我在巴黎時尚的巨大等級中，一個品牌很難脫穎而出。尤其是那個 主筆劃 是一款百搭的白色運動鞋。然而，在 Veja 開始銷售可持續鞋 20 年後，它已成為騎滑板車的媽媽、具有可持續發展意識的千禧一代以及希望將自己的價值觀印在道德皮革包腳上的大佬們的首選實惠 IT 品牌。
Veja 聯合創始人塞巴斯蒂安·科普 (Sebastien Kopp) 表示，他不知道人們購買他的運動鞋是否是因為它們的製作方式或外觀。該公司非常注重社會和公平實踐，“但由於我們不做調查，我們不做營銷，我們只是不知道這些信息，”他在 Veja 的巴黎總部說道。
他也不送禮物。當女演員艾瑪·沃特森想要一雙時，她做了任何名人都沒有做過的事情：“買了它。”就像蘇塞克斯公爵夫人梅根一樣。 “我收到了一封來自（宮殿）的電子郵件，詢問他們的情況，但我認為這是假的，所以我沒有回复。”
演員 瑪麗昂·歌迪亞 它曾與 Valentino 和 Alexander McQueen 一起躋身最受歡迎品牌之列，據報導，該公司甚至收到了 Emily 位於巴黎的極繁主義服裝部門的請求（對此，Veja 不願發表評論）。
Veja 所知道的是，它在全球已售出近 1500 萬雙。它的成功取決於幾個因素。就像 Daunts 手提包，甚至 Labubu 一樣，品牌配飾已成為品味或興趣的物質信號，是承載個人價值觀的一種方式。
趨勢預測網站 Stylus 總監 Ima Shah 表示：“Veja V 告訴世界，這款運動鞋的設計和生產都是負責任的，值得您關心。”時尚也有所幫助。超大號服裝現在很流行，但本質上是休閒的。 “大褲子和大鞋子不起作用。更鋒利的鞋子使這種造型更加正式——它使它更加優雅，”她說。
Veja生產運動鞋，但之前最受歡迎的型號實際上是針對不想穿運動鞋的人的運動鞋。
儘管如此，對於鞋子來說，現在還是一個奇怪的時期。每年生產 230 億雙鞋子，其中約 60% 是運動鞋。但時尚市場 Lyst 品牌與傳播副總裁 Katy Lubin 表示，“目前運動鞋的需求同比下降了約 30%。”趨勢預測機構WGSN表示，運動鞋預計明年也會出現下滑。盧賓說，人們想要靴子和莫卡辛鞋。
目前還沒有一種運動鞋風格佔據主導地位，這也無濟於事。今年早些時候，《紐約時報》報導了教練父親的離職，但據 Lyst 透露，教練父親的父親 新百倫204L 是今年最炙手可熱的教練之一。
Z 世代穿著 Puma Speedcats 等緊身鞋，而像 Chanel 創意總監 Matthieu Blazy 這樣的千禧一代仍然穿著 Nike 鞋（Blazy 第一次穿 Chanel 蝴蝶結時就穿著 Nike 鞋）。
在時裝秀上，您會在 Cecilie Bahnsen 看到 Asics，而 Prada 甚至還設計了自己的品牌。儘管 Rishi Sunak 盡了最大努力，阿迪達斯桑巴舞仍然起死回生。
不過，白色運動鞋是必不可少的。根據 Lyst 的說法，最受歡迎的 Veja 運動鞋是 Campo。與其 2000 年代的前身 Stan Smith 一樣圓滑、時尚，正如“安靜的奢華”和素顏彩妝潮流一樣，它的空虛也是它的吸引力。主要區別在於其客戶。
“斯坦·史密斯一家確實具有可比性，但他們總是更年輕，”沙阿解釋道。雖然 Stan Smith 擁有深厚的文化底蘊——Jay-Z 曾說過這樣的話——“Veja 的價值觀更多的是負責任的購買，而不是流行趨勢。” » 這也有助於他們是法國人，這給了他們一定的別緻。
1980年之前，Veja的巴黎總部一直是法國共產黨的印刷廠。它採用現代化的澆築混凝土地板和包豪斯風格的樓梯，設有一間素食餐廳，不過，就像他的一些鞋子一樣，即使是這一款也是純素食的。
Veja 開始逐步淘汰純素運動鞋，因為“我們對皮革研究得越多，就越意識到天然材料具有更好的可追溯性，”Kopp 說。純素皮革通常完全由聚酯或塑料製成。 “我知道 Stella McCartney 是一個偶像（在英國），但是純素 PVC 鞋。對我來說呢？” 不。“至於食堂，它不再是素食主義者了，因為據說工作人員的奶酪已經用完了。
Kopp 與他兒時的朋友 François-Ghislain Morillion（他們都在金融部門工作）一起創立了該品牌，因為他注意到鞋子的生產過程中缺乏倡導道德實踐和可追溯性的鞋子。該公司目前擁有 500 名員工，生產了 1400 萬雙運動鞋，實現了其曾經抵制的適銷性和普及性。
理想的可持續發展模式（提倡“不製造、不購買、不丟棄”的方法）的癥結在於，它也危及就業。因此，科普認為問題出在黑色星期五等消費時刻。 “它創造了一種不好的經濟和心態。”維賈不參加。該公司的網站披露了其生產商合同和工廠工人的工資。
科普說，“漂綠”也是一個問題。 “回收這個詞已經被重新使用，”他說。對於鞋類來說尤其如此，一雙運動鞋可以包含多達 40 種不同的材料。
“回收不僅困難，而且實際上是不可能的，”Veja 維修業務主管 Daniel Schmitt 解釋道。這就是為什麼她現在經營幾家鞋廠，其想法是一雙鞋可以被回收——“或者重生”，施密特說——最多五次。
作為世界時尚之都，回收與巴黎時尚並不相關。但快時尚也不是，但上個月，Shein 在法國首都開設了一家商店。 “這一點也不瘋狂，”科普說。有 Primark，有 Zara。沒有人可以停止或真正嘗試停止使用。
它的做法“顯示了我們的供應鏈中什麼是正確的，以及其他人的供應鏈中什麼是錯誤的”，這正是正在發生的事情。 “我們是這個行業的祖父，我們來自另一個時代，”科普說。
