隨著行業重獲票房動力，從香檳冷卻器到前排貴賓床，劇院業主正在大力投資優質體驗。
隨著詹姆斯·卡梅隆 (James Cameron) 熱門電影《阿凡達》系列的第三部在聖誕假期期間吸引眾多觀眾，英國票房預計將在 2025 年突破 10 億英鎊，這是自全球新冠疫情爆發之前以來的首次。
在經濟困難時期，好萊塢演員和編劇的罷工阻礙了票房復甦的步伐，影院老闆們開始致力於重塑觀影體驗，以贏回電影觀眾。
Vue 連鎖影院首席執行官兼創始人蒂姆·理查茲 (Tim Richards) 表示：“我們每天在歐洲推出 200 個配備內置香檳或酒窖的超豪華座椅。” “我們家裡‘最差’的座位是皮革躺椅，它非常舒服。我們投入了大量資金，用航空公司的比喻來說，我們的新劇院有商務艙和頭等艙——僅此而已——但價格適合所有人。”
其競爭對手 Odeon 於 2017 年推出了其高端產品，品牌為 Luxe，目前擁有 38 個場所，該公司稱這些場所已成為其整個莊園客戶的“定義標準”。
Odeon 決定推出豪華套房艙 (Luxe Suite Pods) 來提升其高端戰略，該艙房被稱為配備豪華座椅的“私人繭”，在約會之夜和家庭之夜大受歡迎。
它還推出了 VIP 床位，目前分佈在九個地點，承諾“將前排變成家裡最好的座位”。
“這是一個新的水平，”Odeon 英國和愛爾蘭董事總經理蘇西·韋爾奇 (Suzie Welch) 說道。 “在過去的 18 個月裡，我們一直在思考 Luxe 下一步想要做什麼，我們認為我們的客人下一步想要從他們的電影體驗中得到什麼。Luxe Suites 和 VIP Beds 等創新旨在創造不同的體驗；家庭喜歡它們，它們非常適合夜間體驗，比如約會之夜。重點是我們如何為人們提供適合所有場合的選擇和體驗。”
電影院門票的費用差異很大，具體取決於一周中的時間和日期、電影類型、聲音和圖像技術以及地點等因素。
Vue 的 Ultra Lux 斜躺座椅價格從 10 英鎊到 26 英鎊左右。 Odeon 的豪華座位範圍為三人 VIP 床 7.50 至 35 英鎊，以及兩人豪華艙 28 英鎊。
Everyman 成立於 2000 年，開創了通往高端的道路，觀眾可以坐在沙發上休息，並在座位上點餐和飲料。
事實證明，該模式在疫情后取得了巨大成功，Everyman 的最新業績顯示，今年上半年其會員計劃的註冊人數同比增長了 46%，收入增長了五分之一。
儘管票價上漲，但由於電影觀眾在食品和飲料上的支出增加，該連鎖店的入場人數也有所增加。
卡文迪什研究總監安德魯·倫頓 (Andrew Renton) 表示：“20 多年來，每個人都在優質產品方面處於領先地位——舒適的座椅、食品——其他連鎖店已經意識到了這一點。” “電影院更小，氛圍更舒適，費用更高。”
但主流渠道向高端渠道的轉變 — — 包括 Vue 等運營商正在推出下一代激光投影儀以與 Imax 提供的體驗相媲美 — — 恰逢影院觀影習慣發生重大轉變。
自疫情爆發以來，英國電影院的觀影人數大幅下降，從 2019 年的 1.76 億人次下降到 2024 年的 1.26 億人次，因為許多電影觀眾已經不再喜歡大銀幕了。
雖然推動高端電影可能會讓電影院更具吸引力，但即使電影上映數量恢復到 2020 年之前的水平，預計電影院觀眾也不會反彈到大流行前的水平。
生活成本危機導致家庭賬單飆升，使得現金拮据的消費者更加挑剔地將額外收入花在哪裡。
“電影觀眾的觀看次數可能會繼續比以前少，”倫頓說。 “然而，他們願意在這個場合花更多的錢，正如我們在其他領域看到的那樣，例如酷玩樂隊和綠洲樂隊等大型音樂會。”
電影行業還繼續應對 Netflix 崛起帶來的小屏幕革命，消費者現在在家庭娛樂方面有太多的選擇。
Netflix 聯合創始人里德·黑斯廷斯 (Reed Hastings) 曾簡潔地總結了數字時代爭奪注意力的激烈爭奪戰，他表示公司將幾乎所有活動都視為競爭對手——半開玩笑地說睡眠是其最大的競爭對手。
由於體驗經濟的興起，影院公司面臨著日益激烈的競爭，他們也試圖提供傳統體驗之外的更多體驗。
受《馬戲之王》的啟發，980 億英鎊的沉浸式體驗市場正在蓬勃發展 重溫歷史悠久的 阿巴旅遊和水晶迷宮，到與《我的世界》、《侏羅紀世界》和《魷魚游戲》相關的新彈出窗口。
“這取決於電影的目的是什麼，因為它不僅僅是電影一上映就去看的舊模式，”倫頓說。 “現在更多的是體驗式休閒。他們意識到，要繼續捕捉外出體驗，他們需要做出更大的改變。他們正在通過高端化來做到這一點。”
儘管在大流行前的水平上已經取得了一些商業成功，包括最近的《邪惡女巫》電影，但該行業仍然缺乏大片來實現其優質體驗驅動的複蘇雄心。
Vue 首席執行官理查茲承認，“與 2017 年、2018 年和 2019 年疫情前三年的平均水平相比，2025 年發行的電影數量仍然減少了 20%。”
不過，他指出，矽谷巨頭對大銀幕的不斷投入是健康未來的證據。
蘋果公司上映了布拉德·皮特 (Brad Pitt) 票房最高的電影《F1》，這讓這家 iPhone 製造商對其大屏幕戰略充滿了信心。
亞馬遜斥資 85 億美元收購米高梅（MGM）——這家好萊塢電影公司是詹姆斯·邦德和洛基系列電影的幕後製作者，擁有從《亂世佳人》到《霍比特人》的龐大電影庫。在亞馬遜斥資 85 億美元收購米高梅之後，該工作室正在擴大規模，並與傳統電影製片廠的產量相匹配，計劃在 2026 年推出 10 部主要影片，在 2027 年再推出 16 部影片。
“一部大製作從批准進入大銀幕需要 18 到 24 個月的時間，”理查茲說。 “我們才剛剛開始看到好萊塢機器加速並重新啟動。”
到目前為止，電影業將迎來充滿希望的一年。
主要發行的遊戲包括《超級馬里奧》、《蜘蛛俠》、《復仇者聯盟》、《沙丘》和《莫阿娜》的後續版本、《玩具總動員》的第五版以及《勇敢者遊戲》系列的第三版。
分析公司 Omdia 估計，明年英國所有預算的電影發行量將達到 850 部，這是自 2019 年以來的最高數字。
理查茲說：“總的來說，明年和 2027 年，我們將看到與大流行之前相同的發布數量，甚至更高。” “當歷史書被寫入時，這將是後疫情時期的結束和電影的新時代。”
