零售額下降，但香水是購物者仍在花錢購買的奢侈品。
Boots、John Lewis 和 Marks & Spencer 報告稱，男性和女性經常選擇“仿製品”，即售價 10 英鎊左右的知名品牌的仿製品。
這並沒有寫在包裝上，而是在社交媒體上披露，從而規避了版權問題。但購物者也在購買價格高達 500 英鎊的高端香水。
需求是由 Z 世代推動的，John Lewis 的老闆 Peter Ruis 表示：“18 歲的年輕人對 150 英鎊的香水感興趣。”
“美麗的新時代”：約翰·劉易斯 (John Lewis) 暢銷書包括價值 127 英鎊的香奈兒 5 號 (Chanel No 5)，由女演員瑪格特·羅比 (Margot Robbie) 宣揚（如圖）
John Lewis 擴大了香水、化妝品和護膚品的銷售範圍，稱其“正處於美容新時代”，因為這些產品的銷量在過去五年中增長了 40%。
其暢銷產品包括一瓶售價 127 英鎊的香奈兒 5 號香水，由女演員瑪格特·羅比 (Margot Robbie) 擔任廣告。
M&S 有一個 Discover 系列，六瓶售價 25 英鎊。每個人都會被 Tom Ford、Marc Jacobs 等人的香水所愚弄。
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