時間傳統上，節日季是全國美食盛行的時期，但眼尖的觀眾可能已經註意到，今年的大預算聖誕電視廣告明顯是瘦肉和無糖的。
從 Tesco 和 Waitrose 到 Marks & Spencer 和 Asda，英國最大的奢侈和節日食品營銷倡導者已經將他們的聖誕廣告放在節食上，以遵守禁止垃圾食品在晚上 9 點之前出現在電視廣告中的新規定。
英國廣告監管機構將從 5 日起正式開始打擊電視上以及付費在線廣告中的垃圾食品廣告。 一月。但英國廣告業自願選擇從10月份開始遵守新規定，使這款電視成為第一個低脂、低糖、低鹽的聖誕節。
聖誕布丁和甜食已經消失，而健康產品正在出現。廣告商必須巧妙地推銷各種其他食品，以遵守複雜的新規則。
維特羅斯 (Waitrose) 浪漫聖誕廣告的高潮是凱拉·奈特莉 (Keira Knightley) 收到自製的餡餅，而在 Lidl，一名年輕女孩在最後一刻抓起蘋果，準備在家庭節日商店裡添置。
與此同時，阿斯達利用格林奇的新鮮水果和蔬菜通道隆重進入其一家超市，而莫里森則選擇不展示任何產品。
監管規定不允許在節日廣告中在傳統聖誕晚餐的烤肉中心展示肉汁。然而，“醃料、釉料、油醋汁、調味料或類似的佐料”將使廣告監管機構遠離， 根據新的政府規定。
“廣告商必須非常具有戰略性，”廣告公司 Joint 的聯合創始人理查德·埃克森 (Richard Exon) 說。 “創造力在這裡有一個好處。它不再是產品，而是品牌和信息，以及尊重立法的精神和文字。大型高端品牌將非常小心，不要違反法規。明年第一季度需要大量常識。”
當屏幕上的觀眾正在享受聖誕快樂時，屏幕外的這些規則的引入之路卻是健康活動家和食品行業之間的一場苦戰。
2020 年，鮑里斯·約翰遜政府承諾在網上和晚上 9 點之前在電視上實施高脂肪、高鹽和高糖 (HFSS) 產品禁令，並表示該禁令將於 2023 年生效。
預計該禁令將影響數億歐元的廣告支出。最初的提議意味著牛油果等健康食品將被禁止，但麥當勞雞塊和一些薯條等產品通過了 HFSS 營養成分測試。
作為該計劃改革的一部分，政府解決兒童肥胖問題的舉措已被重新命名為對“不太健康食品”的限制。
禁止產品有 13 類，但如果食品公司有可能重新配製成分以滿足 HFSS 測試，這些產品可能會出現在屏幕上，並且有一長串例外情況和經常不一致的警告。
許多被認為不太健康的產品不受限制，例如培根、奶酪、香腸卷、麵條和花生醬等美味糕點。 “節日小吃”也被允許分發，因此在今年的許多聖誕節廣告活動中佔據了顯著位置。
相反，根據規定，通常被認為更健康的產品受到限制，例如“任何種類的三明治”、椒鹽捲餅和“主要在早餐穀物食品貨架上發現的所有產品”，其中包括燕麥片和麥片。
一些經過重新配製以滿足垃圾食品營養規則的產品仍然被禁止，因為它們被認為會導致肥胖問題，例如某些系列的薯片、薯片和披薩。
“我們準備好了嗎？是的，”一家大型食品零售商的高管表示。 “但這太複雜了。在很長一段時間內，廣告監管機構將不得不處理那些尋找可能違反規則的產品的人的投訴。”
今年早些時候，當政府決定允許麥當勞或吉百利等垃圾食品生產公司投放品牌廣告時，只要它們不展示“可識別”的產品，健康活動人士就感到憤怒。
此前，有人威脅對食品行業提出的全面禁令採取法律行動。允許品牌廣告意味著吉百利可以在分水嶺之前播放其著名的擊鼓大猩猩廣告，只要沒有巧克力棒的圖像。
“本屆政府致力於養育有史以來最健康的一代兒童，但它卻忽視了證據，而是推行了一項基本上允許其繼續一切照舊的政策，”支持運動組織的弗蘭·伯恩哈特說。 “該行業將慶祝又一個被破壞的醫療政策，而英國的孩子們將再次感到失望。”
本月早些時候，食品基金會發布了年度報告，報告顯示，在電視和網絡廣告禁令之前，食品公司已將廣告支出轉移到其他媒體。
2021 年至 2024 年間，食品企業在廣告牌和展示場所等戶外媒體上的支出增長了 28%（只有位於學校或休閒中心等場所 100 米範圍內的廣告牌和展示場所才會受到垃圾食品廣告禁令的限制）。
報告顯示，麥當勞的戶外廣告支出增幅是三年來最高的。
儘管觀眾不太可能注意到聖誕節廣告，但他們很可能在復活節注意到：巧克力蛋鏡頭和終極熱十字麵包都被禁止，除非食品公司能夠提供健康版本。
“廣告公司是問題解決者，”行業機構廣告從業者協會首席執行官保羅·班斯費爾 (Paul Bainsfair) 表示。 “他們只需適應並利用自己的聰明才智為客戶找到解決方案——這是他們一直以來非常擅長的事情。”
