隨著奢侈品牌扭虧為盈的使命開始取得成果，巴寶莉 (Burberry) 的店內銷售額近兩年來首次恢復增長。
首席執行官約書亞·舒爾曼(Joshua Schulman)表示，有“證據”表明，在中國銷售復甦後，他將品牌重新聚焦於“永恆的英國奢侈品”的計劃正在發揮作用。
“我們開始看到顧客回歸他們喜愛的品牌，”他週四告訴該英國品牌的投資者。
舒爾曼承諾通過突出其旗艦戶外產品（例如價值 1,900 英鎊的格子外套）來恢復該品牌。
對於舒爾曼來說，截至 9 月 27 日的三個月內，開業一年多的商店銷售額增長了 2%。
中國銷售額增長3%是另一個“萌芽”跡象，表明該地區疫情后奢侈品行業的放緩可能正在緩解。
娜奧米·坎貝爾 (Naomi Campbell) 是巴寶莉 (Burberry) 今年節日營銷活動的明星之一
“雖然我們還處於早期階段，還有很多工作要做，但我們現在有證據表明，Burberry Forward 是恢復品牌相關性和價值創造的正確戰略路徑。我們確信 Burberry 最好的篇章就在前方，”Schulman 補充道。
巴寶莉股票 週四上午上漲 4%。
自舒爾曼於 2024 年 7 月上任以來，該集團股價已上漲約 44%，並在降級一年後重返 FTSE-100 指數。
他表示，在他之前的領導下，該公司“偏離了其不熟悉的品牌表達方式”。
但近幾個月來，其標誌性外套和圍巾表現良好，新產品如售價 1,095 英鎊的“Brenda”長裙和售價 1,590 英鎊的短風衣也表現出色，他說。
由卡拉·迪瓦伊 (Cara Delevingne) 和羅西·漢丁頓·惠特莉 (Rosie Huntington-Whiteley) 主演的高調宣傳活動提高了品牌認知度。
舒爾曼再次呼籲政府廢除令人討厭的旅遊稅，認為這將“刺激國際遊客消費，從而支持就業並刺激整個旅遊經濟的增長”。
英國的遊客支出受到英國脫歐時代廢除英國免稅購物系統的決定的影響。
RSM UK 高級消費市場分析師 Robyn Duffy 表示：“對傳統品類、外套和圍巾的重新關注，支持了收入增長，並使 Burberry 回歸本源。
“奢侈品市場繼續兩極分化，愛馬仕和路威酩軒旗艦店等超豪華品牌表現出了韌性，而雄心勃勃的參與者則面臨銷量和利潤壓力。巴寶莉位於這兩個級別之間，為它提供了機會，也提供了知名度，使得完美的執行變得至關重要。
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