我2011年，唐納德·特朗普與自助大師羅伯特·清崎合作出版了一本名為《點石成金》的書。這是一本典型的賦權手冊，兩人在其中揭露了創業成功的秘密，同時藉鑑了他們的個人經歷。在某個時刻， 他們寫“建立品牌比創業更重要。”
這當然是特朗普的商業方式：他是紐約房地產大亨，儘管他的公司申請了許可，但他將自己的名氣打造成了象徵奢華和精明戰略的品牌。 六次破產。特朗普花了幾十年的時間試圖用他的名字來盈利：他擁有一家航空公司和一所大學，並將他的綽號放在伏特加、牛排、領帶、棋盤遊戲甚至瓶裝水上。利用他在《學徒》電視節目中獲得的名氣，他將業務擴展到為其他開發商建造的特朗普品牌的全球房地產項目提供許可。在許多這樣的項目中，特朗普收取許可費，而不是自己投資，確保即使項目有利可圖他也能獲利。 企業倒閉。
如今，特朗普正在利用美國總統職位作為最終的品牌機會。在他的第二個任期內，他將在盡可能多的建築物、紀念碑和政府項目上署上自己的名字。上週，特朗普的名字被添加到約翰·F·肯尼迪表演藝術中心，該中心自 1971 年開放以來一直是這位被暗殺總統的“活紀念碑”。該機構由其董事會重新命名，其中大多數董事會成員是在今年早些時候特朗普任命自己的名字後任命的。 作為中心主席 並清洗了董事會。
但肯尼迪中心是以肯尼迪的名字命名的 國會法案 1964 年，也就是他被暗殺一年後，民主黨人認為該中心的董事會無權將其重新命名為特朗普·肯尼迪中心。儘管如此，中心管理人員仍然努力工作並派出工人進行安裝 新標牌 上週五，將特朗普的名字（大寫字母）添加到建築物的外部。
白宮新聞秘書卡羅琳·萊維特試圖將品牌重塑描述為肯尼迪和特朗普遺產的福音，她寫道 在一篇關於“長期以來，這將是一支真正偉大的團隊！毫無疑問，這座建築將達到新的成功和偉大水平。”但特朗普將自己的名字移植到中間 — — 並且將其置於肯尼迪的之上 — — 並不是在尊重肯尼迪的遺產；而是在尊重肯尼迪的遺產。它殖民了被暗殺總統的記憶。
在將目光投向肯尼迪中心之前，特朗普已經開始了華盛頓特區和跨政府項目的品牌重塑熱潮。國務院將其名稱添加到國家廣場附近的美國和平研究所，而特朗普政府則推出了一個新的政府網站， TrumpRx.gov美國人可以以較低的價格購買藥品，並宣佈為數百萬兒童開設的新儲蓄賬戶將被稱為“特朗普賬戶”。
10 月，美國財政部長佈蘭登·比奇 (Brandon Beach) 證實，他的機構 寫過 設計描繪特朗普形象的 1 美元硬幣，以紀念明年美國獨立 250 週年。本月早些時候，國家公園管理局 添加了特朗普的生日 6 月 14 日，恰逢國旗日，被列入美國居民免費進入國家公園的日子清單中。 （公園管理局還取消了在馬丁·路德·金日和六月解放紀念日不收取門票的政策，這兩個節日都是聯邦假日，與總統的生日不同。）
特朗普本周繼續他的自我誇大狂潮：週一，他宣布了一項美國海軍建造新一代大型艦艇的計劃，這些艦艇將被稱為“特朗普級”戰艦。總統在佛羅里達州海湖莊園的官邸裡，在軍方官員的簇擁下，展示了 三張海報 可能設計一種名為“挑戰號”的新型特朗普級戰列艦。特朗普和五角大樓官員表示，他們預計會有兩艘戰列艦，這可能成本高昂。 每人最高 150 億美元將於未來幾年建成。他們表示，美國最終將建造多達 20 艘艦艇，作為“黃金艦隊”的一部分，這些艦艇將攜帶高超音速武器、高功率激光器和核巡航導彈——所有這些技術仍在由海軍開發。
在周一的聲明中，海軍部長約翰·費蘭在描述這艘將以他的名字命名的軍艦時，使用了許多最高級的詞來取悅特朗普： 諺語 它“將成為世界上所有海洋中最大、最致命、功能最多、最漂亮的軍艦。” 他補充道：“我們的對手會知道，當特朗普級挑戰號出現在地平線上時，美國在海上的勝利是不可避免的。”
但美國海軍是否需要如此龐大且昂貴的艦艇，特別是為了對抗像中國這樣依賴於 大型機隊 更小的、更有利可圖的船舶？一些專家懷疑美國軍艦是否有效，即使它們能夠克服嚴峻的挑戰 設計缺陷 這可能會阻止他們的建設。特朗普希望美國軍隊通過復興一類過時的軍艦來建造 這種武器除了讓自己的名字遠渡重洋之外沒有任何重大戰略目標。
總統的朝臣們將找到新的方法來證明他的自戀和獨裁行為的合理性，儘管特朗普繼續擴大自己的權力並廢除水門醜聞後實施的許多保障措施，這些措施迫使理查德·尼克松 辭去總統職務 1974年，現任總統下令建造一支以他的名字命名的艦隊，這在美國歷史上是史無前例的。這使得特朗普與喬治·華盛頓的關係不大，而與德皇威廉二世的關係更為密切。威廉二世是最後一位德國皇帝，他痴迷於建立一支強大的海軍，以體現他個人的偉大，並在德國在一戰戰敗後退位。
但特朗普並沒有被歷史所左右，也沒有被前幾任總統的行為所左右，他們沒有將自己的名字寫在自己力所能及的任何事情上，尤其是在任期間。 2018年，當特朗普在第一個任期內訪問弗農山時，他似乎無法理解為什麼美國第一任總統華盛頓沒有以他的名字命名他在弗吉尼亞州的房產。據報導，特朗普在談到華盛頓時說：“如果他聰明的話，他就會把自己的名字寫在上面。” 政治報導。 “你必須把你的名字寫在東西上，否則沒有人記得你。”
對於特朗普來說，一座沒有他名字的建築（或軍艦）是一個錯失的建立自己品牌的機會，或者更糟糕的是，這是一個不知道如何充分利用自己影響力的失敗者的品牌。特朗普第二任期已近一年，正忙著為他豎立紀念碑，並挑戰任何人阻止他利用他的總統品牌機會。
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穆罕默德·巴齊（Mohamad Bazzi）是紐約大學近東研究中心主任、新聞學教授。
