在觀眾在無數娛樂平台之間艱難選擇的時代，世界各地的影院運營商都感到興奮，這已不是什麼秘密。
光是這些數字就讓人讀起來很恐怖。普華永道 (PwC) 7 月發布年度媒體和娛樂展望時令業界震驚：該公司預測，美國電影收入要到 2029 年才能恢復到疫情前 117 億美元的峰值。同年，全球票房收入估計達到 377 億美元；這一數字仍低於 2019 年記錄的 394 億美元。
在中國，該行業熱衷於強調復甦的跡象。 10 月初，該國票房達到 60 億美元，超過 2024 年全年總票房（58 億美元）。與此同時，人們越來越關注影院所有者如何超越電影，體驗旨在吸引觀眾的新娛樂產品，尤其是更習慣在手機上流媒體和觀看內容的年輕觀眾。
萬達集團 2016 年收購的電影電子商務門戶網站時光網 (Mtime) 總經理李金雷表示，中國電影業正在“苦苦思考如何吸引和留住年輕人”。
李還負責中國707萬達影院運營商萬達電影推出的聯合品牌計劃，並表示這些項目受到了觀眾的熱烈歡迎。
“尤其是萬達電影，我們專注於如何滿足年輕人的需求，為每個人提供更多的娛樂體驗，”李解釋道。 “我們要做的不僅僅是舉辦活動，而是創造一個讓年輕人聚集在一起、互動、情感和諧的空間。我們的目標是利用電影人獨特的‘造夢能力’，打破電影院環境的限制，為電影經濟開闢一條更有活力的新路。”
中國萬達707電影院之一的大廳里安裝了“Rtime Verse”。
由萬達院線提供
這些新舉措強調三個領域：定制內容、聯合品牌產品和獨家體驗。
“對於這些企業來說，劇院是一個自然的環境，因為我們既有空間，也有內容。電影就是內容，”李解釋道。 “我們認為這是年輕人聚集在一起享受社區、享受空間的好地方。”
李說，借鑒這個想法，萬達開始將電影院重塑為適合不同粉絲群體的社交中心。
“我們利用這個電影院的自然環境，為觀眾創造了社交場景，給他們提供了聚集的機會。不僅僅是看電影，有喜歡動漫的人，也有喜歡收藏的人，我們為他們創造了一個社交空間。聯名作品之後，我們看到動畫電影的票房份額有了顯著的增長。”
萬達電影稱，得益於聯名活動，去年動畫電影票房份額增長了137%，而全國每場宣傳片都吸引了約40萬至50萬新用戶。
“去年十月黃金周期間（以及中國延長的公眾假期），我們開始了與遊戲的首次合作 原神衝擊商品總價值 (GMV) 達到 6400 萬元人民幣（900 萬美元）。 ”李說。“但對我們來說更有價值的是這個數字背後的人數，因為他們創造了超過 2000 萬的額外票房收入。我們收到來自擁有 700 多家電影院的購物中心的報告，稱該用戶群刺激了超過 1 億元人民幣（1,400 萬美元）的總消費。所以這個數字是巨大的。 ”
配有原神角色座椅套的萬達影院。
由萬達院線提供
萬達電影總裁陳志熙解釋說，這些舉措參考了萬達電影的“超級娛樂詩篇”概念。 TR 我六月份回來的。
“在這個超級空間裡，我們會提供人工智能，還有我們公司原有的電影、電視劇、遊戲等部門，還有我們自創的品牌，比如零食、線下娛樂活動、家居擺設等等一切為生活增值的東西。”他說。 “人們不僅可以看電影，還可以吃美食、玩得開心、享受生活。”
萬達院線的工作人員也參與其中，經常提供消費者習慣於在迪士尼樂園和環球影城等主題公園享受的那種沉浸式服務。
“他們會和你互動，”萬達院線員工李說。 “我們還準備了一些特別扣人心弦的場景。 愛與深空 例如，它是一款在中國非常流行的關係模擬遊戲。電影院、商業樓宇裡都貼滿了主演的巨幅海報和聯名視頻。萬達影城的大廳裡也設置了場景，每個主演的場景都有自己的特色。 ”
萬達電影報導稱，這些裝置很受女性觀眾歡迎，許多人打扮成新娘，與自己喜歡的角色自拍。萬達還製作定制的電影前信息，其中的角色要求觀眾保持安靜或關閉手機。 “觀眾甚至可以在電影開始之前就在屏幕上看到他們最喜歡的角色，”李說。
明年的計劃包括與韓國流行音樂和體育界進行多類別 IP 合作。
“這一系列活動逐漸將電影院變成了年輕人的文化中心。”李說。 “人們在電影院待了大約4個小時。他們交流想法、交談，還購買產品。他們自拍、享受剪輯。這裡真正成為年輕人的遊樂場。這是他們交流想法、聚集在一起的好地方。”
