瓦當瑪莎百貨老闆週三在最新的半年業績報告中報告服裝銷量下降時，他急切地強調，問題是由於春季毀滅性的網絡攻擊造成的，“而不是缺乏需求”。
Stuart Machin 表示，這家曾經低調的零售商收到了對其時裝系列的“大量需求”，該系列近年來已煥發活力，並因去年與設計師貝拉·弗洛伊德 (Bella Freud) 的合作而再次提振。
上週四，瑪莎百貨推出了新的合作夥伴關係，這次 與倫敦時尚品牌 16Arlington 合作。她穿著亮片連衣裙、個性晚禮服和羽毛裝飾上衣，準備迎接派對季節。
H&M 揭幕當天到貨 與格倫·馬滕斯 (Glenn Martens) 進行類似的冒險這位比利時設計師正在接管 Maison Margiela。
這兩款產品的推出為獨立品牌與百貨商店之間的秋季合作浪潮畫上了圓滿的句號。上個月，約翰·劉易斯 (John Lewis) 發布了一系列作品 唇 和 里賈納·表Debenhams 則與“亮片之王”Ashish Gupta 合作，M&S 繼續與 Bella Freud 合作，推出了一系列引人注目的針織品。同時還宣布，倫敦著名設計師 Aaron Esh 將加入 All Saints 擔任新任創意總監。
自 20 世紀 90 年代 Debenhams 設計師推出合作款以來，合作款已成為主流時尚的主流，一年來吸引了 Jasper Conran、Matthew Williamson 和 Julien Macdonald 等知名人士。 H&M 於 2004 年與 Karl Lagerfeld 合作推出，而 Topshop 在 2000 年代與 Kate Moss 和 Christopher Kane 合作成為頭條新聞。
如果說過去的成功讓高級時裝似乎在大街上散佈星塵，那麼最新版本表明情況有所轉變——為經濟困難的獨立設計師提供了一個受歡迎的出路。
Esh、Pyo 和 16Arlington 最近幾季都沒有在倫敦時裝週上露面，因為時裝秀太貴了。 面向時尚行業 當他被任命為 All Saints 的消息傳出時，埃什對創造性的挑戰感到興奮，但也讚揚了他的新工作帶來的安全感：“它幫助我處理財務和業務基礎，而且我不必一年四季地生活。
John Lewis 每位設計師的合作跨越兩季——Labrum 和 Pyo 緊隨 AWAKE Mode，後者的第二個系列於春季推出。這家百貨連鎖店的時尚總監 Rachel Morgans 不願透露這些合作的報酬，但表示：“我希望他們認為這是他們所做的工作以及我們共同所做的工作的公平代表。”
儘管價格較高——Rejina Pyo 襯衫為 149 英鎊，而 John Lewis 襯衫為 49 英鎊——但這些單品還是很暢銷。 Morgans 表示，Pyo 綠色緞面襯衫一天之內就被搶購一空，Labrum 粗呢外套也很受歡迎。
零售專家兼 Savvy Marketing 創始人凱瑟琳·沙特爾沃思 (Catherine Shuttleworth) 表示，設計師將從不同的受眾看到他們的服裝中受益。 “你（顧客）可能會（看到合作）然後轉向那位設計師併購買一件更昂貴的其他作品，”她辯稱。
時事通訊促銷後
Grazia 時尚新聞和專題主編 Henrik Lischke 對此表示同意。 “在陷入困境的時尚行業中，顯然有一條生命線，一方面是向品牌注入現金，另一方面是提高品牌知名度。對於較小的品牌來說，比如瑪莎百貨或 John Lewis，突然之間，桑德蘭的莎莉就會知道這個品牌。”
設計師還可以看到更大公司的內部運作，這有助於他們成長。 Morgans 舉了與設計師 Labrum Foday Dumbuya 合作針織品的例子。 “我們能夠在他們沒有太多經驗的領域提供支持，”她說。 “顯然我們也會與他們分享我們的聯繫方式。”
摩根斯在合作方面有著悠久的歷史。大約 20 年前，她是帶領他們進入 Topshop 的團隊的一員。 “如果你願意的話，它就在我的 DNA 裡，”她說。 “我認為作為一家英國零售商，回饋社會非常重要……如果我們能夠在這段旅程中邁出一步並提供支持，我會全力以赴。”
當然，這對零售商也有好處。 “這些品牌給主流巨頭帶來的是可信度，”Lischke 說，“對細節、面料、合身性以及奢侈品世界中存在的設計理念的關注……這本質上是捲土重來。”
摩根斯表示創造力是另一個重要因素。 “我們的設計團隊得益於接觸品牌和設計師，拓寬了他們的知識面，”她說道，並特別強調了與 AWAKE Mode 的合作。 “這意味著他們可以變得更勇敢，進行更多嘗試並突破界限。我認為這會對我們未來的工作方式產生影響。”
