尤其是疫情過後，阿根廷人更加享受空閒時間，選擇玩耍、觀看和嘗試各種運動。對消費的影響。
作者：馬里索爾·安東尼，田納西州
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出於狂熱，出於樂趣，出於努力保持身體健康。不管是什麼原因： 體育是當前消費的重要推動力無論是在服裝店還是在標牌屏幕和各種電視平台上 根據要求。
“體育不僅僅是訓練或娛樂： 它是身份、避難所和交匯點。在一切變化如此之快的背景下，體育運動提供了一些罕見的東西： 儀式、社區和歸屬感。 “這不僅僅是移動，而是感覺自己是更大事物的一部分。” 西梅娜·迪亞茲·阿拉爾孔，Youniversal 聯合創始人兼首席執行官。
到 費爾南多·羅卡華納兄弟探索中心駐科諾蘇爾的洞察總監，“我們看到的是，這項運動已經鞏固為一項 內容消費的重要推動力之一。這是由多種因素共同解釋的：大流行後習慣的變化、技術進步、可及性的增加以及 紀錄片、連續劇和體育電影的供應量顯著增長過去五年翻了一番。 ”
除此之外，還有一個主要的情感成分：“害怕被排除在對話之外，對恐懼的恐懼 (FOMO) 在社交網絡所經歷的生活中的不同情況下被激活，但 當我們談論足球時，它變得尤其尖銳“羅卡補充道。
體育運動不僅存在於我們所見，也存在於日常生活中。 “消費發生了變化。如今，購買決策更多地取決於 生活方式 還有時尚。不少服裝品牌，疫情過後， 他們開始在城市、舒適和非正式的路線上工作和擴展該提案”，他指出 朱麗葉·舒爾茨，Alto Avellaneda（IRSA 集團的購物中心之一）的營銷主管。
“足球和城市運動非常強勢。此外，近年來非常受歡迎的品類是 跑步這是一項在公眾中越來越受歡迎的活動。對於那些練習它的人來說，無論是為了娛樂還是為了競技，它都代表了一種生活方式。在這種背景下， 他 跑步服 在確定每個人的風格時，它具有重要的分量。“，舒爾茨總結道。
第五名，初戀
然而，在阿根廷，人們對體育的興趣是橫向的 足球仍然是無可爭議的主角。羅卡分析道：“其文化重要性意味著現場直播仍然是不可避免的活動，也是觀眾密集聚集的場所。與此同時，年輕人，尤其是女性群體的持續增長。此外，鑑於即將到來的世界杯，我們看到的是期望和社交對話的明顯增加，這自然會推動各種足球相關內容的消費。”
他指出，“在全球範圍內，世界各地的現場觀眾數量持續增長，2022 年卡塔爾決賽阿根廷隊與法國隊之間（賽季外）的觀眾人數創下了歷史記錄， 比之前的版本增加了35%”。
“在阿根廷，足球幾乎是一種宗教。一種神奇的信仰。很少有國家對這項運動如此崇敬，而且 解釋它在日常生活和文化中的重要性”，他定義 瓦萊里婭·德·奧拉薩，KANTAR Insights 阿根廷分部業務發展經理。
為了說明這一點，專家提供了數字：“在該國 93% 的男性和 77% 的女性支持足球隊”。
如果我們邁向 2026 年中期，我們就可以真正開始體驗世界杯將在這些土地上產生的影響。 “國家隊比賽會讓整個國家陷入癱瘓，勝利或失敗感覺完全是個人的（而不僅僅是球隊的）。 它比大多數國家更密集“正是因為阿根廷人賦予足球這種‘近乎神奇’和‘近乎宗教’的角色，”德奧拉薩說道。
在世界杯即將到來的這段時期，“知道我們是冠軍仍然是對日常緊張情緒的一種情感補償：在不確定性中獲得集體自尊。雖然對大多數人來說旅行的可能性很遙遠，但它已經成為現實。” 有節日的期待，有儀式感， 晉升以及重新激發國家神秘感的內容和對話迪亞茲·阿拉爾孔說道。
