“MS NOW：別擔心，你會習慣的。 ”10 月 11 日，《早安喬》聯合主持人米卡·布熱津斯基 (Mika Brzezinski) 在紐約 MSNBC 年度超級粉絲現場活動中如此說道。
曼哈頓的 Hammerstein 宴會廳裡擠滿了一群目瞪口呆、熱切渴望觀看他們最喜歡的有線新聞主持人的這次活動，這是該網絡以 MSNBC 名義舉行的最後一次活動。
從周六開始，美國最大的自由主義傾向網絡（自 1996 年推出以來稱為 MSNBC）將正式更名為 MS NOW。這個有點牽強的縮寫代表“我的新聞、觀點和世界來源”。 “MS”源於 20 世紀 90 年代該網絡與微軟的最初合作關係，該合作關係已於十多年前結束。該電視網總裁麗貝卡·庫特勒 (Rebecca Kutler) 上週告訴《衛報》，她“非常有信心”保留這些字母，因為該品牌的歷史，也因為無論如何都有很多人提到該頻道。
這一變化是由其母公司 NBCUniversal 強制實施的，該公司正在將 MSNBC 與其他一些有線電視網絡一起分拆為一家名為 Versant 的新的獨立公司。 MSNBC/MS Now 正試圖充分利用這一機會，以此為契機，重新宣傳該品牌，使其成為愛國和值得信賴的新聞和分析的來源。
此舉正值電視網絡面臨特別困難的時期，隨著觀眾越來越多地放棄昂貴的有線電視套餐，轉而選擇更便宜的流媒體選項，電視網絡面臨著訂閱率下降的局面。
在現場活動中，布熱津斯基與許多最近接受采訪的 MSNBC 明星一樣，向觀眾保證她對這一變化感到滿意。 “MS Now。我喜歡它，”她說。 “我們可以住在 30 Rock，對嗎？” “她的丈夫兼聯合主持人喬·斯卡伯勒開玩笑地問道。遺憾的是沒有：該網絡已經從紐約最著名的媒體中心搬到了曾經是《紐約時報》所在地的時代廣場辦公樓，這裡的魅力要小得多。
雖然布熱津斯基解釋說她正在努力提前適應這一變化，引起了一些笑聲（“就像我已經 58 歲了，但我說我已經 60 歲了——我喜歡超越自己，”她開玩笑說），但人群中似乎很少有人知道這個新名字。
也許是意識到了這一點，該電視網最近投資了 2000 萬美元進行全國廣告活動，告知觀眾更名的消息，甚至可能讓他們感到有點興奮。 11 月 4 日選舉之夜，該頻道播放了兩則 60 秒的廣告，其中包括一位特色主持人。 雷切爾·瑪多 (Rachel Maddow) 宣讀憲法序言 當愛國圖像和美國歷史的小插曲在屏幕上閃現時，另一個 瑪雅·安傑盧在聯合國的演講 1996年。
這兩個廣告突出了該頻道最大的明星，並以相同的信息結尾：“MS NOW。相同的使命。新名字。”
斯卡伯勒還對改名表示放心，他在粉絲節上告訴觀眾：“如果你做得很好，你有不錯的燈光，你可以與人們交談，他們想听聽你的觀點，他們想听你的故事 – 我們如何稱呼頻道並不重要，我們在哪裡拍攝也沒關係。”
但名字很重要，尤其是當他們幾十年來定義了一個品牌時。 “30 年後重新命名一家公司是一件大事。我們理解這一點，”庫特勒上週在一次記者活動中表示。 “我們知道這是一個挑戰，我們將迎接它。”
其最大牌明星之一、黃金時段主持人、前白宮新聞秘書珍·普薩基 (Jen Psaki) 承認，她最初認為更名是出於品牌目的的“頭痛”。但是，她在同一次活動中表示，她意識到該頻道的觀眾更關心他們最喜歡的主持人，而不是頻道的名稱。 “我們對品牌中的某些面孔做出了承諾和奉獻，我認為無論他們身在何處，人們都會尋找他們，”她說。 “這讓我感覺好多了。”
當被問及 MSNBC 超級粉絲的在線群組變更時，大多數人表示他們對該頻道的新名稱感到滿意，儘管對於如何訪問它以及是否會保留在同一頻道上存在一些困惑。 “只要記者、評論員、作家等留下來，不受干擾地自由報導新聞，他們就可以隨心所欲地稱呼它，”一位粉絲說。
