我和媽媽坐在電影院裡，手裡拿著剛抹上黃油的爆米花，準備看戴夫·弗蘭科主演的《驚天魔盜團 3》，這時我們的預覽被可口可樂最新的假日廣告粗魯地打斷了。當媽媽在享受可愛的北極熊時，我卻在生悶氣。當她問我怎麼了時，我告訴她 這 這是我最近無法逃避的AI廣告。
麥當勞和可口可樂似乎決心用人工智能破壞我們今年的節日歡樂。每家公司都發布了以節日為主題的廣告，而且每一個都有自己的糟糕之處。如果是在線的話 反彈 無論如何，我並不是唯一一個熱衷於使用人工智能的人。
麥當勞是最新的違規企業，其廣告中出現了一系列與假期相關的事故，模仿了歌曲《這是一年中最美妙的時光》，講述了這實際上是一年中最可怕的時刻。該廣告只有 30 秒長，並且僅針對荷蘭，但它已經在網上引發瞭如此多的仇恨，以至於該公司…… 刪除視頻 從它的頁面。該網站背後的營銷機構 The Sweetshop Film 仍然在其網站上展示該視頻 網站。
麥當勞的廣告非常明顯是由人工智能驅動的，將短片與強大的剪輯組合在一起。文字很難辨認，細節也缺失，而且它只是具有人工智能的外觀，我很快就認出了這是一名人工智能記者。相比之下，可口可樂的廣告則更加組合一些。一輛可口可樂卡車穿過冬季風景，駛向白雪皚皚的小鎮，林地動物醒來，跟隨卡車和汽水瓶裡的東西來到城鎮廣場上點亮的聖誕樹。但即使是這個視頻也明顯包含人工智能生成的元素。
儘管我很失望，但當我看到這則廣告以及由此產生的強烈反對時，我並不感到驚訝。創意AI工具蓬勃發展，特別是在過去的一年裡，出現了很多AI工具 專為營銷人員打造。他們承諾幫助內容創建、工作流程自動化和數據分析。據調查，很大一部分 (94%) 的營銷人員都有專門用於人工智能的預算，四分之三的營銷人員預計預算會增長 2025 年 Canva 營銷和人工智能報告。
絕對令人筋疲力盡的是，像麥當勞和可口可樂這樣的大公司都選擇嚴重依賴人工智能。麥當勞2018年營收達259億美元 2024年還有可口可樂 使 471 億美元。當這些公司可以花一小部分錢來聘請真正的動畫師或攝像師時，這些公司是否希望我們能夠接受使用垃圾人工智能？
這些喜慶的、讓人感覺良好的廣告設法解決了人工智能領域的每一個有爭議的問題，這就是它們引起觀眾強烈反應的原因。人工智能內容已經——它已經——標準化了。我們無法逃避在線聊天機器人 倒車坡道 在我們的提要中。麥當勞和可口可樂對人工智能的使用是另一個跡象，表明公司正在推進人工智能，而沒有真正考慮我們會如何反應。就像廣告一樣，人工智能也無法逃脫。
如果廣告中的人工智能將繼續存在，那麼有必要詳細說明它的使用方式以及我們作為媒體消費者不希望看到它被使用的地方。雖然這並不是為可口可樂或人工智能辯護，但該公司在這則特定廣告中至少做對了一件事。
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在可口可樂廣告中發現人工智能
“假期即將到來”廣告是 翻拍 來自 1995 年著名的可口可樂廣告。 幕後視頻可口可樂解釋了它的製作方法。很明顯人工智能是在哪裡被用來創造動物的。但我不確定我是否相信該公司“逐個像素”地創造了它的神秘朋友。
這隻熊貓顯然不是真實的鏡頭，但它具有一定的人工智能品質，部分是閃亮的，部分是塑料的。
可口可樂的人工智能動物看起來並不現實；他們看起來像人工智能。它們的皮毛有一些細節，但那些更精細的元素並沒有得到應有的定義。整個動物的身體也不一致。當您回頭看動物時，您會發現皮毛變得不那麼細緻。這種細節工作是人工智能視頻生成器難以解決的問題，但（人類）動畫師可能會發現並糾正它。
