美髮器具製造商 GHD 表示，新款 Speed 吹風機不僅僅是個人護理產品。這是該公司劍橋實驗室五年研究的成果，旨在更快地生產閃亮的鎖。
這是由於一項關鍵創新：中央暖空氣流和外環或「光環」冷空氣流。
但這款吹風機不僅僅是英國在美髮技術領域處於全球領先地位的最新例證。這意味著在嚴峻的經濟環境下，人們對各種昂貴美容產品的需求仍然強勁。
這也是一個賭注 富時100指數 巨頭聯合利華 (Unilever) 在將其食品部門出售給美國巨頭味好美 (McCormick) 後，將其護膚品和化妝品系列擴大了一倍。
該公司正在放棄 Marmite 和 Hellmann’s 蛋黃醬等著名品牌，專注於 Dove 護膚霜和 TRESemmé 護髮產品。這似乎得到了預測的支持，人們仍然願意花錢讓自己看起來漂亮，同時減少雜貨支出。
這種趨勢通常被稱為“口紅效應”，這個術語用來描述在經濟困難時期，消費者優先考慮化妝品和護髮等小奢侈用品，而不是更昂貴的款待。
GHD 老闆 Jeroen Temmerman 表示，「口紅效應」：為了讓自己看起來更漂亮，女性已經準備好減少購物次數
但即使涉及高科技美髮工具等產品（其價格與歐洲迷你產品相同），老闆們仍然相信需求將保持強勁。
GHD 老闆 Jeroen Temmerman 表示，面對這一趨勢，他的美容行業“具有彈性”，儘管人工智能 (AI) 搜索使顧客更容易在有效性和物有所值方面對他們的潛在購買行為進行比以前更嚴格的審查。
Halo 售價 299 英鎊，Temmerman 幾乎是其父親。然而，在這個領域，競爭對手戴森的組合烘乾機售價為 579 英鎊，這個價格並不高。
特默曼說：「美麗和擁有漂亮的頭髮是人們不想削減的東西。在這個行業中，可能有好的年份，也有不太好的年份，但未來是巨大的。
自信：Jeroen Temmerman 稱他的美容行業“富有彈性”
GHD 老闆並不是唯一一個相信人們可能會繼續在讓自己看起來不錯的東西上花錢，同時削減其他領域支出的人。全球美髮技術市場以捲曲、乾燥、拉直和豐盈等小工具為基礎，創造出「沙灘」波浪和彈性十足的捲發，預計到 2034 年將從目前的 110 億英鎊增長到 170 億英鎊。
上週，美國銀行分析師指出，全球市場對美容產品的需求持續加速。這得益於中國需求反彈和以蓬勃發展的護膚行業而聞名的韓國銷售強勁。
這對像 GHD 這樣的公司來說是個好兆頭，GHD 是由三位約克郡企業家於 25 年前創立的，憑藉直髮器而嶄露頭角，承諾每天都會是「美好髮型日」。這項承諾是在直髮流行的時代做出的，公司也因此而得名。
如今，GHD 是 Wella 的一部分，其產品銷往英國、美國和亞洲，而 Wella 本身由美國私募股權巨頭 KKR 擁有。它有兩個主要競爭對手：Dyson和SharkNinja。與 GHD 一樣，他們在英國進行研究，但在其他地方生產產品。
特默曼認為創新至關重要，他說：「我們投資研究，因為作為一個遍布世界各地的英國主要品牌，研究是我們在世界各地聲譽的關鍵部分。我們的劍橋實驗室是我們業務的核心。
他還表示，資訊是公司成功的關鍵，因為歐洲各地約 20,000 家沙龍都在使用 GHD 產品。
泰默曼說，髮型師的輸入是“我們最大的推理網絡”，並且反饋會被納入新產品的開發中。這也是他所說的「考慮階段」的關鍵，即潛在客戶在購買產品之前對其進行評估。
人工智慧徹底改變了這個過程，它允許在購買前仔細檢查產品的各個方面。
在英國，GHD 工具可從 Boots、John Lewis 和美髮店購買。但無論他們在哪個管道購物，人們現在比以前花更多的時間來研究線上評分、評論、YouTube 影片和 Instagram Reels，所有這些都可以合成為人工智慧聊天機器人生成的精美摘要。
這個過程非常重要，以至於美容、奢侈品和其他公司現在正在監控人工智慧系統如何對其產品的「吸引力」進行分類。
這種曾經無法量化的品質正迅速成為一個關鍵的績效指標。
特默曼希望 Halo 的流線型設計和科學性能確保最大程度的受歡迎程度。但即使情況變得更加艱難，GHD 希望消費者仍然希望每一天都是美好的髮型日。
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