該頻道的前明星之一喬伊·里德(Joy Reid)不太確定。最近在接受《衛報》深度採訪時，她談到了自己過去在一家飲料公司擔任分析師的經歷。 “我不認為這會阻止人們觀看他們最喜歡的主持人，”她說。 “但作為一項整體營銷活動，我會拭目以待。我對此持懷疑態度。老實說，我不知道更改名稱通常是否是一個好主意。”
儘管公司高管將此次分拆視為對 MSNBC 進行更多投資的機會，但對該電視網的長期母公司康卡斯特 (Comcast) 來說還有另一個好處。隨著美國聯邦通信委員會及其特朗普任命的主席布倫丹·卡爾向電視網絡所有者施壓，要求其履行法定義務，康卡斯特可能會因不再與被認為是批評特朗普政府的網絡有聯繫而受益。作為一家有線電視網絡，MSNBC 也不屬於卡爾的職權範圍。
不過，在某些方面，粉絲盛宴凸顯了該頻道面臨的最大挑戰之一：像許多有線新聞網絡一樣，其最忠實的觀眾年齡較大。人群中的一些人費力地爬著笨重的樓梯和台階到達音樂廳的二樓——儘管他們表現出了充沛的活力和活力，因為該網絡的明星向他們呼籲民主參與和批評特朗普政府。
當《衛報》詢問該網絡觀眾的平均年齡（72 歲）時，庫特勒強調了該網絡在 YouTube 和 TikTok 這兩個仍然難以盈利的關鍵平台上取得的成功。 “我認為，當你結合（傳統電視）觀眾的力量，然後引入未來的平台時，我認為我們有一個非常精彩的故事要講，”她說。
NBCUniversal 與其長期姐妹網絡 NBC News 的分離對 MSNBC/MS NOW 來說意味著巨大的變化。除了離開洛克菲勒中心 30 號之外，該網絡還被迫從頭開始創建新聞採集業務，因為它無法再依賴 NBC 新聞記者提供直播報導。在過去的幾個月裡，該網絡在華盛頓特區建立了一個大型分社，其工作人員由《華盛頓郵報》等新聞機構的資深人士組成，並由 CNN 和 CNBC 前高管斯科特·馬修斯 (Scott Matthews) 領導。
選舉之夜是對該電視網新的內部報導業務的首次測試，高管和主持人認為這是一次巨大的成功。庫特勒說：“我們進行了一次信息收集行動，沒有遺漏任何信息。” “我們處於領先地位，或者處於正確的位置，而這個組織在六個月前還不存在。所以這讓我感到無比自豪。” （微軟全國廣播公司（MSNBC）在選舉之夜的黃金時段幾乎追平了福克斯新聞（Fox News），並以大幅優勢擊敗了美國有線電視新聞網（CNN）。）
隨著 NBC News 和 MSNBC 分道揚鑣，幾位經常出現在兩個電視網的記者不得不選擇一個長期住所。史蒂夫·科納奇 (Steve Kornacki) 已成為 MSNBC 選舉報導的代名詞，他是一位穿著卡其布的瘋子，主要引導觀眾瀏覽選舉地圖，他已簽署加入 NBC 新聞的協議。選舉之夜，MSNBC 資深記者 Ali Velshi 取代了他。
但洛杉磯記者雅各布·索博羅夫去年夏天決定加入 MSNBC 團隊。索博羅夫於 2015 年開始在 MSNBC 工作，但後來轉到 NBC 新聞部門，並成為《Today》節目的定期撰稿人，然後在 2024 年選舉期間重返有線電視網絡。 “我再次愛上了 MSNBC，但沒想到事情會發生這樣的變化，”他說。
索博羅夫表示，當兩家公司於 2024 年 11 月宣布分拆時，“對我來說，很明顯我想回到 MS”。他補充說，他在有線電視網絡的工作讓他成為了自己作為記者的“最真實的版本”。他還成為了 MSNBC 的黃金時段主持人，這是他在 NBC 新聞報導時無法做到的。
“我認為對於我和每個對微軟原創新聞充滿熱情的人來說，都有很多機會，”他說。 “對我來說，重要的是在真實的地方與真實的人聯繫，講述他們的故事，而不是政治。”
