美國人（尤其是Zers）計劃由於關稅的擔憂，通貨膨脹和高昂的生活成本而導致的大部分大流行計劃降低假期成本。
根據PriceWaterhouseCoopers對4000名美國用戶的調查，買家計劃平均支出約1552美元 – 自2024年以來平均花費5.3％。
這是自2020年以來的首次下降，當時平均成本下降了7.6％，至1187美元。
普華永道在一條新聞信息中說：“消費者正在更故意地購買假期購買，確定最重要的是什麼，在哪裡遭受重擊和值得搖晃的感覺。”
“人們將繼續購物，但是由於對關稅和價格上漲的擔憂（尤其是電子，衣服，玩具，食品和家用括號）的擔憂，確定季節的價值很可能是有價值的選擇。”
研究說，大約84％的消費者期望在接下來的六個月中降低整體成本，尤其是在服裝，大型門票和餐廳中。
根據這項研究，禮物的成本預計將遭受最高的命中 – 平均成本下降了11％，而去年的平均成本為721美元，而去年為814美元。
在ZERS遺傳中，下降甚至更為劇烈，年齡在17至28歲之間，他們希望在2024年增長27％後，將禮物預算減少23％。
普華永道稱，這比任何其他一代都比任何其他一代都更大，因為年輕的專業人士通常面臨艱難的勞動力市場，通常沒有太多節省。
Zers大約四分之一表示，他們的財務狀況比12個月前更糟糕。
超過一半的用戶表示，價格上漲可能會影響他們度過這個節日的方式。
這使零售商面臨著對需求的不確定性，因為他們進入了決定性的假期。
目標，最佳購買和Home Depot保持其年度預測。沃爾瑪（Walmart）和阿伯克朗比（Abercrombie＆Fitch）提高了他們的前景，因為芭比娃娃汽車旅館的製造商減少了他的預後。
除了擔心買家會降低成本外，零售商還面臨著商業緊張局勢的不確定性，因為白宮繼續出現新的交易和關稅率。
由於Z世代的成本預計會降低，因此商店的人流仍在不斷增加。
普華永道合作夥伴凱利·佩德森（Kelly Pedersen）說：“商店中的Z世代流量正在上升，因為他們想要這種體驗，但他們不必在商店中達成交易。”
這項研究稱，千禧一代，X世代和嬰兒潮一代期望維持甚至略微增加成本。
普華永道指出，實際購買行為可以流離失所。這項研究是在6月和7月進行的，此後對關稅的不確定性得到了緩解 – 並且可以繼續這樣做。
