十多年前，Tinder 成為最受歡迎的約會應用程序，讓單身人士只需滑動個人資料即可進行匹配和約會，從而改變了現代浪漫。
現在，Tinder 正在努力讓火焰繼續燃燒。有時會以意想不到的方式。
上個月，他說服加州大學洛杉磯分校的學生在現實世界中進行大規模聚會。當 26 歲的 DJ Disco Lines 在校園內的福勒博物館演奏時，他們一起跳舞。
學生們沒有把時間浪費在刷卡上，而是在舞池裡的迪斯科球下搖擺，拿著智能手機聆聽 Disco Lines 的 Tinashe 歌曲《No Broke Boys》的熱門混音版，這是一首關於在浪漫關係中設定高標準的歌曲。
為了推廣該活動和該應用程序，該公司與 DJ 和大學影響者合作，他們在 TikTok 和 Instagram 上發布了包含這首歌的視頻。在演出之前，Tinder 還鼓勵社交媒體上的人們下載該應用程序以查找活動的地點和時間。
“向右滑動。向右滑動。向右滑動。”Disco Lines 一邊模仿視頻中的動作一邊說道。
Tinder 首席產品官馬克·坎特 (Mark Kantor) 表示，當今的年輕約會者希望從約會應用程序中獲得更多，而不僅僅是刷卡的機會。
“Z 世代希望以真實的方式進行聯繫。他們相信浪漫。他們對幸福持開放態度，”他說。 “他們充滿希望，但他們想要的不僅僅是攝影體驗。”
在付費和定期使用該服務的人數下降後，Tinder 正試圖通過個人活動和新功能來吸引 Z 世代用戶。
今年第三季度，Tinder 擁有 920 萬付費用戶；這與去年同期相比下降了 7%。 Tinder 的收入下降 3% 至 4.91 億美元。該應用程序有一個免費版本，但人們需要付費購買額外的功能，包括查看誰喜歡他們的個人資料或暫時提高他們的個人資料的可見性，以便他們可以獲得更多匹配。
儘管它仍然是世界上最受歡迎的約會應用程序，但它最近在主要市場上失去了用戶。根據市場情報公司 Sensor Tower 的數據，本季度美國月活躍用戶數量約為 1100 萬，高於 2022 年初的 1800 萬。
這家西好萊塢公司擁有一個新的領導團隊，其中包括 7 月份上任的新任首席執行官斯賓塞·拉斯科夫 (Spencer Rascoff)，他們相信該應用程序將通過開發新功能找到復興的動力。拉斯科夫還是 Tinder 母公司 Match Group 的首席執行官。
Tinder 的一些新版本包括雙重約會和大學模式，學生可以在其中與自己所在大學或附近大學的其他人見面。該公司正在測試一項名為“Chemistry”的新人工智能功能，該功能可以讓 Tinder 分析人們的相機膠卷，以更多地了解他們的興趣和個性。許多國家/地區的用戶已被要求拍攝視頻自拍照以驗證其真實性並與其個人資料照片相符。
Tinder 的目標：重塑約會方式。
“約會對於很多人來說已經成為一種工作，而與人見面應該是一件非常有趣的事情，”坎特說。
Tinder 於 2012 年在南加州大學推出，它改變了人們的約會方式，讓人們可以更輕鬆地在智能手機上瀏覽充滿照片的約會資料並與附近的人進行匹配。該公司的聯合創始人、南加州大學輟學生肖恩·拉德 (Sean Rad) 在一家初創企業孵化器的黑客馬拉鬆上提出了他的約會應用程序的想法，該應用程序最初名為 Matchbox。
在線約會過去需要填寫一份冗長的調查問卷並在計算機上回复匹配結果。在 Tinder 上，人們如果感興趣就向右滑動，如果不感興趣就向左滑動。
許多人湧入該應用程序，將其視為尋找隨意性行為的簡單方法。現在，許多用戶對 Tinder 又愛又恨，因為它已經佔領了約會世界。有些人只在孤獨時才打開應用程序，而另一些人則因應用程序不匹配而不斷遭到拒絕而苦苦掙扎。有些人甚至將“約會末日的誕生”歸咎於 Tinder，即浪漫的衰落以及人們不願承諾的環境，希望完美的匹配能夠早日發生。