因此，在這種氛圍下，“體育再次成為驕傲、團結和共同願望的土壤，集體主義仍然有力量的空間， 知道如何解讀這種振動的品牌將找到真正的聯繫“，Youuniversal 創始人指出。
“在上一次世界杯奪冠之後，人們對與這一壯舉相關的內容進行了長時間的消費。這是有原因的： 我們拿到了杯子，然後
我們不再習慣發生在我們身上的事情。。直到2024年，人們對這些項目的興趣才開始下降，這在其他國家是無與倫比的。現在期望再次增長，但沒有壓力。 萊昂納多·迪·平托賽事內容經理。
從這個意義上說，阿根廷收視率最高的節目是以辯手為主角的節目。 “這本身就是一場表演，因為它結合了足球、樂趣和娛樂，”德平托解釋道。 “然後新聞節目就會為觀眾帶來好處。”
但球迷不僅僅關注他們的球隊並觀看每場比賽。 他們想要沉浸在俱樂部文化中。阿爾托·阿維拉內達（Alto Avellaneda）知道這一點。 “該購物中心的特殊性是距離獨立體育場和賽車體育場只有幾米遠。對於購物中心來說，能夠通過與這兩個機構贊助的品牌聯盟為他們提供優質的體驗非常重要。例如，Puma 會定期針對 CAI 服裝的推出開展行動，如店內體驗、球員參觀、商業功能和購買禮品等。”
此外， 目的是通過以下方式擴大和強調所有這些建議 內容創作者 聽起來 匹配 隨著每次激活的主題。我們的目標是與 Nike 合作開發類似的產品，從 2026 年開始，Nike 將成為首選的賽車服裝品牌。
從生活到銀幕
足球界的不寬容現象持續增長。 “近年來，這受到媒體的刺激，從而增加了可觀看的比賽和錦標賽的曝光度。這反過來又對其他運動產生了影響： 今天很容易了解很多專業並與朋友或家人分享觀看比賽的活動，以便追隨者加入進來，”德奧拉扎說。
根據凱度全球監測目前的數據 73% 的男性和 37% 的女性認為自己是“體育迷”儘管這並不一定會讓他們扮演實踐它的角色。
“從事體育運動的人只是一部分追隨者和粉絲，但在阿根廷從事某些類型運動的人數很大： 48% 的人每周至少這樣做一次，13% 的人每月至少這樣做一次”，德奧拉薩詳細介紹。
現在，當坐在屏幕前時，足球從此壟斷了人們的注意力 58% 的阿根廷人選擇觀看。其次是網球（25%）、籃球（18%）、賽車運動（17%）、拳擊（16%）、橄欖球（11%）和排球（11%）。至於其他運動項目，比例在 7% 到 4% 之間，例如田徑、曲棍球…… 電子競技。
“近年來，體育消費無論是收視率還是觀看時長都在穩步增長。觀眾越來越多地尋找直播內容。付費電視仍然是觀看足球直播的自然場所，而數字平台正在擴大生態系統， 亮點“分析、幕後內容和主題文章讓人們在整個星期都保持活躍的興趣，”羅卡說。
因此，根據這位專家的說法，“直播平台上體育內容的總消費量 我的鄰居 五年內翻了一番這直接體現在等級上 相關性。就評級、持久性和頻率而言，曲線呈正值。
“疫情過後，人們開始意識到體育賽事的消費不再只是個人的事情，而是以家庭為中心。這樣一來 消費開始增長，共享這些空間和利益。此外，團隊中的每個成員都有自己的襯衫或他喜歡的東西，”德平托強調道。
事實是，週末各個領域都充滿了運動，而且週一到週五也是如此 當只看結果時，你不能錯過下載的時刻技巧和玩法，只是玩而已。
