Levi Strauss & Co.正在加倍押注豪華牛仔褲，計劃明年在更多商店推出售價300至400美元的新款“Blue Tab”牛仔褲，以瞄準高端購物者，同時保持在大眾市場的立足點。
李維斯 (Levi’s) 首席執行官哈米特·辛格 (Harmeet Singh) 告訴路透社，優質收藏品 — 靈感源自厚重的日本布邊牛仔布 — 在亞洲、歐洲和美國的早期測試中表現出色，以至於該公司將“在 26 年以更大的規模回歸”。
Blue Tab 牛仔褲在歐洲的售價在 290 美元至 410 美元之間，標誌著 Levi’s 進軍高端市場的最大膽舉措，該市場的增長速度超過了中檔牛仔褲。該系列還包括襯衫和夾克，在歐洲的零售價為 800 美元。
李維斯的大部分收入仍然來自中檔 Red Tab 和低成本 Signature 系列，這些產品在沃爾瑪等商店出售。但是辛格，這個標誌性品牌的首席財務官兼首席增長官， 華爾街日報說 李維斯希望在不放棄預算購物者的情況下擴大其“目標市場”。
“價格是一回事，但產品的質量也很重要，”辛格告訴路透社，他指的是鑲邊牛仔布的工藝，這是一種緊密編織的面料，以其乾淨的邊緣和耐用性而聞名。
Blue Tab 的擴張正值李維斯 (Levi’s) 尋求從通貨膨脹和貿易困難中恢復過來之際，這些困難迫使該公司放棄了之前到 2027 年收入達到 100 億美元的目標。
這家總部位於舊金山的公司去年的銷售額為 64 億美元，並在最近幾個季度實現了高個位數增長。辛格表示，李維斯可能會在明年制定新的長期收入計劃。
辛格在接受《華爾街日報》採訪時表示，該連鎖店的雙重戰略——出售 350 美元的牛仔褲和 20 美元的牛仔褲——是深思熟慮的戰略的一部分。
“我們不認為任何事情是理所當然的，”他說。 “我們需要更頻繁地贏得（用戶）信任。”
李維斯 (Levi’s) 通過與 Kenzo 和 Miu Miu 等高端設計師的合作，向富裕消費者偽造自己的形象。
Blue Tab 系列於今年早些時候在亞洲推出，並於四月登陸美國商店。這種準牛仔時裝目前在全國 14 家商店和歐洲 9 家商店有售。
辛格表示，李維斯預計假日季將會表現強勁，該公司今年將銷售更多全價產品並減少折扣。棉花價格下降有助於降低成本，而與 Barbour 和 Nike 等品牌的新合作也吸引了新客戶。
辛格表示，儘管進口關稅和全球經濟降溫，消費者仍然保持彈性。 “我們沒有看到需求出現任何收縮，”他說。
該公司還在考慮未來的收購，以加速牛仔布以外的增長，並在 2021 年斥資 1.5 億美元收購了運動服品牌 Beyond Yoga。
“我們目前有兩個品牌，”辛格說。 “我們為另一個品牌敞開了大門。”
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