北極熊媽媽臉頰上的毛比頭頂上的毛更蓬鬆。當我說沒有北極熊的皮毛如此光滑時，我感到很自信。
當卡車經過時，動物們會做出誇張的驚訝表情，嘴巴張成完美的圓形。這是人工智能的另一個標誌。您可以在幕後視頻中看到有人點擊海獅鼻子的人工智能變體，這是人工智能軟件的常見特徵。還有一瞥很相似的功能 生成 Photoshop 填充。 Google 我看到視頻生成器 它肯定至少被使用過一次。
在圖像底部，您可以看到選擇的 Veo 3 模型來創建可口可樂卡車的這些視頻。
該公司已經完全致力於人工智能有一段時間了，從 2023年合作 與 OpenAI 一起。就連可口可樂的廣告公司陽獅集團也吹噓要搶奪可口可樂的業務 採取人工智能優先的戰略。很明顯，該公司不會受到客戶對人工智能的厭惡的影響。 （披露：CNET 母公司 Ziff Davis 在 4 月份對 OpenAI 提起訴訟，指控其在訓練和運營其人工智能係統時侵犯了 Ziff Davis 的版權。）
聖誕節我想要的就是 AI 貼紙
可口可樂有一件事是做對的，那就是視頻開頭的人工智能揭示。使用人工智能創建內容是一回事，另一回事是另一回事。撒謊完全是另一回事。標籤是我們擁有的最好的工具之一，可以幫助任何遇到一段內容的人辨別它是真實的還是人工智能驅動的。許多社交媒體應用程序允許您在發布之前簡單地切換設置。
請注意左下角的“由 Real Magic AI 創建”註釋。
這很容易解釋，但許多品牌和創作者並沒有透露他們對人工智能的使用，因為他們擔心會因此而被討厭。如果你不想因為使用人工智能而受到仇恨，那就不要使用它！但讓人們坐下來爭論你是否做到了，那就是浪費大家的時間。事實上，人工智能生成的內容已經與真實的照片和視頻無法區分，這正是我們在使用它時需要清晰度的原因。
作為一個社會，我們的集體責任是對人工智能的使用方式保持透明。社交媒體平台試圖標記人工智能生成的內容，但這些系統並不完美。我們應該感謝可口可樂在人工智能生成的內容方面沒有對我們撒謊。這是一個非常低的標準，但許多其他人都沒有超越它。 （我正在看著你，瑪麗亞·凱莉。） 絲芙蘭。你用過人工智能嗎？請告訴我們。 ）
廣告中的人工智能
去年六月，美國《Vogue》雜誌刊登了一則名為“Guess”的廣告，令讀者感到憤怒。 採用人工智能生成的模型。當時的模特 說話 關於人工智能如何讓競選活動變得更加困難。目光敏銳的 J.Crew 粉絲們紛紛關注 使用“AI攝影” 一個月後。玩具反斗城去年推出時成為頭條新聞 人工智能長頸鹿的奇怪廣告，儘管它聲稱它是使用 OpenAI 的 Sora 的早期版本構建的。
Guess 和 J.Crew 對人工智能的使用真正有趣的是，他們明顯地使用人工智能而不是真實的模特和攝影師。雖然可口可樂和玩具反斗城對人工智能的使用同樣明顯，但人工智能動物並不完全相同。正如玩具反斗城總裁所說：“我們不想租一隻長頸鹿。”誠實點？
然而，製作這些人工智能廣告的真人很可能會失業。如果使用動畫師、設計師和插畫師，可口可樂廣告就可以製作出來，甚至可以改進。人工智能導致失業 令美國人擔憂以及在創意產業工作的人們 他們肯定處於危險之中。這並不是說人工智能驅動的照片和視頻生成器已經準備好完全取代工人。這是因為對於公司來說，尖端人工智能的吸引力為高管提供了一個簡單的理由。這正是亞馬遜剛剛解僱數千名員工時發生的情況。
人們很容易看到可口可樂和麥當勞的人工智能假日廣告，並將其視為又一個企業錯誤，尤其是當還有很多其他事情需要擔心時。但在這個奇怪的新人工智能現實中，重要的是要強調使這項有爭議的技術正常化的安靜時刻，就像突破時刻一樣。
所以，這個假期，我想我會喝百事可樂專有的蔓越莓汽水，而不是可樂零。
