MS NOW 的高管和人才描述其業務的方式表明，這家即將成為前 MSNBC 的公司是一家從隱秘模式中崛起的臭鼬初創公司，而不是一家擁有近 30 年曆史的有線電視新聞支柱。
“令人興奮的是這種不同的做法，”黃金時段主持人 Jen Psaki 在本月於時代廣場電視台新演播室舉行的新聞發布會上說道。 “就我們對記者的期望以及我們與他們的合作而言，與 NBC 正在做的事情或更大的宇宙正在做的事情相比，感覺更現代一些。”
這一變化將於週六正式生效，以提升 MS NOW（“我的新聞、觀點和世界來源”的縮寫）品牌，並正式告別 MSNBC。此舉是前 NBCUniversal 有線電視網絡分拆為一家名為 Versant 的新獨立公司的一部分。由於 NBC 新聞台（以及體育台、地方台、Telemundo 台和 Bravo 台）仍留在康卡斯特母艦上，因此決定切斷有線電視與 NBC 之間的長期聯繫。
“無論我們是在 30 Rock 還是這裡，或者我們的公司名稱是什麼，對我來說並不重要，”庫特勒說。 “對我來說，重要的是我們是否擁有資源？我們是否擁有團隊？我們是否擁有發布最智能內容的平台？我們現在是否屬於一個能夠真正發現、知道我們的觀眾在線性電視上的位置的組織的一部分？”
庫特勒補充說，Versant 的現任首席執行官馬克·拉扎勒斯 (Mark Lazarus) 創造了一種“靈活的文化”，並且比 MSNBC 的“更加扁平化的文化”。 “從想法到決策的時間大約是之前任何職位的 10%。……當速度至關重要時，這是一個巨大的優勢。”
此次宣傳活動耗資約 2000 萬美元，由雷切爾·瑪多 (Rachel Maddow) 等網絡明星朗讀美國憲法，並強調了“同一使命，新名字”這一口號。作為有線電視新聞大戰中的長期左翼玩家，微軟全國廣播公司 (MSNBC) 最近面臨著重大的收視率挑戰，以大幅優勢超越了該類別的主導者福克斯新聞 (Fox News)，但領先於美國有線電視新聞網 (CNN)。尼爾森小組 10 月中旬的一份報告顯示，MSNBC 黃金時段的平均觀眾人數為 822,000 名觀眾，其中 63,000 名觀眾年齡在 25 歲至 54 歲之間。
當然，有線新聞的三強賽不再是主要衡量標準。該公司正在投資人才驅動的數字新聞、播客和時事通訊。 “風景已經完全改變了。” 早上好，約澤克 斯卡伯勒的主人說。 “你知道誰會贏，誰會輸嗎？”這一切都取決於內容。 ”
庫特勒和網絡專家表示，她的主要關注點是高質量的報導。 “現在投資新聞業是一種巨大的榮幸，如果我思考 MS NOW 的核心原則，其中之一就是支持新聞業。我認為它說明了我們的受眾現在正在尋找的一切，也說明了民主運作所需的一切。”
鑑於與 NBC 的分離，人們對天氣（將由與 AccuWeather 合作提供）以及確保沒有任何故事被遺漏之類的事情給予了很多關注。在有線新聞中，故事可以傳播到遙遠的地方，而 NBC 附屬機構歷來是鏡頭和現場記者的主要提供者。
當被問及將用什麼來取代它時，庫特勒表示，該網絡具有“腰帶和吊帶”結構，包括美聯社、路透社、天空電視台等供應商和合作夥伴，甚至與涵蓋“幾乎每個美國市場”的附屬公司簽訂了許可協議。
這些工作室建在西 43 街的一棟大樓內，曾是《紐約時報》的所在地，與 30 Rock 的工作室有著相似的審美，但他們的員工描述了一個完全不同的世界。
”早上好，約澤克 這是一個實驗，從那時起我們就一直在進行實驗。我們喜歡嘗試新事物。我們喜歡嘗試新節目和新想法，”聯合主持人米卡·布熱津斯基 (Mika Brzezinski) 說道。“我認為這將是這種思維能夠蓬勃發展的地方。當我們在 30 Rock 上、在舊的設置、舊的約束和連接中時，有很多音符在發生。比如，“你不能那樣做，因為……”或“你不能那樣做，因為……”或“這樣行不通，因為在這棟大樓裡……”
布熱津斯基的共同主持人兼丈夫喬·斯卡伯勒暗示，與 NBC 的分裂可能不會是永久性的。 “我真的希望未來我們的節目中能夠有來自 NBC 界的人。我認為這會發生。你知道，我無法想像再也見不到凱爾·西蒙斯或理查德·恩格爾。但隨著我們的首次亮相和這次離開，我們正在尋找新的方式為世界各地的觀眾帶來更多新聞。我認為這是做到這一點的絕佳機會。”
《週末》聯合主持人邁克爾·斯蒂爾 (Michael Steele) 將 MS NOW 的推出描述為 MSNBC 敘事中“自然的下一步進展”。當他得知分裂和品牌重塑的消息時，他說：“我並不認為這是離婚。我認為這是因為孩子長大了，現在他要離開家了。你知道，我們都知道那是什麼感覺。”
當記者註意到這個案例中的“嬰兒”已經快30歲了時，斯蒂爾笑了。 “有些30多歲的人終於意識到是時候離開了，對吧？爸爸媽媽也同意這一點。所以對我來說，這不是那種意義上的分手，而是適當的分離。”
分離是第一步。 MS NOW 和整個 Versant 產品組合很快就必須讓華爾街相信線性電視的好處。康卡斯特的分拆預計將於 2026 年初完成。
MS NOW 主持人斯蒂芬妮·魯爾 (Stephanie Ruhle) 在從事投資銀行工作後成為一名電視記者，被問到為什麼投資者應該相信 Versant 的論點。 “我的職業生涯是在負債累累的困境中度過的，”她說。 “沒有比不良資產更好的賺錢方式了。”
