如果您周三听过 Alphabet 的季度财报电话会议，您可能会听说搜索量上升，但广告收入却下降。谷歌首席商务官菲利普·辛德勒 (Philip Schindler) 表示，由于用户查询转向人工智能概述和人工智能模式，因此 2026 年第三季度搜索广告收入增长放缓，而这两个领域的“货币化程度较低”。
你实际上知道这是如何运作的。当你在谷歌中输入问题时，人工智能的简短回答通常会立即出现，从而减少页面底部的经典广告点击行为，从而产生谷歌的核心收入。
现在，这家科技巨头正在扩大广告的展示方式和地点 使用AI模式时 在搜索过程中。谷歌正在将人工智能投放广告扩展到 10 个新国家（包括澳大利亚、加拿大、印度、肯尼亚和新加坡），并计划于今年晚些时候在巴西、墨西哥和英国推出。
在美国，谷歌推出了所谓的“多角色广告”，当搜索或对话具有“商业兴趣”时，允许广告直接出现在人工智能模式的后续查询中。举个例子，如果您以“智能冰箱如何工作”开始搜索，然后接着搜索“最畅销的智能冰箱是什么？”然后，您可以在标有“赞助”的部分中看到冰箱广告。
谷歌表示，多广告可以更好地瞄准用户对产品的需求，因为人工智能模式可以在来回对话中收集更多信息。广告也可以出现在初始人工智能展示位置查询中，而不仅仅是在后续问题之后，有时，如果未显示购买意图，广告根本不会出现。 据谷歌称。
但由于谷歌更多地依赖人工智能模式和人工智能概述，因此点击“非首屏”内容链接的理由就会减少，这意味着在读者滚动到网页底部之前，内容不会出现在视图中。
Lily Rae，著名SEO专家、创始人 算法他告诉 CNET，使用 Google 很难找到来自喜爱的出版商的文章以及您想直接从网站阅读的文章。 “你必须更深入地挖掘并寻找谷歌产品之外的东西，”雷在电子邮件中说。
雷表示，谷歌的人工智能工具并不是为了给你提供你正在寻找的确切链接而设计的。但是，您不必依赖 AI 模式或 AI 概述来获取搜索结果。您还可以向下滚动以传统方式访问搜索结果，或使用网络过滤器将 Google 用作链接列表。她还建议将您最喜欢的帖子设置为“最喜欢的来源”（说明在这里）这样您就可以看到更多个性化结果中提到的页面。
“除非你对直接在谷歌上得到的人工智能答案感到满意，否则你需要开始改进自己的搜索行为，以找到你正在寻找的网站，”雷说。
人工智能、广告和流量
谷歌仍然是全球最大的搜索引擎，占据全球搜索引擎市场近90%的份额。事实上，该公司表示第三季度查询量同比增长 是近五年来最快的。
但从 2024 年 5 月推出 AI Overviews 开始，谷歌对 AI 的依赖放缓了广告投放速度。
对于从主要报纸和数字媒体网站到品牌和行业协会的在线出版商来说，这种影响更具破坏性，导致网站流量空前下降。现在显示人工智能的概述 近一半的 Google 搜索查询，其他页面的初始访问量也减少了 61%。 Google 主动收集发布者信息，对其进行汇总，并在用户离开搜索结果页面之前满足用户的需求。这就是为什么它经常被称为“零点击”危机。
“人工智能模式和人工智能概述直接在谷歌界面中回答问题，因此人们没有理由点击进入出版商，”雷说。
AI 概述是传统搜索结果页面顶部的摘要框，而 AI 模式是专为持续对话和研究而设计的对话界面。您可以通过选择 Google 主页搜索栏最右侧的 AI 模式按钮，或者在其他 Google 页面顶部附近的水平菜单中选择 AI 模式，直接访问 AI 模式。
使用 AI 模式时，您不会获得 AI 的概述或提供更多信息的其他网站的一长串链接。相反，人工智能模式提供“更高级的推理和交互方式”。 以对话的方式。例如，如果你使用AI模式并询问：“我在哪里可以看到北极光？”获取地图和不同位置的列表以及每个位置的优缺点。在正常搜索模式下，我会在顶部看到由人工智能驱动的概述，在其下方是与我的查询相关的网站链接页面。
雷说，广告越多，有机点击率就会大幅下降——用出版术语来说，就是真正点击自然、免费搜索引擎结果的人占仅仅看到页面标题的总人数的百分比。人工智能文本不仅会回答你的问题，而且谷歌现在会积极地将你引导到广告商而不是发布商链接。
“与谷歌搜索中的许多事情一样，这意味着如果你不参与谷歌广告，那么自然获得流量将会变得越来越困难，”雷说。
