77% 的人计划增加节日支出，但平均购物者仅增加 1.3 个类别的支出
VMPL
新德里（印度），10 月 1 日：根据消费者洞察和战略公司 Charva 的《2026 年节日展望研究》，印度城市消费者愿意在节日期间消费，但重点更加明确。 2026 年 9 月对 1,000 多名城市消费者进行的一项调查显示，77% 的人预计每月的支出会超过正常水平，而只有 2% 的人预计会减少支出。
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那个念头很集中。平均而言，购物者计划增加仅 1.3 个类别的支出。节日购物篮有两个平等的支柱：服装和珠宝（48%）以及电子产品和家居（46%）。旅行和餐饮占据了 24% 的小尾部。
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49% 的消费者认为折扣是最大的购买动机，但这仍然只占市场的一半。 38% 的受访者表示便利性比价格更重要。这两个群体的购物方式截然不同。折扣购物者正在转向服装 (60%)、在线上和线下之间自由移动 (42%) 以及数字支付 (88%)。便利店购物者倾向于电子产品（52%）、首选购物中心和品牌商店（35%），五分之一的人仍然支付现金。
新品发布占买家的 23%，社交媒体占 16.5%。但影响力并不总是会改变：研究中，以社交为主导的购物者的消费意愿最低，为 66%。
没有频道属于该季节
购物者分布在各个渠道。线上和线下混合领先，占 29%，其次是电子商务和购物中心，各占 25%，然后是本地零售，占 21%。购物中心以便利性而非价格取胜：53% 的购物中心购物者以便利性为导向，只有 26% 的消费者以折扣为导向。
态度预测成本
该研究确定了四种购物心态：价格比较者（52%）、早期计划者（36%）、超出设定预算的预算延伸者（15%）和晚买冲动购买者（13%）。早期规划者是最有决心的，86% 的人预计会花更多钱。现金支付者则处于另一端，占 59%。受薪消费者 (82%) 比企业主 (65%) 表现出更强烈的意愿。
82% 的付款已通过数字方式确认。只有 1% 的人计划使用 EMI 或 BNPL，4% 的人表示付款方式会影响他们的购买。
“在这个节日期间，消费者会有意消费，而不是放弃消费。他们会花更多钱，但花得更少，这更多地说明了他们是谁，而不是他们如何购物。计划者和冲动购买者可以生活在同一个家庭，表现得像两个不同的市场。尽早接触计划者并毫不费力地购买的品牌会做得更好，”他说。顾问，查瓦。
关于该研究
《2026年萨尔瓦节日展望研究》是一项于2026年9月对印度1006名城市消费者进行的在线调查。调查内容包括消费意愿、类别、购买影响、渠道、支付方式和购物方式。研究结果是自我报告且未加权；有的选择题总分超过100%。
关于查瓦
Charva 是一家消费者情报、市场研究、品牌战略和开发咨询公司，业务涉及快速消费品、零售、PFSI、医疗保健、技术和初创公司。 Sarva 由拥有二十多年消费者情报经验的 Ankur Nagar 创立，作为外包洞察合作伙伴，从客户的业务问题入手。其近期工作包括“新印度 Z 世代”研究系列。
媒体联系人：Ankur Nagar | ankur@wearesaarva.com
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