ITV 正在與商業合作夥伴商談，在今年夏天每場世界盃比賽的中場休息飲料時段投放廣告。
全球廣播公司已獲悉國際足總關於三分鐘補水休息的規定，無論溫度如何，每半場 22 分鐘後都會進行休息。
如果電視網絡選擇遠離球場上的比賽，則允許有兩分鐘十秒的廣告時間，但他們也可以選擇保留鏡頭直播或採用分割畫面的混合方式。
ITV 可能會抵制住出售完整廣告時段的誘惑，轉而繼續使用其在今年六國錦標賽期間首次使用的所謂「畫中畫廣告」。
英國獨立電視台拒絕置評，但該商業頻道的消息人士稱，其在報道六國比賽時在爭吵期間使用圖片廣告受到了觀眾的好評，他們擔心觀眾會感到不安，尤其是在世界杯這樣的大型賽事期間。
圖片廣告被認為幹擾性較小，允許評論團隊繼續分析比賽並獲取教練組在休息期間向球員傳達的戰術指示的詳細資訊。
ITV 與 BBC 共同擁有英國世界盃的直播權，對 BBC 來說，除了宣傳自己的節目外，廣告不是問題。
世界盃將是第一個在每半場中間暫停所有比賽三分鐘的大型賽事，儘管在去年夏天的俱樂部世界盃上，當體育場內的溫度超過 32 攝氏度（90 華氏度）時，進行了補水休息。
國際足總去年12月宣布，將在104場世界盃比賽中每場引入休息時間，作為一項「球員福利」措施，但它也將帶來顯著的商業利益，特別是從長遠來看。
