如果您想了解阿斯達是如何在伊薩兄弟統治下迷失方向的，就去南曼徹斯特旅行吧。在莫斯賽德中心喜力啤酒廠對面的一端，有一家阿斯達超市，坐落在一個貧困社區，這裡的囊中羞澀的購物者喜歡以低廉的價格購買基本食品和衣物。
該網站位於進出市中心最繁忙的道路之一，曾經在方圓數英里內出售最便宜的汽油。
直到阿斯達的新主人——他們通過他們創立的 Euro Garages 零售集團賺錢——決定提高莫斯賽德和其他地方的價格。
穆赫辛·伊薩被迫向調查生活成本危機期間汽油價格上漲的議員們辯護這一決定，但他未能對他們最基本的問題提供令人信服的答案。
事情還沒有結束。幾個月後，阿斯達在布斯買了一家商店——被稱為“北方的維特羅斯”——位於綠樹成蔭的曼徹斯特郊區黑爾巴恩斯。這個肥皂劇明星和英超足球運動員的故鄉與莫斯賽德和阿斯達的主要客戶相去甚遠。
伊薩夫婦在想什麼？他們是想強迫村里的競爭對手到他們的商店裡購物嗎？
超出他們的深度：阿斯達四面楚歌的老闆莫辛（左）和祖伯伊薩
不管出於什麼原因，這都是兄弟倆在競爭激烈的超市世界中迷失的另一個跡象。
有人說，他們在 2021 年與私募股權集團 TDR Capital 達成的 68 億英鎊交易中讓阿斯達背負了巨額債務，這是在賭自己的命。
媒體對莫辛·伊薩 (Mohsin Issa) 與前安永稅務合夥人維多利亞·普萊斯 (Victoria Price) 的婚外情的報導也分散了人們的注意力。當普萊斯在公司時，安永曾擔任阿斯達的審計師，儘管她從未在該賬戶上工作過。
有關他們的關係導致兄弟之間不和的報導已被否認，但祖伯將其股份出售給了 TDR，使其成為大股東。 Mohsin 不再是 Asda 運營部門的一部分，儘管他保留了 22.5% 的股份和董事會席位。
阿斯達前老闆艾倫·萊頓(Allan Leighton)上任後擔任執行董事長，試圖讓這家商店回歸低成本根源，並恢復“這就是阿斯達價格”(That’s Asda Price)的口號。
競爭對手：阿爾迪很快就會超越阿斯達，截至 11 月 1 日的 12 週內銷售額下降了 6.5%
但一年過去了，他仍未能扭轉局面。根據數據公司 Worldpanel 的最新數據顯示，阿斯達的市場份額為 11.8%，這是該零售研究公司 2011 年開始收集信息以來的最低水平。另一位研究機構 NIQ 的數據顯示，截至 11 月 1 日的 12 週內，阿斯達的銷售額下降了 6.5%，是迄今為止表現最差的公司。
取消食品價格 通貨膨脹這意味著商品銷售量減少了 10%。
經紀商 Shore Capital 分析師克萊夫·布萊克 (Clive Black) 表示，這次暴跌“非常引人注目”，並補充說，進入關鍵的聖誕節交易時段，阿斯達的“勢頭異常疲弱”。最令人擔憂的是，阿斯達完成了其 IT 系統與其前所有者沃爾瑪的分離。
這次大修是歐洲零售業規模最大的一次，由莫辛·伊薩 (Mohsin Issa) 監督，旨在穩定這艘船。相反，折扣零售商阿爾迪取代阿斯達成為英國第三大雜貨商，僅次於特易購和塞恩斯伯里，只是時間問題。
奮鬥：阿斯達老闆艾倫·雷頓
零售專家喬納森·德梅洛表示：“如果目前的銷售軌跡繼續下去，阿爾迪可能會在未來 6 到 12 個月內超越阿斯達，特別是如果生活成本壓力持續存在並且購物者仍然關注價值的話。”
“Asda 保留了強大的客戶群，並在價格範圍和自有品牌方面投入了大量資金，這在很大程度上取決於其在關鍵的聖誕節和 2025 年初交易期間與購物者溝通和提供價值的能力。”
一位接近阿斯達的消息人士表示：“重建我們的市場份額需要時間，就像雜貨行業的情況一樣，但我們對我們的長期戰略和出色的客戶主張仍然充滿信心。”
消息人士補充說，阿斯達通過提高產品可用性和改善客戶體驗，重新確立了英國最便宜的傳統超市的地位。
與此同時，72 歲的 Leighton 在沒有首席執行官的情況下繼續進行交易——該職位已空缺四年多了。
我們聯繫了食品雜貨界的每個人，包括阿爾迪和英國特易購的前老闆馬修·巴恩斯。
但沒有人接受這個被廣泛認為是有毒的聖杯。
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