廣告支出在 創作者生態系統 根據互動廣告局的最新報告，預計到 2025 年將達到 370 億美元。
週四發布的《2025 年創作者經濟廣告支出和戰略報告》發現，該行業的投資同比增長 26%，是整個媒體行業投資的四倍多。相比之下，今年所有媒體的廣告支出預計將增長 5.7%。此外，從 2021 年到 2024 年，創作者經濟的廣告支出將增加一倍以上，從 139 億美元增至 295 億美元。
該報告發現，近一半（48%）的受訪廣告支出者現在認為創作者是“必須購買的”。受訪者還透露了他們與創作者合作時的首要目標：建立品牌知名度是首要活動目標，43% 的受訪公司將其列為優先事項；其次是吸引新受眾（41%）、提高品牌聲譽或對品牌的信任（35%）以及增加在線銷售額（32%）。超過一半的品牌（58%）將“創作者聲譽”列為與創作者合作的首要標準，其次是“受眾群體一致性”（56%）。
IAB 首席執行官 David Cohen 表示：“對於營銷人員而言，利用創作者經濟與受眾建立聯繫不再是實驗性的，而是至關重要的。” “我們看到的顯著增長反映了品牌對投資創作者驅動戰略的更深入承諾。”
該研究還強調，品牌要求對創作者進行更加一致和普遍的衡量。雖然訂閱者和觀看次數是公共知識，但參與率等衡量關注者和觀看總數的日益重要的指標卻不是。 CreatorIQ 等第三方公司經常跟踪創作者和頻道的這些統計數據，但衡量特定活動的績效通常很困難。總體而言，IAB 發現品牌希望更好的歸因、更一致的報告和更好的運營工具來衡量與創作者活動相關的業務成果。
