在英國競爭監管機構裁定谷歌和蘋果需要更嚴格的監管之後，谷歌和蘋果面臨著被迫改變其手機平台運營方式的問題。
在調查科技公司的移動操作系統、應用商店和瀏覽器後，競爭與市場管理局授予科技公司“戰略市場地位”(SMS)。這意味著蘋果和谷歌將受到量身定制的指導方針的約束，以規範其在移動市場的行為。
CMA 表示，兩家公司都享有“實質性且穩固的”市場力量，英國手機用戶使用谷歌或蘋果的平台，不太可能從其中一個平台切換到另一個平台。該監管機構強調了其平台對英國經濟的重要性，並表示它們可能會給企業帶來瓶頸。
CMA 數字市場執行董事威爾·海特 (Will Hayter) 表示：“應用經濟佔英國 GDP 的 1.5%，並提供了約 40 萬個就業崗位。因此，這些市場對企業來說至關重要，這樣他們才能投資、創新並推動這個國家所需的增長。”
“整個經濟中成千上萬的企業使用蘋果和谷歌的移動平台向數百萬客戶推銷和銷售產品和服務，但這些平台的規則可能會限制創新和競爭。”
CMA 正在考慮的改變包括允許用戶“引導”離開應用商店，到其他地方進行購買，例如在公司網站上。應用開發商長期以來一直對蘋果和谷歌削減應用內購買的說法提出異議。
CMA 還希望兩家公司確保用戶對其設備上使用的服務（例如蘋果的數字錢包）擁有“真正的選擇”。
該監管機構的決定是《2024 年數字市場、競爭和消費者法案》引入的新監管制度的一部分，是在指定 Google 的搜索業務需要短信監控之後作出的。
谷歌稱 CMA 的決定“令人失望、不相稱且不合理”。
該公司競爭部高級總監奧利弗·貝塞爾 (Oliver Bethell) 表示：“英國新的數字市場製度在推出時承諾促進增長和創新，CMA 強調其工作將高度集中且相稱。在這種背景下，我們根本看不到今天指定決定的理由。”
時事通訊促銷後
蘋果公司是歐盟針對 iPhone 製造商和谷歌的技術監管制度的堅定批評者，也批評了此舉。
該公司表示：“蘋果在我們經營的每個市場都面臨著激烈的競爭，我們不懈地努力創造最好的產品、服務和用戶體驗。” “英國採用歐盟式的規則將破壞這一點，使用戶的隱私和安全性較弱，新功能的訪問會延遲，並且體驗支離破碎、透明度較低。”
