- Meta 通過針對歐盟客戶的新數據收集政策來回應 DMA 罰款
- 現已提供個性化或通用廣告選項
- 歐盟委員會將繼續監測吸收情況
Meta 將從 2026 年 1 月開始為歐洲 Facebook 和 Instagram 用戶提供減少個性化程度較低的廣告數據共享的選項，這為與歐盟委員會長達數月的 DMA 之爭提供了令人滿意的解決方案。
在新的歐盟模式下，用戶可以選擇高度個性化廣告的完全數據共享和更一般廣告的減少數據共享。
此次更新將取代之前的“同意或付費”模式，該模式迫使用戶要么接受數據跟踪和個性化廣告，要么為無廣告訪問付費。
這個消息是半年後傳來的 Meta 因此事被處以 2 億歐元的罰款（2025 年 4 月）。與 2024 年 3 月（DMA 義務變得具有法律約束力）至 2024 年 11 月（引入更新的廣告模式以減少數據共享）期間受影響用戶相關的金額。
“賦予企業和消費者自由選擇權是《數字市場法案》規定的規則的核心。這包括確保公民完全控制其數據在線使用的時間和方式，以及企業可以與客戶自由溝通，”技術主權、安全和民主執行副總裁 Hina Virkonen 表示。 圖書 當時。
更新後的模型在審查後獲得批准，歐盟將繼續監控合規性。 “一旦實施，委員會將尋求 Meta 和其他相關利益相關者關於這種新廣告模式的影響和採用的反饋和證據。” 圖書 歐盟委員會。
如果無法訪問高度個人化的信息，元廣告將依賴於上下文定位，這意味著後端工程工作以其他方式收集不同類型的數據。
對於廣告商來說，這可能意味著他們的回報會下降，因為選擇退出的用戶的定位效率會下降。
“歐盟用戶應該擁有充分且有效的選擇，這是他們根據 DMA 享有的權利，”歐盟委員會評論道。
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