“它需要稍微吸引一下女性觀眾，或者變得更加友好，”27 歲的加州演員、真人秀節目《單身女郎》的參賽者薩姆·內賈德 (Sam Nejad) 說。 “根據我的經驗，這是一款非常棒的應用程序，尤其是對於男性而言。”
一些約會者厭倦了瀏覽數百個充斥著健身房自拍、口渴陷阱、騙子和釣魚者的個人資料，轉而去其他地方尋找愛情，比如跑步俱樂部、活動、火車之旅、家得寶，甚至好市多。
這種疲勞也催生了 Tinder 的競爭對手。
卡西迪·戴維斯 (Cassidy Davis) 厭倦了與在約會應用程序上認識的人一起喝咖啡約會，於是要求她的朋友們邀請該應用程序中的一個人參加 2022 年在她位於洛杉磯的公寓舉行的情人節派對。一段有關該活動的 TikTok 視頻在網上瘋傳。從那時起，他每個月都在洛杉磯、舊金山和其他地方的不同場所舉辦“混亂的單身派對”。
“應用程序仍然非常有用，但現在很多人都在尋找浪漫喜劇，即現實生活中可愛的邂逅，”戴維斯說。
這位 31 歲的女演員目前正在與她邀請參加她第一次混亂的單身派對的一名男子訂婚。這對夫婦之前是在現實生活中認識的，而不是通過約會應用程序認識的。
他說如果他在網上看到她，他可能不會匹配她。
“我不認為他的形象會演變成今天這樣出色的人，”他說。
約會領域很擁擠。初創公司正在開發人工智能助手和其他應用程序，聲稱可以更好地匹配人。還有其他流行的約會應用程序，例如 Bumble、Hinge 和 Grindr。社交媒體巨頭 Facebook 也有約會服務。
5 月 28 日，Match Group 首席執行官斯賓塞·拉斯科夫 (Spencer Rascoff) 在紐約 The Glasshouse 舉行的《華爾街日報》“一切的未來”活動上發表講話，該活動還運營 Tinder。
（He Dipasupil/蓋蒂圖片社）
對於大型行業領導者來說，改變其品牌的認知方式通常很困難。
摩根士丹利（Morgan Stanley）分析師內森·費瑟（Nathan Feather）表示：“我們過去並沒有真正看到很多名字試圖捲土重來，至少在在線約會領域是這樣。”
儘管如此，Tinder 的新任首席執行官表示，他的公司正在開發新產品以保持領先地位。
拉斯科夫是一名哈佛大學畢業生，在洛杉磯和紐約長大，他在大學校園裡給學生授課和演講，了解 Z 世代想要從在線約會中得到什麼。他的父親是滾石樂隊和 U2 等著名音樂家的業務經理和巡演製作人。他的母親是一名房地產經紀人。
在創辦知名公司之前，他曾擔任投資銀行家和私募股權投資者。拉斯科夫一度想成為一名記者。在洛杉磯縣的一所大學預科學校哈佛西湖，他擔任報紙主編，並在各大新聞機構實習，但他對商業更感興趣。 最高管理層季刊通訊。
Match Group 的股價在 2021 年上漲至每股 169 美元以上，但隨著投資者看到 Tinder 的付費用戶數量下降，其股價將在 2023 年跌破 30 美元。 Match Group 的股價在過去 6 個月內上漲了 12%，達到每股 32 美元以上；這是投資者信心增強的跡象。
Tinder 具有競爭優勢。它被廣泛使用，並且通常是人們想要再次開始約會時第一個使用的應用程序。儘管它被譽為交友應用程序，但 Tinder 表示，該應用程序旨在幫助人們找到他們想要的關係，無論是開放的關係、愛情還是新朋友。
Rascoff 在 11 月份與分析師的電話會議上表示，Match Group 估計全球約有 2.5 億單身人士正在積極約會，但並未使用約會應用程序。
“我們明確了 Tinder 代表什麼以及我們為誰打造它，”他說。
21 歲的加州大學洛杉磯分校學生 Sharlize True Trujillo 獲得報酬，向她在 TikTok 上的近 300 萬粉絲宣傳 Tinder 的 Disco Lines 活動。他出席並喜歡與人群交往，但他表示在線約會不會很快消失。
“我和我的朋友們寧願親自見到某個人，”他說。 “但現在我們在網上遇到了更多與我們相似的人。”
