這項業務。他們訂購了 1,200 雙鞋，在跑步比賽中出售，然後說服一些專業零售商下訂單。
2021 年，三人以 80 億美元（59.5 億英鎊）的估值在紐約證券交易所上市，為公司籌集了近 7.5 億美元，淨賺約 1.2 億美元現金，同時保留了公司的大量股權。今年，他們計劃銷售 3000 萬雙。該品牌目前價值 160 億美元。
在他們的創新設計取得成功後，On 的一名團隊成員在 2019 年的設計博覽會上遇到了年輕的學生 Johannes Voelchert，隨後開發了 LightSpray 飛行纖維技術。公司決定資助他一年的時間來發展他的願景，其靈感來自於用於製作萬聖節蜘蛛網裝飾品的膠槍。
“我們對自己說：嘿，他瘋了，但我們喜歡它，因為奧利維爾也瘋了，”阿勒曼說。
Voelchert 現在是一個由數百名研究和技術專家組成的團隊的一員，他們來自 90 多個國家和許多行業背景，幫助蘇黎世 On 開發新想法，特別關注 2028 年洛杉磯奧運會。
“我們稱之為探險家精神，”阿勒曼說。
這個想法是為了促進創新和創造力，這樣，即使作為一家在全球擁有 4,000 名員工的大公司，整個公司，從設計師到製造商，都可以在他們的想法上承擔風險，而不必知道最終結果。 “我們仍然可以在不知道具體要到達哪裡的情況下航行，也不需要第二天打電話回家，”阿勒曼說。
阿勒曼補充道，我們現在看到了“大量小芽生長”的好處，從它涉足不同的運動項目——如戶外訓練和網球——到服裝開發和零售店的開設。
根據 GlobalData 的數據，這個小品牌可能只控制著價值 4500 億美元的全球運動服裝市場的 1%，但它正在快速增長。
我們在高端市場上推出的鞋子起價約為 120 英鎊（不包括季節性促銷），最高可達 495 英鎊。相比之下，耐克的價格在 60 至 290 英鎊之間，阿迪達斯的價格在 40 至 450 英鎊之間。
儘管高端購物正面臨生活成本上漲的壓力，但該品牌今年的銷售額有望增長三分之一多一點，達到近 30 億瑞士法郎（28 億英鎊）。據稱，它已經佔領了英國和其他歐洲國家五分之一的跑鞋市場。
他面臨著激烈的競爭。根據行業分析師 GlobalData 的數據，我們的規模只有耐克的十分之一，後者佔據全球運動服裝市場約 14% 的份額，而阿迪達斯則佔 9%。然而，近年來，兩家公司都面臨著困難，為新的挑戰創造了空間，其中包括 On、Hoka 以及復興的老品牌，如 New Balance 或現由 ASICS 旗下的 Onitsuka Tiger。
去年，該公司在美國也成為集體訴訟的對象，顧客聲稱該公司的鞋子發出“響亮而令人尷尬的吱吱聲”。他的“CloudTec”運動鞋設計有孔，讓人感覺像是“在雲上奔跑”，但由於噪音而在社交媒體上受到批評。據說他不對正在進行的法律問題發表評論。
On 的 Cloudboom Strike LS 一腳蹬鞋由蘇黎世的 9 個機器人製作而成，售價 310 英鎊，在肯尼亞跑步運動員 Hellen Obiri 贏得今年紐約馬拉松和去年波士頓馬拉松冠軍後，它已經引起了跑步愛好者的注意。她還在巴黎奧運會雙人舞比賽中獲得銅牌。
在蘇黎世，實驗室般的房間裡的機器人數量仍然多於人類，人類監控著它們的工作並完成最後的過程。該品牌的大部分鞋子都是在亞洲的傳統工廠生產的。但今年，On 的目標是開設第一家機器人工廠，打造一款更方便使用的鞋子，其上半部分由一根熱塑性聚氨酯單絲製成，僅需三分鐘即可生產近一英里長。傳統上，一雙鞋需要人工幾個小時的工作。
工廠的地點尚未確定，但將靠近其主要零售市場之一，最終目標是在各大洲進行生產。這將與目前的行業截然不同，目前的行業主要集中在亞洲，特別是越南和中國。
阿勒曼表示，本地製造很有吸引力，因為“從可持續發展的角度來看，它具有巨大的優勢，因為你不必將鞋子運送到世界各地，而且從市場敏捷性的角度來看：你可以根據人們的需求更快地生產。”
他聲稱 LightSpray 鞋的二氧化碳排放量減少了 75%2 比普通運動鞋的碳足跡更低，這符合 On 打造更具可持續性和可回收性的球衣的目標。
零售擴張也發揮著重要作用。倫敦的最新開業將使英國首都成為最大的購物中心，未來將有多達七個項目。目前，該公司已在全球擁有 60 個銷售點，併計劃在網上銷售不斷增長的情況下每年再開設 25 個銷售點。
“我們相信，如果做得好，零售業仍然有很大的潛力。市中心仍然是社會的一個非常重要的地方，購物和體育是其中的重要組成部分。”
阿勒曼在對 20 多歲和 30 多歲熱衷於運動、尤其是訓練和跑步的青少年表示時表示，這些商店“不僅僅是商店，也是跑步俱樂部開始的社區中心。”
他相信 On 將繼續發展，因為體育運動以網絡世界無法做到的方式將人們聚集在一起。
“跑步和運動是生活中如此重要的一部分，我們看到消費者願意投資於出色的性能、創新和更好的感覺，同時也願意投資於出色的設計以及它告訴我們的信息。”
