瓦我們只需要看看今年 約翰劉易斯聖誕廣告 看到最緊迫的全國性對話之一是兒童危機。人們對馬諾圈的崛起、心理健康問題的螺旋式上升以及 孤獨 從加雷斯·索斯蓋特 (Gareth Southgate) 爵士的理查德·丁布爾比 (Richard Dimbleby) 演講中，他表達了對“有毒影響者”正在取代傳統父親形象的擔憂，到 Netflix 熱門劇集《青春期》的巨大成功，這些年輕人中的話題經常成為頭條新聞。如今，這些擔憂甚至已經滲透到英國值得信賴的文化晴雨表——百貨公司的年度廣告中。
像這樣 節日場所 這部影片已經 18 歲了，它講述了一位中年父親和他安靜、戴著耳機的十幾歲兒子的故事，這也許很合適。艾莉森·利默里克 (Alison Limerick) 1990 年的舞曲《愛在何處》(Where Love Lives) 黑膠唱片的禮物將這位父親帶回了 90 年代的夜店時光，直到節奏發生變化，父子倆在歲月中重逢。這個男孩以真正的阿德蘭風格，變成了一個蹣跚學步的孩子，然後是一個嬰兒。我們回到他們風格無可挑剔的客廳，擁抱全國各地的家庭，流下幾滴眼淚——如果盛世長城完成了它的使命的話。
描繪一個白人中產階級家庭，尤其是在生活成本危機中，似乎並不激進。但捕捉時代精神的是父子關係的一瞥。去年的廣告首次在約翰劉易斯商店拍攝，主角是兩姐妹。 “約翰·劉易斯聖誕廣告中沒有男性” 一個標題說。今年，男性成為聚光燈下的焦點並非巧合：母親和女兒是背景中的影子；母親和女兒是背景中的影子；母親和女兒是背景中的影子。儘管值得注意的是，只有母親說話。對於一個年輕人來說，回到 90 年代，他會想起一段不那麼複雜的時光，那時還沒有 Spotify、自拍和社交媒體，擁擠的舞池與屏幕前孤獨的時光形成鮮明對比，上一代人的快樂拋棄與今天的恐懼。
當代男性氣概和作者身份問題在出版業這個最近由女性主導的領域也受到關注。今年入圍布克獎的兩部小說，大衛·薩萊的《肉體》和本·馬科維茨的《我們的餘生》，以獨創性和溫柔的方式探索了這些主題，否則這些書可能會非常黑暗。這兩部小說都講述了男人不說的話，以及他們難以表達的事情。 《青春期》的聯合創始人兼明星斯蒂芬·格雷厄姆最近啟動了一個項目，邀請世界各地的父親給兒子寫信，講述作為一個男人和一個父親的意義，該項目將於明年出版。今年早些時候，一家獨立出版社 Conduit Books 成立，專門出版男性作家和這些“被忽視的敘事”；男性討論圈和 僅限男性的讀書俱樂部 出現，既可以促進友誼，也可以促進閱讀習慣。
經過多年的忽視，女孩和婦女的不言而喻的故事近年來理所當然地成為了文化議程的最前沿。但男孩和男人的聲音也必須被聽到。我們不需要廣告來告訴我們，我們需要在當今世界的黑暗中向我們的兒子伸出援手，但今年約翰劉易斯提供的信息引起了真正的共鳴。
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