隨著內容創作者和老牌媒體公司之間交易數量的增加，創作者經濟學繼續影響好萊塢和傳統公司與年輕觀眾互動的方式。
“內容創作者是一股不可忽視的力量。這很有趣，因為人們認為創作者會一夜成名，但他們中的許多人……實際上已經出版多年，並在互聯網和社交媒體上建立了龐大的受眾，”創作者機構 Whalar 的聯合首席執行官艾瑪·哈曼 (Emma Harman) 說道。 “這些創作者現在擁有首席執行官和自己的公司，有很多人在那里工作。所以我認為創作者經濟正在蓬勃發展。YouTube 顯然在其中發揮著關鍵作用 – 這是一個巨大的創意渠道，當然創作者喜歡在電視上看到他們的作品，這種情況現在越來越多。”
Harman 在里斯本年度網絡峰會技術會議上題為“重寫好萊塢”的小組中發表了講話，會上她和 CrossCheck Studios 聯合創始人兼首席執行官 Chris Sawtelle 就大型科技和內容創作者將如何改變和影響娛樂行業發表了看法。
當被問及人工智能及其對創作者的影響時，索特爾說：“我認為最終意味著個人可以按照自己的方式更具創造力並自行分發內容。這將賦予他們更多權力。如果你沒有布拉德·皮特的臉，你也許能夠創造出一些與你相似的東西，就像你將自己用作世界各地其他人所認同和聯繫的化身一樣。”
索特爾指出，雖然如今好萊塢已經出現了“重大整合”，但社交媒體內容創作的民主化為創作者提供了更加公平的競爭環境。 “現在，你不必等待別人給你錢來資助你的想法，”他說。 “只要你能吸引足夠多的眼球並為其定價，你就有能力創造自己的故事。”
他將泰勒·佩里 (Tyler Perry) 視為 YouTube 出現之前的內容創作者的早期例子，這位編劇兼導演與觀眾建立了聯繫，並圍繞其建立了一個“社區”。 “他利用聖經帶創建了一個真正的社區，傳遞故事並建立一對一的關係。”
哈曼表示，Z 世代觀眾“幾乎是最受關注的”，並強調他們通過社交媒體與世界互動的方式直接影響他們講故事的方式。
“算法確實塑造了他們的生活，這很有趣，因為它們傾向於荒謬，”她說。 “他們很容易產生真正的諷刺。他們有一種不同的幽默，我認為這與他們習慣的媒體、社交媒體和智能手機有很大關係。他們幾乎對與我們完全不同的媒體產生了興趣和品味。”
至於千禧一代，她說這一代人往往會被“他們真正感興趣並且可以在自己身上看到”的事物所吸引。結果是媒體空間更加碎片化。
“我認為這確實改變了事情，”哈曼說。 “無論好萊塢與主要製片廠之間實際發生的整合如何，我們都看到了權力下放和大量獨立媒體的出現。現在，製片廠必須參與創作者經濟並找出其中有效的方法。為了使兩家製片廠都能蓬勃發展，製片廠和創作者經濟之間必須保持團結和親和力。”
她補充道：“娛樂正在發生變化，而內容創作者是其背後的真正推動者。”
網絡峰會將於 2025 年 11 月 10 日至 13 日舉行。
