根據該行業的一份新報告，創作者經濟中的廣告市場今年將達到 370 億美元，比整個媒體行業增長四倍。
互動廣告局 (IAB) 的 2025 年廣告支出和創作者經濟報告預測，今年美國該行業將出現大幅增長，同比增長 26%。
IAB 報告顯示，營銷人員和廣告商越來越多地將內容創作者視為單獨的渠道，而不是社交媒體活動的要素。
IAB 報告中包含的支出包括直接合作夥伴關係和付費放大，以及“內容鄰接”，其定義為品牌投資於“故意與與他們沒有直接合作夥伴關係的創作者一起展示廣告”。
相比之下，根據 IAB 9 月份的另一項研究，2025 年的數據顯示，媒體作為一個行業整體增長了 5.7%。更重要的是，增長速度是顯而易見的，IAB 報告稱，2021 年創作者行業的總廣告支出為 139 億美元，去年增至 295 億美元。 IAB 預測，到 2026 年，這一金額將達到 439 億美元，意味著再增長 18%。
IAB 首席執行官 David Cohen 表示：“對於營銷人員來說，利用創作者經濟與受眾建立聯繫不再是實驗性的，而是變得至關重要。” “我們看到的顯著增長反映了品牌對投資以創作者為中心的戰略的不斷加深的承諾。但隨著這種成熟，需要明確的標準、更好的衡量和工具來駕馭極其分散的生態系統。”
由於關注創作者，IAB 本身也不得不做出改變。該組織每年在紐約舉辦 NewFronts，這是一系列以流媒體為主的廣告買家秀。隨著 YouTube、亞馬遜、NBCUniversal 和 Hulu 等傳統 NewFronts 在 5 月中旬停業或轉向傳統廣播和流媒體平台，IAB 擴展到遊戲和創作者活動領域。
從 2025 年的統計數據來看，廣告支出最多的行業來自零售業（123 億美元），其次是消費品、金融、服裝、技術、汽車、電信、旅遊、家居、健康和保健以及媒體和娛樂，其中唯一低於 10 億美元的行業為 4 億美元。
IAB報告發現，營銷人員最有可能與YouTube BrandConnect和TikTok Creator Marketplace等社交媒體平台管理的內容創作者互動，其次是網站出版商和電視網絡等媒體公司管理的創作者，然後是直接接觸。人氣排名第六的是創作者代表機構，其數量正在快速增長。與UTA和WME等人才機構以及包括三大體育實體在內的體育代理機構的合作最不受歡迎。
人工智能預計還將在創作者活動中發揮關鍵作用，46% 的受訪者目前使用它來創建內容和工作流程，另有 29% 的受訪者計劃在明年這樣做。
這些統計數據發布之際，電視和電影製片廠仍在努力處理與創作者經濟的關係。近年來，媒體和科技巨頭大規模裁員，導致數千人失業，人們對內容創作者的接受度不斷提高，越來越多的專業人士想知道如何在創意世界中應用自己的知識。
IAB 的美國創作者經濟工具根據廣告支出預測進行統計，該預測衡量品牌通過直接合作夥伴關係向創作者投資了多少廣告資金。
本週早些時候，信用卡提供商 Visa 發布了一份報告，預測到 2027 年創作者經濟將達到 5000 億美元。
戴德·海耶斯為本報告做出了貢獻。
