自 2024 年以來，英國政府已花費超過 50 萬英鎊利用社交媒體影響力來宣傳英國政府在環境和福利等問題上的活動。
這些支出包括自 2024 年以來僱用 215 名網紅，其中 2025 年僱用 126 名網紅，較 2024 年僱用的 89 名有所增加，被視為利用 TikTok 等平台接觸年輕人的嘗試。
在根據信息自由請求提供數據的政府部門中，金額最大的是教育部，自 2024 年以來已花費 35 萬英鎊。今年它聘請了 53 名影響者，高於去年的 26 名。
自 2024 年以來，內政部、司法部、國防部以及工作和養老金部 (DWP) 都是利用收入最高的社交媒體影響者來宣傳其工作的部門之一。
在對唐寧街的新聞遊說系統進行徹底改革後，政府受到了記者的批評。本月早些時候，唐寧街通訊執行主任蒂姆·艾倫表示，新的一年每日大廳簡報的數量將減少一半。
下午的大廳簡報會——在此期間記者可以就任何話題提出盡可能多的問題——將被完全取消，上午的會議有時會被向行業記者和社交媒體內容創作者開放的新聞發布會所取代。代表遊說記者的組織表示，此舉限制了媒體的訪問。
年輕觀眾熟悉的人物越來越受到部長們的青睞。在巴西舉行的 Cop30 氣候峰會期間，科學家西蒙·克拉克 (Simon Clark) 廣播您的 FaceTime 通話 與 Starmer 在 Instagram 上向他的 73,000 名粉絲分享。活動家安娜·懷特豪斯（Anna Whitehouse）——也被稱為母親普卡（Mother Pukka）——7月份向 444,000 名粉絲發布了她與布里奇特·菲利普森（Bridget Phillipson）關於英格蘭兒童保育系統失敗的談話摘錄，而個人理財影響者 卡梅倫·史密斯 和 阿比·福斯特 在雷切爾·里夫斯 (Rachel Reeves) 的新聞發布會上，他們獲得了前排座位，警告即將到來的增稅。
DWP 今年花費了 120,023 英鎊聘請了 8 名有影響力的人士，去年沒有僱用任何人士，他們稱其旨在向公眾宣傳政策和服務以及向弱勢家庭提供的幫助。
2025年，商業和貿易部在社交媒體影響者身上花費了39,700英鎊，今年和2024年總共僱傭了17名影響者。他們包括貝拉·羅伯茨(Bella Roberts)、克里什·卡拉(Krish Kara)、諾亞·布里爾利(Noah Brierley)、羅蒂米·梅里曼-約翰遜(MoneyJar先生)、貝絲·富勒(Beth Fuller)和茉莉花·岑(Jasmine Shum)。
自 2024 年以來，司法部已利用 12 名社交媒體影響者支持旨在鼓勵人們申請監獄官員、緩刑官員和治安法官職位的招聘活動。
這些數據是應公關機構 Tangerine 根據《信息自由法》提出的要求而發布的，該機構表示，政府正在尋求吸引“年輕而冷漠的選民”的注意力。大多數部門以“商業原因”為由拒絕提供信息。
Tangerine 副主任薩姆·菲斯克 (Sam Fisk) 表示：“公眾渴望真實的聲音，並且越來越遠離部長們宣揚預先排練的政治短語。
“政府不應該因為利用影響者而受到嘲笑。鑑於電視觀眾不斷減少，這是明智之舉，但現在的挑戰是提供真正高質量的內容。阻止 Z 世代觀看政府廣告並不容易。”
唐寧街認為影響者生態系統是接觸很少與傳統媒體互動的受眾的有效方式。但對於批評者來說，該模型是一種避免對有爭議的政治進行審查的方式，有利於不熟悉有趣的技術細節的採訪者提出壘球問題。
凱爾·斯塔默 (Keir Starmer) 上週推出賬戶後，因其“近乎完美”的 TikTok 獲得了低調的讚揚。總理還加入了時事通訊平台 Substack，並在他的第一條信息中寫道：“人們有權知道影響他們的決策是如何做出的以及原因。我認為所有政治家都應該探索新的、創新的方法來做到這一點。”
